咪咕视频与央视就俄罗斯世界杯新媒体版权合作达成

“中国移动与央视在内容制作和传播方面有着长期合作，新媒体版权合作是中国移动与央视整体合作的一部分。” 对于新媒体版权价格问题，李军没有直接回应。 ，但表示，“我们与央视的关系不是版权分销关系，而是频道合作关系。”

阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁、优酷事业群总裁在宣布优酷获得俄罗斯世界杯新媒体转播权时的一句话也意味深长：“我们不是出价最高的人，是央视选择了我们”基于两个考虑：我相信我们是这次合作中最渴望的一方；我们不仅提供了一个直播平台，而且还利用阿里巴巴的生态系统进行探索和合作。”

阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁、优酷事业群总裁透露，与央视的谈判持续了三天，直到凌晨两点马云还在询问进展情况。

有媒体报道称，央视在开播前夕宣布了转播权的分配。 优酷一定给出了非常有竞争力的价格。 咪咕视频的版权成本预计约为10亿元。 以此推算，优酷的出价可能达到数亿元。

“央视选择在首场比赛前不到一个月宣布新媒体版权分配的策略非常成功。” 北京大学国家发展研究院体育商学院院长易建东在接受中国经济周刊记者采访时表示，新媒体平台获得体育版权已是“大势所趋”。世界杯，尤其是赛事的直播权，也是央视的一个战略。 “2014年新媒体平台没有获得直播权，当时人们已经熟悉了智能手机，很多球迷抱怨只能在电视上观看世界杯。”

易建东认为，央视对外发行版权，既实现了“政治正确”，又实现了商业收入。 “‘政治正确’意味着不再有‘垄断版权’的诟病，两家新媒体平台获得直播权；商业收入则意味着央视世界杯期间的广告竞价活动基本结束，大部分广告主如果认为央视继续独家持有世界杯版权并竞标广告位，央视的广告收入基本不会受到影响。” 他补充说，向两家视频网站授予新媒体版权对于央视来说也是一个很好的策略。 “这两个平台都不是独家合作伙伴，将会存在一些竞争。”

对于广告商来说，他们更关心世界杯赛事在优酷和咪咕视频直播时，央视体育招标的广告内容是否会在这两大平台上播出。

李军向中国经济周刊记者证实，根据双方协议，央视直播中收录的广告也将在咪咕视频平台上播出。

易建东认为，央视广告内容在新媒体平台上播出是一个成功的策略。 相当于央视的广告商宣传了两次。 新媒体平台也可以单独招商引资，这对各方都有利。 都有好处。

咪咕主打内容，优酷或将推动电商

在花费巨资从央视引进转播权后，优酷和咪咕视频将如何营销成为业界关注的焦点。

据了解，阿里巴巴完成对优酷的收购后，重点推进“内容+电商”模式。 除了节目内容合作外，相关衍生品还通过IP交易平台阿里鱼授权给天猫商家。 此次获得世界杯新媒体转播权后，不排除优酷仍会采取类似做法。

作为新兴视频平台，咪咕视频能否利用本届世界杯的新媒体版权快速吸引观众并收回成本甚至盈利？

“广告收入并不是咪咕视频此次世界杯的首要考虑因素。” 李军在接受中国经济周刊记者采访时表示，作为一个下载量和使用频次并不领先的视频平台，用户体验、流量和内容质量才是咪咕最看重的。 “当然，我们也会有一定的投资。 即使不是世界杯期间，我们也永远有广告位。”

据了解，俄罗斯世界杯期间，中国移动推出了多项优惠措施吸引用户在咪咕视频上观看足球比赛，并获得了大量新用户。 “目前我不方便透露新增用户数量，可以说已经完全超出了之前的预期。” 李军表示，世界杯结束后，咪咕视频将会公布这个数字。

中国经济周刊记者了解到，咪咕视频将允许用户在64场世界杯比赛中选择不同解说员对重点比赛的解说版本。 “在关键场景，用户可以选择观看央视的解说，也可以选择观看非央视的解说版本。” 咪咕视频工作人员说道。

2010年和2014年世界杯期间，转播平台单一，解说席上出现的面孔也非常有限。 很多观众已经要求了太多解说版本。 新媒体平台的出现和成熟，给了受众更多的选择。

李军告诉中国经济周刊记者，新媒体的一大特点是满足不同消费群体的多样化需求。 咪咕视频将推出多款知名主讲人的足球节目，满足用户需求。

易建东告诉中国经济周刊记者，在商业价值较高的国际职业体育赛事（如英超、西甲、NBA等）中，一家媒体独家拥有全媒体版权的情况非常罕见。 大多数情况下，多重“比如在美国，福克斯电视台、美国广播公司等多家媒体持有NBA版权，而英超联赛的版权至少由英国广播公司和天空电视台两家公司共同持有。”有时可以利用自己的权利喜欢选择不同的频道。如果对某个评论员有偏好，观众就会锁定该评论员所在的媒体和频道。这在国外已经是常态。”

值得注意的是，随着活动临近，国家广播电影电视总局近日发布通知。 根据《持有互联网电视牌照机构经营管理要求》[(2011)181号]，“互联网电视内容服务以向用户提供视频点播、图文信息服务为主，暂不开展广播电视节目直播服务。” 因此，互联网电视平台不得开展世界杯赛事的直播和延时转播，只能在赛后提供比赛点播服务。 同时，各互联网电视综合播控平台也将增加包含世界杯直播内容的APP。 审查，如果包含世界杯直播内容，将不允许访问。

业内人士指出，广电总局的规定明确针对“互联网电视”，意在保护世界杯版权，防止部分互联网电视平台打横、盗版。 这对于通过央视授权获得新媒体直播权的优酷和咪咕视频没有影响。

竞争或短视频突破机会

每届世界杯都成为中国互联网发展的重要节点。 从门户网站、博客到微博，这一切都得益于网友对世界杯的高度热情和参与。 如今，短视频应用也在等待属于他们的世界杯。

业内人士认为，媒体已经变得非常多元化、碎片化，全媒体传播成为当下体育赛事传播的必然。 除了传统电视、网络视频外，短视频、直播、信息流等传播形式也变得越来越重要。

今年年初，以15秒短视频为主的APP抖音悄然走红。 第一季度下载量达 4580 万次，超越 、 、 、 等成为全球下载次数最多的应用程序。

三大母视频寡头爱奇艺、腾讯视频、优酷也在投资短视频领域。

与近两个小时的世界杯比赛相比，精彩片段、进球集锦等方式成为不少球迷和球迷的选择，为短视频平台进军体育界提供了可能。

以抖音为例，不仅在健身、篮球等领域产生了数十万至数百万粉丝的大V，还吸引了英超、尤文图斯俱乐部等机构入驻。

业内人士认为，短视频具有碎片化、轻量化的特点。 在4G浪潮的催化下，适用的应用场景更加丰富JRS直播，用户观看足球的自由度增强。 在乘坐地铁、公交车或等人时，可以随时随地获取相关信息，大大降低了观看世界杯的成本和门槛。

值得注意的是，此次获得新媒体版权的优酷和咪咕视频对短视频兴趣浓厚。

李军介绍，咪咕视频背靠中国移动强大的4G网络，天然优势将体现在保证用户在手机上观看足球的流畅体验。 新媒体平台获得版权后，可以利用短视频等新方式对赛事节目进行重新包装，以适应部分年轻人的喜好。

不过，短视频在体育运动中的运用还存在一定的困难。

运营和孵化多个抖音账号的维沃科技首席运营官张喜满表示，受版权和时长限制，抖音上最受欢迎的体育内容仍然是炫技类内容。 不过，她认为，比赛或许是体育内容在抖音上突围的一个机会。 “可以预见的是，2018年世界杯期间，体育短视频的机会会很多，就看谁能先脱颖而出，找到发展机会。”