西班牙队史首次夺得女足世界杯冠军，2023 女足世界杯创造超 5.7 亿美元收入

8月20日晚，在悉尼澳大利亚体育场，经过90分钟的比赛，西班牙队以1比0战胜英格兰队，历史上首次夺得女足世界杯冠军。

国际足联主席因凡蒂诺在女足世界杯半决赛前的国际足联女足代表大会上表示：“这是有史以来最好、最伟大、规模最大的一届女足世界杯。”女足世界杯首次扩大到32支球队，脱离男足独立后，2023年女足世界杯收入超过5.7亿美元，实现“收支平衡”，成为仅次于男足世界杯、赚钱能力第二强的全球体育赛事。

历史上最成功的女足世界杯

“本届女足世界杯带来了巨大的变化，不仅仅是在澳大利亚和新西兰，而是在全世界。”国际足联主席因凡蒂诺表示，主办国的体育场挤满了近200万名观众，体育场内还剩下1000个座位。20亿观众通过网络观看了女足世界杯，是2019年女足世界杯观众人数的两倍。

国际足联的数据显示，半决赛前，这项由澳大利亚和新西兰联合举办的赛事共售出177万张门票（上届为100万张），前60场比赛总观众人数超过173万人。10个比赛场馆的平均观众人数为2.89万人，比2019年法国女足世界杯平均观众人数高出7000多人，比前八届女足世界杯的历史平均观众人数高出4000多人。其中，1150万人观看了英格兰与澳大利亚半决赛的现场直播，打破了澳大利亚所有电视节目的纪录。在上座率方面，有3场比赛上座率不足30%，有12场比赛上座率不足50%。

除了赛事关注度提升，赛事收入也水涨船高，2023年女足世界杯创造了超过5.7亿美元的收入，据外媒猜测，这笔收入主要来自赞助收入、版权收入、门票收入和其他收入。

赞助方面，除了国际足联6大官方合作伙伴阿迪达斯、可口可乐、万达集团、现代起亚、卡塔尔航空和VISA外，本届女足世界杯还有1家官方合作伙伴会计软件公司Xero、9家官方赞助商在线酒店预订公司、百威啤酒、信息技术服务公司思科、IT巨头、餐饮麦当劳、蒙牛乳业、体育收藏品公司帕尼尼、物流供应商Team、日常消费品制造商联合利华，以及2家官方支持合作伙伴中央电视台和雅博迪，预计将带来合计3亿美元的赞助收入。

对于媒体权，预计收入将不到 2 亿美元，低于国际足联 3 亿美元的预期。2019 年女足世界杯的强劲收视率（超过 10 亿观众）以及女足比赛的持续商业增长，让国际足联确信，拆分男、女世界杯的转播权将带来丰厚的新收入。但最终，广播公司并没有提出足够的报价，国际足联主席因凡蒂诺称广播公司提出的出价是“一记耳光”。显然广播公司仍在观望，他们尚未确定如何评估女足世界杯的影响。

门票收入预计不低于5000万美元。如上文所述，女足世界杯半决赛前已售出177万张门票，成人票20美元起，儿童票10美元起。（往期相关文章：20亿观众，收入超30亿，女足世界杯“超越伟大”了吗？）

比赛奖金由3300万美元增至1.1亿美元，32支参赛队伍皆大欢喜。

创纪录的上座率、创纪录的观众数量、创纪录的赞助规模……本届世界杯打破了多项纪录，在商业和影响力等方面创下新高。

对于所有参赛国和736名参赛女球员来说，本届世界杯也是一场“双赢”的盛会，在新的薪酬架构下，国际足联为2019年女足世界杯颁发了总奖金3000万美元，今年的奖金池增加了130万美元，达到1.1亿美元，每位进入小组赛的球员也将获得至少3万美元的补偿。

夺得世界杯冠军的西班牙足协将获得429万美元奖金，每位球员27万美元，共计1050万美元。西班牙队的服装赞助商是阿迪达斯，官方合作伙伴有17家。目前西班牙女足已经组建了自己的女足联赛，西甲联赛共有16支球队，这让西班牙女足的实力大大提升，在今年的世界杯上，她们历史上首次打进四分之一决赛、半决赛和决赛，成功夺得世界杯冠军。

亚军英格兰队的足协将获得301.5万美元奖金，每名球员19.5万美元，共计750万美元。英格兰队的服装赞助商是耐克。英足总官网显示，英格兰女足共有12家赞助商。英格兰也有自己的女足赛事，作为夺冠热门，英国媒体赛前预测英格兰队夺冠后赞助价值将增长10倍，个别球员或将获得价值数百万英镑的丰厚品牌合约和代言费。

瑞典队第四次夺得季军，其足协将获得261万美元奖金，每名球员将获得18万美元奖金，总奖金达675万美元。资料显示，瑞典装备赞助商为彪马。此外，瑞典队还有4个合作伙伴，是四强球队中赞助商最少的球队。

作为主办国之一的澳大利亚女足在本届世界杯上获得第四名，其足协将获得245.5万美元的奖金，每名球员将获得16.5万美元，共计奖金625万美元。官网显示，澳大利亚女足共有10家赞助商。澳大利亚足协在赛时表示，女足世界杯的竞争已经今非昔比，各支球队之间的差距越来越大，需要投入数亿美元来提高竞技水平。

小组赛出局的中国女足队将获得156万美元的奖金，此外还将获得3万美元的个人奖励。商业赞助收入方面，中国女足获得了18家主要赞助商的支持。

牙买加就没有那么幸运了，牙买加球员切纳·马修斯透露，自己俱乐部一名队友的母亲发起了一项众筹活动，筹得10万美元，让雷鬼女孩（牙买加）队闯入了今年世界杯的16强，每位球员获得6万美元，足协获得187万美元。

赞助金额不足男足18%，女足发展仍需时间

尽管国际足联声称已经“达到盈亏平衡点”，但据国际足联前雇员、巴西国家队前发言人里卡多估计，本届女足世界杯国际足联的损失可能达到25亿美元以上。

虽然女足世界杯被认为是仅次于男足世界杯、收入第二高的单项赛事，但两者收入差距却超过十倍。2022年卡塔尔男足世界杯创造了超过60亿美元的收入，其中仅门票收入就接近100亿美元。女足世界杯的赞助收入只有3亿美元，仅为男足世界杯的18%。转播商为女足世界杯开出的转播费还不到男足世界杯的1%。

与此同时，赛事成本大幅增加。由于参赛球队增至32支，球员奖金也大幅增加。参加世界杯的732名女球员起薪均为3万美元，这比上届世界杯​​球员奖金有所增加。发言人称，裁判、技术费等赛事制作运营成本给组织方带来财政压力。

此外，德勤表示JRS直播，在2021/22赛季，全球收入最高的足球俱乐部的女足收入仅占俱乐部总收入的一小部分。西班牙队队长奥尔加·卡莫纳是首位获得世界杯冠军的球员。作为决定性进球的得分手，她效力于皇家马德里队，德勤表示，皇家马德里女足队在2021/22赛季创造了140万欧元的收入。相比之下，皇家马德里男足队在同一赛季创造了140万欧元的收入。收入为7.138亿欧元。

对于主办国来说，举办女足世界杯带来的收入也远低于男足，2022年男足世界杯主办国卡塔尔获得了15.6亿美元的收入。目前女足世界杯还没有相关数据，但仅从酒店销售额来看，就比2019年女足世界杯主办国法国增长了27%，比2015年的加拿大增长了534%。

与此同时，赛场上竞争水平的不平衡也令人担忧，尽管近年来国际足联不断呼吁各成员国提高女足待遇，但显然不少国家的女足发展仍显滞后，若任其发展，未来各国之间的竞争水平差距会越来越大，相关比赛也会出现“一边倒”的局面，这对于女足发展而言并不乐观。

在国际足联女足代表大会上，因凡蒂诺希望广播公司和赞助商“为女足支付公平的报酬，不仅仅是为（国际足联女足）世界杯，而是为整个女足运动、所有国家、所有联赛、所有比赛”，他重申：“我们的雄心”是到2027年实现薪酬平等。

联合国妇女署还呼吁国际足联更进一步，在下届世界杯之前实现奖金平等，缩小女足1.09亿美元奖金与2022年卡塔尔男足世界杯4.37亿美元奖金之间的差距。

与此同时，根据全球球员工会职业足球运动员协会最近的一份报告，缺乏薪酬、医疗监督和足够的训练设施，使世界顶级女足球运动员面临风险。威斯康星大学麦迪逊分校前篮球运动员亚历克斯·科尔文指出，这不仅仅是薪酬平等的问题：薪酬平等往往掩盖了其他不平等，女球员面临的短期合同的薪酬不足以维持她们的职业生涯。她们的生活。

总体来说，女子足球运动还处于起步阶段，还面临一些挑战和困难，但女足世界杯让我们看到女子足球的发展正在进入一个新时代，国际足联和各足协、媒体的关注度、赞助商对女子足球的支持也达到了历史最高水平。在社会的认可和足球界的努力下，我们可以期待女子足球在未来会有更大的进步和发展。

注：本文所用图片来自FIFA世界杯官方网站

本文来自微信公众号，作者：马连宏，经36氪授权发布。