PPTV 如何打破 CCTV5 在体育赛事转播版权上的垄断地位？

即便是在2017-2018赛季，PPTV更是历史性地收录了欧洲五大联赛的全部版权，包括中超、亚冠、俄超、荷甲、欧冠、欧联杯等热门足球赛事，以及UFC、WWE、乒乓球、羽毛球、斯诺克、网球等综合性赛事。这些转播权一部分是通过与联赛直接谈判获得的，一部分则是通过分销获得。

曾经在体育赛事转播中占据绝对话语权的CCTV5，已经彻底打破了对版权的垄断，而PPTV作为后来者，似乎已经获得了互联网新媒体的话语权。然而，这些版权并没有立刻为PPTV建立起在线体育赛事转播的新秩序，反而将其拖入了与“体育直播先行者”乐视网的版权争夺战之中。

pptv和乐视的战斗是不是因为对手意外被淘汰，不战而胜？

2017年之前，体育直播网络平台一直以乐视网、PPTV、腾讯体育为主，其中腾讯体育主打篮球直播，因此大部分体育赛事版权之争都在PPTV和乐视体育之间展开。

2015年，乐视网购买121项顶级赛事版权，实现年均直播4000场，涵盖足球、篮球、网球等赛事，其中75项赛事为独家版权。

不甘示弱的PPTV也在同年宣布以每年5000万欧元的价格获得西甲联赛5年的独家转播权，试图凭借这张王牌和其他赛事的独家转播权与乐视网展开竞争。

双方的版权之争愈演愈烈，一场砸钱的竞争一触即发。据《第一财经》报道，为了和PPTV争夺英超联赛的转播权，乐视体育将合同价格从100多万美元提高到1100万美元，由乐视和PPTV两方平分。

孙宏斌在融创2016年业绩发布会上承认：乐视体育2016年斥资13.5亿元购买版权，但只收回了5000万元的投资JRS直播，导致中超联赛一年亏损13亿元。

两年前还像割韭菜一样收割版权的乐视，突然因为金融危机开始节节败退。亚足联与乐视断绝合作后，乐视也放弃了中超联赛的转播权。此时的PPTV成了最大赢家，对手的意外出局让它不战而胜，不仅拿下了中超联赛，还抢走了乐视的霸主地位，坐上了体育赛事直播的头把交椅。

不过对于普通观众来说，乐视虽然走下坡路，但它的口碑却会留在心里。在这场全民德比中，网友们纷纷diss PPTV，开始缅怀乐视：

但这依然阻挡不住PPTV快速获利，12月份，PPTV体育用户规模突破1200万，日活跃用户数持续突破百万。

PPTV暂时占据体育赛事直播第一的位置，但能否维持、维持多久还是个未知数。

PPTV能否担负起支撑付费体育赛事未来的责任？

西甲直播的中断，直接暴露了PPTV作为直播平台的不足。

1、硬件从根本上无法承受用户量的影响。

2、画质一直被诟病，清晰度堪忧。

除了硬件问题，PPTV作为目前最大的赛事直播平台，目前面临的最大难题就是变现困难，这关系到体育赛事付费的未来。

天价购买版权的热潮已经慢慢开始退却，而天价版权所应获得的高额利润对于PPTV来说依然遥不可及。

乐视的惨痛经历提醒PPTV，天价版权的下一步就是直接变现，但如何变现却是一个难题。在中国，观众付费根本就没有基础。原本23日晚的巴萨对阵皇马的比赛，应该是PPTV试水收费的里程碑，却因服务器宕机，草草收场。这一次，新用户的体验将作为遗留问题，损害PPTV直播的口碑。

PPTV在商业化的道路上，付费模式还在探索中，除了搭建用户分层、付费分层体系，如果想走出一条路，结合国内现状，有三个方向可以尝试：

学习腾讯体育，先发制人进攻增值服务。服务包括：多视角观看、蓝光不卡顿画质、明星球员单路信号、上帝视角、配音与原版解说切换、无广告、点播服务等。

拓展分发渠道：与各大电视厂商、电视盒子合作，占领千家万户的电视机。目前，康佳、小米、飞利浦、极米、酷开、夏普等均已上线PPTV体育频道专区。下一步，将向更深更广的领域拓展。分发渠道的拓展，有助于PPTV触达更多用户，实现优质内容和优质用户的积累，一旦形成观影习惯，将为付费打下更深厚的基础。

自产电视，乐视体育曾助力乐视智能电视直接成为购买力，PPTV背后的大树是苏宁，一旦成为旗舰产品，整个产业链的产业支撑将发挥巨大作用。

结论：用户观看体育内容消费时长占比说明体育内容需求是刚性的，用户黏性更强，更容易成为付费用户。体育直播是一片蓝海，PPTV在这个领域虽然“大”，但还没到“精”的地步，虽然有几百亿的版权，但都是有时间限制的，如果不能及时变现，留住用户，市场就会一夜之间发生变化，机会或许转瞬即逝。