佛山西甲足球联赛：激发城市活力，促进城乡区域协调发展

“去三水看球”成为今年夏天佛山乃至粤港澳大湾区的热门话题。

对于懂足球和不懂足球的人来说，在这里都能享受到最纯粹的足球，体验到最纯粹的快乐；对于企业、商家来说，持续一个多月的赛事有效促进了文旅体融合发展，拉动了收入增长；对于佛山、三水来说，足球经济、赛事经济百花齐放，激发了城市活力，促进了城乡协调发展，城市形象不断提升。

年会不仅关乎一场比赛，更关乎一座城市。“西甲”在佛山的成功举办，是充分展现佛山“以赛立市”、加快城乡协调发展的雄心壮志的体育盛会。

7月12日晚，第十八届健力宝杯佛山“西甲”足球联赛在三水区云秀山体育场开幕。/佛山新闻传媒中心记者王伟男、王舒摄

湾区分享足球的纯粹快乐

佛山“西甲”自创办以来，一直是产业工人展示足球技术的舞台。上世纪70年代，三水市体育委员会以工厂为单位组织足球比赛。2002年，西南街道开展了11人制足球联赛JRS直播，“西甲”之名迅速传播开来。

20年来，佛山“西甲”赛事愈演愈烈，知名度和影响力不断提升，但其草根属性始终没有变——与专业比赛相比，参赛人员依然以产业工人为主，白天工作，晚上踢球；奖品让人眼前一亮，全部是参赛企业赞助的“佛山制造”产品；它开放包容，来自国内外的球员只为热爱足球而参赛，展现出真正的快乐足球精神。

7月12日晚，第十八届健力宝杯佛山“西甲”足球联赛拉开帷幕，首场比赛由绝军建材对阵广州球新，双方球员拼抢激烈。/佛山新闻传媒中心记者王舒、王伟男摄

这项纯粹的足球赛事，吸引了越来越多企业球队参赛，今年佛山“西甲”共吸引粤港澳大湾区32支企业球队参赛，参赛球员总数超过800人，创下历史记录。

“没有兄弟就没有足球”、“以足球交朋友，快乐足球”、“无尽的信念，把梦想放在脚下”、“积累火花，等待辉煌”……每一支球队都有自己的口号，无不指向对足球的热爱。

“足球是一项运动，更是一种情感的宣泄，它告诉我要不断前行。”百森椰汁队副总经理、前锋冯绍柱说，只要站在球场上，每个人都能感受到并传递足球带来的快乐。

本次佛山“西甲”期间，2024粤港澳大湾区工人足球邀请赛也拉开帷幕，佛山、广州、香港、澳门四地球队参赛；澳门三水同乡会会长梁安琪发起澳门三水友谊赛；佛山南狮队与香港流浪者队两支职业球队在“西甲”对决；香港精星足球队11人出战首次亮相……佛山“西甲”正加速向湾区“西甲”迈进。

8月18日，2024粤港澳大湾区工人足球邀请赛，佛山工人队2比1战胜广州工人队，夺得冠军。/佛山新闻传媒中心记者王舒摄

“足球是一项快乐的运动，无论输赢。”香港演员曾志伟对佛山的“西甲”氛围更是倍感振奋，他表示未来将积极整合资源，助力三水足球青训高质量发展，培养更多优秀足球人才，期待未来组建一支高水平的U18足球队。

由香港演员曾志伟（右）领衔的香港精英足球队对阵今年晋级佛山“西甲”八强的百森椰汁队。/佛山新闻传媒中心记者王舒摄

玩的人开心，看的人开心。

“佛山‘西甲’让大家看到了中国足球的另一面，展现了老百姓对足球的热爱与追求。”来自广州的球迷张先生已经连续三年在三水看球，他说，佛山的“西甲”之所以这么火爆，就是因为它让大家感受到了纯粹的足球、纯粹的快乐。

“我并不是一名足球迷，但因为是第一次在佛山甲级联赛的体育场馆看球，所以遇到了两个惊喜：一是佛山甲级联赛不收门票，非常难得；二是点球大战时间超长，双方球员全员出场，在12码线外射门决出胜负，太刺激了。”广西梧州的何小姐跟随佛山亲戚到三水看球，至今对湛江热队和盛兴龙队的比赛津津乐道。

快乐具有感染力，足以让活动保持热度。

在佛山观赛的“西甲”球迷热情十分高涨。

“佛山制造”日益深入人心

高规格的体育赛事历来是打造品牌影响力的大好机会，体育营销早已融入佛山企业的骨子里，成为制造业产品推广、品牌输出的必争之地。

在刚刚闭幕的巴黎奥运会上，佛山产品频频亮相世界舞台：万和电器品牌代言人为乒乓球运动员孙颖莎、万家乐为跳水“梦之队”战略合作伙伴、美博集团成为塞尔维亚国家男篮官方赞助商……

2022年，佛山“西甲”破圈成为网红；2023年，吸引观众超百万；2024年，热度不减。截至目前，今年全网总流量已突破40亿，20多个话题登上各大平台热搜榜……当大家都在说佛山、三水的时候，佛山“西甲”成为又一个独特的文化符号，成为人们对每个夏天的期待。

人气日益高涨的佛山“西甲”也成为激活品牌“流量包”的绝佳平台。走进云秀山体育场，随处可见悬挂着本地企业的广告牌：健力宝、银雪、美的、万和、香兰月饼……各大企业竞相亮相，将佛山“西甲”视为大型展示合作平台，不断深化品牌与消费者的连接。

健力宝啦啦队为队员们加油助威。/图片由三轩提供

因1984年洛杉矶奥运会而声名鹊起的健力宝今年已是第二年赞助佛山“西甲联赛”。开幕式上，500架无人机在天空中飞翔，变幻出各种造型，展现健力宝的发展历史。同时，无人机还在观众区派发小礼物，进一步加深了大家对健力宝这个“民族品牌”的印象。

“支持全民健康运动，是健力宝的初衷。”常务副总裁赵永刚表示，作为民族企业，健力宝以“健康”“活力”“好运”作为企业文化，传递健康积极的生活理念，深耕并引领健康饮料行业不断发展。

首次参赛的广东银雪集团也抱有很高的期望，该集团副总经理陈思齐透露，公司特意邀请了湖南、黑龙江、广东等地客商前来观赛，进一步传播和宣传企业品牌。

银雪星队的出色表现为其赞助商银雪公司带来了品牌曝光度和销售额的增长。

球员郑宏宇也表示，星骏是深圳的一家电子元器件企业，与佛山制造契合度较高。“我第一次参加佛山的‘西甲’比赛，除了感受这里的足球文化，更重要的是想借助这个平台，提高企业的知名度。”

随着佛山“西甲”赛事影响力不断扩大，企业品牌效应飙升，三水制造的知名度也大幅提升：凡来三水看球的人，都知道“中国饮料之都”的称号。

但三水的雄心不仅限于打造价值数千亿元的食品饮料产业集群。

当前，佛山正加快构建“中部一核强、东西两带、南北两圈”的产业格局。作为佛山北上战略的主战场，三水近年来以头号项目实力实施“百千万项目”，大力推进佛山北部战略性新兴产业园建设，加快战略性新兴产业集聚。

三水依托大连片空间，大力打造共计16万亩的7个3.0新型产业园，全面提升产业承载能力，重点引进新能源、新材料、新储能等新型产业项目，全力助推佛山北部发展。2021年以来，全区累计引进项目626个，总投资2589亿元，预计产值2382亿元，预计税收83亿元，带动全区工业用地出让11137亩，年年上新台阶。

“如果说推进佛山北上战略需要一支铁军，那么佛山‘西甲’就是一面旗，一面迎风飘扬的旗！”研究佛山区域经济的学者龙建刚说。

航拍佛山“西甲”。/佛山新闻传媒中心 李金建 摄

城乡区域发展注入新活力

足球、马拉松、公路自行车……如今，全国各地举办的体育赛事越来越多，从“一票难求”到持续火爆，从“在家看球”到“随赛事出行”，各类体育赛事的举办为城乡区域发展注入了新活力。

当前，佛山正全力打造广东省城乡协调发展改革创新试验区，扎实推进中国式现代化在佛山的实践。佛山“西甲”就是一个鲜明的标志，佛山用全市资源力挺，不仅成为国家体育总局首批面向群众的“三大球”优质赛事，还通过品牌体育赛事赋能城乡协调发展。

如何把赛事“流量”转化为城乡区域发展的“增量”?今年佛山“西甲”在丰富消费供给、创新消费场景、完善配套设施等方面做出巨大努力，赢得了运动员和观众的一致好评。

一方面，借力“中国饮品之都”的产业优势，以“足球+啤酒”打造“佛山风味”“三水风味”城市IP。

比赛举办地西南大街联合百威、嘉士伯、青岛啤酒等多家啤酒企业代表，在“西甲”啤酒广场、明富昌体育场广场、江边仓库等区域开展了上百场精彩活动。开幕当晚，从中山赶来的球迷温宝斌和朋友们因为限流无法进入云秀山体育场，选择坐在啤酒广场的小吃摊上，喝着啤酒，吹着江风，看着比赛直播，十分惬意。

市民和游客在三水西南啤酒广场消费。

截至8月24日，西甲啤酒广场、江边仓及周边夜市累计接待客流超过150万人次，销售额较赛前增长约180%。

另一方面，政企联手打造“足球+节庆”，将佛山“西甲”与各镇街特色节庆，如雪梨瓜节、萤火虫节、冬瓜王大赛、烟花电音节等巧妙联动，形成丰富多彩的文体旅游盛宴。同时，携手旅游景区、住宿酒店、大型商圈、餐饮企业、文旅企业等，推出包括满减、团购套餐、赠礼等多重优惠。

“近两年佛山加大了对‘西甲’及相关文化旅游的宣传力度，三水文化旅游的火爆程度有目共睹，暑期期间，三水文化旅游日均游客量增长超过30%。”九道谷生态旅游度假村运营经理张志斌说。

三水九道谷生态旅游度假村的萤火虫部落。/资料照片

文化、旅游、体育的深度融合给城市带来了新的活力，场馆变成了集市，手机变成了商机，流量变成了销量。

据不完全统计，活动效应和暑期旺季带动三水中心城区餐饮、住宿业消费增长。预计7月份以来，三水中心城区餐饮业营业额同比增长20%左右；住宿业营业额预计达4900万元，同比增长15%左右；主要酒店预订率接近80%，主要景区接待游客量环比增长25%。

体育赛事一直是观察一座城市的窗口。

今年佛山“西甲”还将创新性地将“岭南风情、佛山味儿”的文旅活动延伸到比赛之中，进一步提升城市的知名度和美誉度。

佛山“西甲”每到比赛日都举办“西甲之夜”，主题各异，如“功夫文化之夜”，展示佛山功夫之城魅力；“产业工人之夜”，致敬产业工人、致敬工匠精神；“广府童谣之夜”，2500余名幼儿园师生、家长参与，展现本土童谣；“三水好产品之夜”，展示三水保健食品、美容产品、特色农产品……

8月2日，“西甲之夜”继续上演，镇远县贵宾为球迷带来本地表演。/佛山新闻传媒中心记者 王舒 摄

以足球为媒介、以文化为桥梁，港澳穗职工代表组团游览三水美景、香港精英明星足球队参观健力宝、德国沃尔夫斯堡足球训练营中国夏季行来三水等多项交流对接活动同期举行，不断加强与粤港澳大湾区乃至全球的交流合作，共同促进城乡区域经济社会发展繁荣。

从“职工娱乐”到“佛山名片”，佛山“西甲”对于佛山、对于三水的意义和价值，远远超出了体育赛事本身。佛山“西甲”的继续举办，将让更多人爱上足球、爱上三水、爱上佛山。

佛山《西甲》，这个夏天因你而精彩！