依仗背后财团华人文化实力，中超品牌价值何去何从？

去年，中文化体育体育动力以五年80亿的价格拿下中超联赛版权，从而成为“2016-2020赛季中超联赛电视公共信号制作及版权合作伙伴”，引起轰动。行业。 外界评价，这80亿也是给中超的。 上涨是一剂强心剂，但中超市值高达80亿吗？ 在体奥动力总经理赵军女士看来，“每一分钱都花得值！”。

事实上，从AA时代开始，中国顶级足球联赛的媒体版权和公共信号制作就一直由体奥动力负责。 从2002年到今天JRS直播，面对中超联赛版权的争夺，只有体奥动力公司的心态是一定要拿到。 他们知道，如果没有中超，他们就会失去“安身立命”的根基。 不过，凭借背后华夏文化集团的实力，他们终于得偿所愿。 80亿成为外界关注热词的同时，也让体育动力（中华文化旗下子公司）成为人们关注的焦点，中超联赛的品牌价值也首次爆发。时间。

除了体奥的力量外，传统电视台和新媒体力量也是提升中超联赛品牌价值的主要力量。 尤其是近年来兴起的新媒体，也在布局上大踏步前进。 乐视、腾讯、新浪、PPTV通过直播活动服务积累了大量粉丝用户。 阿里巴巴和万达也通过行业地位迅速进入了这片红海。 中超联赛的背后，影响着产业巨头的竞争格局。 比如亚冠、中超双冠王恒大淘宝背后有阿里巴巴，西甲豪门马竞背后有万达，传统豪门北京国安背后有乐视，体育强国背后有中华文化。 此外，腾讯也在通过超级足球IP积极入局。

春秋五霸搅动体育产业

2016年中超联赛是中国体育产业大踏步前进的缩影。 正当外界期待新赛季中超诸侯大显身手时，其背后的资本势力也在角逐。 以恒大、富力、绿城、建业等为代表的房地产开发商依然活跃在足球领域。 通过与阿里巴巴的战略合作，恒大也逐步将互联网思维和商业模式引入到职业俱乐部的管理和发展中。 他们还致力于让恒大淘宝足球队成为“亚洲第一足球股”并在新三板挂牌。 以鲁能、国安、泰达、绿地神华、上海上港为代表的国企也开始思考通过新的合作方式“做大做强”。

作为中国历史最悠久的职业俱乐部，国安今年年初与互联网生态公司乐视达成深度战略合作，增强俱乐部财力，引进世界级教练和球星提升球队战斗力，并加盟参加2016年中超联赛。 双方还将在俱乐部管理、俱乐部品牌建设、俱乐部青训体系建设等方面开展全面战略合作，并探讨未来股权合作的可能性。 乐视网也受到各方厚望，踏上职业足球领域的生态之旅，进一步强化乐视网在体育上游的资源优势和协同能力，在大步迈进的关键时刻扎根北京全球化，与国安俱乐部携手打造一支具有国际影响力的知名强队。

除阿里巴巴、乐视网外，中国体育产业“五霸”还包括万达、腾讯、中华文化。 阿里巴巴和乐视网有一个共同点，那就是都部署了体育产业金字塔顶端的上游资源——球队（俱乐部）。 阿里巴巴支持恒大淘宝队，乐视网支持国安乐视队。 阿里巴巴去年还成立了阿里体育。 其先天优势是电商零售平台+大数据+资本，但有电商背景，缺乏体育基因。 阿里巴巴首先将切入点放在了行业下游。 其逻辑是：利用“粉丝经济”快速进入，选择具有全球影响力和粉丝基础的俱乐部和明星进行合作，选择拥有最多赛事版权的体育公司进行投资。 比如恒大淘宝队、与拜仁达成合作、夺得世俱杯冠军等。

虽然万达也安排了球队，但他们只持有西甲豪门马竞20%的股权。 他们更注重投资。 与恒大、国安两大国内豪门相比，影响力仍逊色。 。 不过，万达确实是一家有体育基因和底蕴的公司。 “八星大连”的前身创始人是王健林。 20多年来，领军人物王健林无论是个人还是商业上都从未不关注体育产业。 同时，他也深谙体育产业的发展规律。 王健林的目标是将万达打造成为“全球最大的体育公司”。 万达看重的是行业上游的稀缺赛事资源。 他的策略是收购：收购马德里竞技20%的股份，收购瑞士盈方体育传媒集团，收购美国世界铁人三项公司。

最爱购买“版权资源”的无疑是乐视体育。 2014年，乐视体育剥离母公司乐视网，开始独立运营。 其将公司的业务形态描述为“赛事运营+内容平台+智能化+增值服务”。 与其他三家公司相比，乐视体育的业务几乎覆盖了行业的上中下游，是目前体育产业链最长的公司。 疯狂版权投入，涵盖精英、高端、大众、小众赛事，获得香港英超、国际冠军杯、意甲、欧冠、CBA、WTA、ATP、中超、德甲的独家版权、Ligue 1、 等比赛权利。 在赛事运营、智能硬件、增值服务等方面也有着出色的表现。 据悉，乐视网旗下乐视体育已完成10亿美元B轮融资，估值达40亿美元。 继创下中国体育产业首轮估值和融资金额“双高”后，乐视体育再次创下中国体育产业B轮融资和估值“双高”。

与阿里巴巴、万达、乐视相比，巨头腾讯在体育产业的布局相对狭窄。 不过，他们拥有微信和QQ这两个超级社交平台。 依托腾讯的资本能力，他们获得了顶级赛事、品牌和社区运营的版权。 通过体育+社交+支付+游戏，我们试图有效连接腾讯生态内的用户并实现变现。 腾讯今年最大的王牌是1月份以5亿美元（约合人民币31亿元）的价格拿下NBA未来5个赛季的独家在线直播权。 这也将覆盖每个赛季1500+场比赛的直播权。

随着体奥力量以80亿元拿下中超未来5年的转播权，其背后的财团中华文化也越来越为外界所熟知。 这家资本巨头的董事长是上海文广集团党委书记、董事长李瑞刚，其中制作的《中国好声音》、《中国达人秀》在社会上比较有知名度，而体育而奥林匹克力量只是中国文化投资体育产业的一个平台。 有外界评价，中超俱乐部烧钱越多，中华文化就越幸福。 中超品牌的提升，将刺激中华文化手中的中超版权价值提升。

2016新赛季史上最强

德国足球数据网络媒体《转会市场》公布的数据显示，今年冬天疯狂烧钱的中超俱乐部的总投资已经领先全球。 其中，江苏苏宁目前以6573万欧元的总身价位居中超联赛第一。 它也是亚洲最有价值的俱乐部。 长期占据中超俱乐部价值榜首的广州恒大，以6480万欧元的总价值跌至第二位。 中超新军河北华夏幸福引进热尔维尼奥、卡库塔等实力球员后身价飙升至3665万欧元，位列中超俱乐部第三位。 排名第四的是上海绿地申花，总身价3208万欧元，第五是山东鲁能，总身价3198万欧元。 国安引进“盟友”乐视网后，新赛季的投入也大幅增加，已经步入富豪行列。 截至目前，球队总身价已达2748万欧元，位列中超联赛第六位。 紧随国安之后的是上海上港和天津泰达。

单纯看球队总身价，中超绝对是亚洲第一，甚至接近欧洲，而其在今年转会市场上的举动也让各界专家感到震惊。 拉米雷斯、特谢拉、马丁内斯、热尔维尼奥、奥古斯托、登巴巴、瓜林、孔卡、埃尔克森、吉尔、乌西雷、蒙特罗等球星加盟，新赛季中超联赛星光熠熠，备受关注。 作为中国职业联赛最具影响力的赛事，中超联赛将在亚洲占据领先地位。 虽然我们的民族品牌球队的表现远未达到预期，但以恒大淘宝、国安乐视、上海上港、绿地申花、鲁能泰山等为代表的传统球队苏宁、江苏苏宁和天津泰达将有实力发起冲击。亚冠联赛。 由于亚冠名额“2+2”政策，这些球队必须参加中超联赛。 只有取得好的联赛排名或者夺得足协杯冠军，才能代表中超参加亚冠联赛。