英超联赛 30 年：从默默无闻到全球超级品牌的传奇之旅

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记者韩冰报道，30年前，大部分英格兰足球人，包括教练、球员、球迷，都没有意识到，这个看似只是换了名字的联赛，30年后会成为价值数百亿英镑、几乎覆盖全球的足球超级品牌。如今担任《每日邮报》专栏作家的克里斯·萨顿，当年还只是诺维奇城队的一名菜鸟球员。正如他所说：“当时几乎没有任何迹象表明，英超会成为如今全球最具影响力的足球联赛。”

虽然俱乐部老板们看到了天空体育诱人的电视转播费赚钱前景，但也没想到这台赚钱机器会变得如此庞大：每年8月开始，影响全球数十亿球迷，影响数百亿英镑经济，并辐射到政治、社会领域，从英伦三岛席卷全球。英超联赛不仅改变了职业足球联赛的赚钱方式，也改变了职业足球在世界范围内的运营方式，成为职业联赛的最佳典范。

但30年前，就连英国人自己也没有想到英超联赛会如此彻底地改变他们的足球世界。

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回首30年前，英超联赛的诞生更像是一场充满冒险、野心、资本和权力游戏的政治剧，在时代演进和社会变迁的推动下，甚至还带着一点烟花、降落伞、美式啦啦队等元素组成的奇幻色彩。大多数球迷都能从中找到30年前英超联赛诞生的基本史实，但在30周年之际，我们不会去细究这些枯燥的历史和基本常识，而是以2022年的视角，回顾30年前英超联赛诞生时的情形，以及这个时代大家见证的历史在一开始究竟是什么样的。

确切地说，这是英国职业足球在衰落中的一次自我拯救。上世纪80年代，英国足球受到流氓暴力和球场惨剧的双重冲击，承受着巨大的舆论压力，也被迫在传统依赖比赛日收入的经营模式之外寻找新的收入来源。

而且，促成这一变化的起因，最初是 ITV 主导的，“五大俱乐部”（利物浦、曼联、埃弗顿、阿森纳和热刺）试图与其他 87 家中小型俱乐部分道扬镳，独享电视转播收入。随后是《泰勒报告》迫使俱乐部将球场改成全座席，以及足球大联盟的“一场比赛、一支球队、一个声音”报告带来的经济压力JRS直播，导致他们与英足总全面对抗。

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英足总首席执行官格雷厄姆·凯利委托撰写了著名的《芬恩报告》，英超计划脱离了英足总的控制。英格兰职业联赛金字塔的重组和英足总利用电视转播收入投资英格兰国家队和垫底联赛的计划也随之启动。英超联赛成为一个新的独立管理机构。默多克的天空体育通过热刺主席阿兰·舒格“窃听”竞争对手ITV，在竞标电视转播权时夸大联合竞标者BBC支付的费用和海外转播费，并以3.04亿英镑的总出价中标，几乎是竞争对手ITV出价的两倍。尽管事实上，它从未达到竞标中承诺的转播费数额。

上述这些更像是商战剧的剧情出乎意料，甚至还有让人意外的结局——被淘汰的ITV对簿公堂，不满天空体育的8支俱乐部拒绝了巴斯啤酒为新英超签订的冠名赞助合同——英超联赛的第一个赛季不得不在没有主赞助商的“裸”背景下开始。回首30年前，谁能想到开局如此搞笑的英超，如今会如此成功？

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通过虚报转播费获得转播权的天空体育并没有取得预期的成功。天空体育不遗余力地吸引观众，每周直播60场比赛意味着比赛日从传统的周六延长到周日和周一，这对习惯于周末下午看比赛的英国人来说难以接受。默多克还将美国体育的浮华和热闹带到了英国，试图通过光怪陆离的视听冲击彻底改变英国足球的文化传统。

周日晚的比赛日报道更加细致，包括更多的赛前预测、赛后分析、采访和比赛集锦；赛场上被称为“天空先锋”的美式女啦啦队，成为赛前热身和中场休息的主角，与北美四大联赛如出一辙。不仅如此，还有华丽的烟火表演、巨型充气玩具之间的打斗、跳伞者将比赛用球从空中带到地面，甚至还有“超级碗中场秀”般的流行乐队表演，让新英超在开赛的头几年赚足了噱头。

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当然，这些美式狂欢表演也并非没有失误。天空体育曾请来一支名为The的乐队在阿森纳的主场表演，他们是当时流行音乐榜上的第一乐队。但现场的球迷都知道，乐队成员是死对头热刺的球迷，最终乐队在刺耳的嘘声中被赶下台。就连曾经人气爆棚的女啦啦队，也最终黯然离场。

其他重大宣传活动还包括印有22支球队各一名球员的著名海报，以及由希曼、格罗贝拉、安德顿、维尼·琼斯等人主演的电视广告。前维拉边锋戴利说，所有这些突破英国足球传统的“表演”让新英超看起来与众不同，最终赢得了球迷的青睐。虽然看起来所有的变化有些混乱和无序，但它们给保守和刻板的英国球迷带来了一个又一个的惊喜。英超联赛就这样真正取代了之前的英格兰甲级联赛，成为英格兰足球的新象征。

英超的诞生如今看起来更像是偶然因素叠加的结果。天空体育与英超融合了看似矛盾却碰撞出激烈火花的文化：以家庭和社区为基础的足球传统与试图打破传统的年轻人文化。贝克汉姆与维多利亚的结合，也是英国足球与流行音乐的全新典型结合，就像利物浦足球与披头士乐队、曼城球迷与绿洲乐队一样。

英超联赛自30年前成立以来，就以一种矛盾而又新颖的方式为英格兰足球打开了各种可能性的大门。