失去NBA的腾讯体育，究竟还能走多远？|财经无忌

央视发表声明一个多小时后，腾讯体育正式宣布决定暂停NBA季前赛（中国赛）的转播安排。

这也宣告了那条源自德克萨斯州南部的荒唐推文不可避免地引发了一场飓风。

这场“人祸”的一方面，拒绝道歉的NBA正在失去他们苦苦耕耘30多年的中国市场； 另一方面，中国知名互联网公司腾讯及其内容平台也因此事而深受其害。 遭受。

如果事情继续往不好的方向发展，腾讯体育团队近三分之二的同事将无计可施。

作为NBA在中国最重要的合作伙伴，从事件发生到本次官方声明发布，腾讯每时每刻都在承受着网友的愤怒。

同时，随着这一声明的正式发布，腾讯此前以15亿高价“抢走”的版权也可能化为乌有。 就连布局多年的体育板块，也将面临流量减半的情况。

近十年来，腾讯体育凭借对NBA转播权的垄断，迅速成为国内顶级体育频道。 但现在，这个优势不复存在，另一个问题又出现了：

没有NBA，腾讯体育能走多远？

要了解这个问题，我们首先要了解NBA对于腾讯体育来说有多重要。

从全球范围来看，近三年世界体育赛事转播费用排行榜中，前三名均被NFL、英超和奥运会瓜分，紧随其后的是排名第四的NBA，尽管纯赛事转播费用并不能完全代表受欢迎程度，但也体现了上述赛事的商业价值。

回到中国市场，考虑一下中国人对橄榄球没有兴趣的前提以及奥运会每四年举办一次的事实。 可以说，在过去的大部分时间里，英超和NBA都是这片沃土上无可争议的统治者。

考虑到姚明主席的个人魅力，两人之间的排名往往难以区分。

对于国内很多体育频道来说，拥有这两项赛事中任何一项的转播权都足以让他们瞬间被汹涌的流量压垮。

在此基础上，作为这个行业不折不扣的后来者，背靠腾讯巨佛的腾讯体育想要快速攀登行业顶峰，花钱进入无疑是最直接的方式。

这个点击量超过了100亿。 今年7月，NBA与腾讯联合宣布，腾讯将担任“NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴”，直至2025年。合作内容涉及NBA直播、点播、短视频等，并这份合同的价格也是一个相当创纪录的数字：5年15亿美元（约合人民币103亿元）。

这也是莫雷推特风波期间，有网友感叹腾讯财大气粗的原因。 超过百亿的生意一意见不合就直接扔掉了。 除了几大互联网巨头之外，国内能做到这一点的公司还真不多。 到达。

然而，不管这个因素如何，从商业角度来看，答案并不一定是这笔交易是否真的亏损。

更不用说，同为竞标者的阿里据称给出了“不封顶”的价格。 另一方面，苏宁收购英超转播权的代价并不便宜，三年49.5亿，这还是2016年的市场价格。作为对比，2015年，腾讯仅花费36亿就拿下了五冠王。年NBA转播权。

从这个角度来看，这笔生意还是相当划算的。 对于腾讯来说，他们买的其实并不是一款游戏的版权，而是未来几年的战略优势。

对于这一点，在今年二季度财报中，妈妈向媒体明确表示：“我们与NBA的合作巩固了我们作为领先数字娱乐平台的地位。”

今年，腾讯体育拿到了未来五年的转播权。 不管刘炽平对NBA的热爱如何，马化腾想要的只是市场地位。

在这场长达数年的“联姻”中JRS直播，腾讯收获颇丰。 除了独播权带来的流量之外，付费会员数量的增加和广告费用的增加也是账本上的直接收益。

值得一提的是，虽然腾讯体育从未公布过付费用户的具体数量，但不少媒体计算过会员收入占整个NBA赛季收入的20%。 《迟到》称，腾讯目前的体育会员收入约为2.6亿元，NBA每年的广告收入约为6.7亿元，NBA给腾讯带来的收入大致在10亿元左右。

此外，隐藏的B端业务也给腾讯体育带来了丰厚的利润。 早在2017年，腾讯体育就成立了全资子公司盈德体育，专门负责体育经纪业务。 后者的生意不仅包括中国女排、羽毛球队和苏炳添等运动员，还包括这场风波的源头，莫雷的老东家休斯敦火箭队。

以上这些，都与NBA给腾讯体育带来的行业地位密不可分。

事实上，不仅对于腾讯体育，对于整个体育行业来说，一个令人不快的事实是，如今NBA的地位已经和30年前的斯特恩一样，在北京街头僵硬了一个小时。他怀里抱着一盘录像带。 向中国推荐的篮球联赛是不同的。

当然，这并不意味着我们必须容忍NBA和莫雷的混蛋言论。

借用之前媒体报道的话来说，抵制NBA是可以做到的，但在这场风波中，业内受到伤害最大的，注定是腾讯体育。

虽然从腾讯整个商业帝国来看，腾讯体育并不是核心业务，在财报数据上贡献不了多少。 然而，对于腾讯体育本身来说，“求生欲”自然是一股强大的力量。 因为篮球一直是腾讯体育此前发展的核心。

回顾过去，腾讯体育此前的发展模式是充分利用NBA带来的人气，聚集成最大的KOL，围绕这个IP全面开发和延伸价值链。

其中，除了电商、广告、社交等常规业务。 他们还充分发挥想象力，融入了前一阶段流行的直播元素。 各路美女主持人不仅赚足了眼球，还吸引了无数观众的打赏和礼物。

数据显示，2018年全年，腾讯体育直播间共收到道具5亿件。 其中，除了直呼球队“湖人必胜”、“詹姆斯皇帝来了”之外，还有更多不为人知的“比较”。 心”和“荧光棒”。

此外，分析人士还指出，随着腾讯拿下NBA未来五年的转播权，腾讯体育的分拆上市已成为可能。 纵观万达体育登陆纳斯达克的故事，体育项目要想真正获得资本的青睐，故事和成长性缺一不可。

以上这些无疑在NBA“解散”后都会受到相当大的影响。

与此同时，一个更为尖锐的事实是，对于腾讯体育来说，他们已经不再有任何项目可以长期取代NBA成为中流砥柱。

毕竟，把所有鸡蛋放在一个篮子里并不是一个好主意。

打开PC网页。 在四大类中，以NBA为代表的篮球项目占据了很大一部分。 NFL（美国职业橄榄球联盟）、MLB（美国职业棒球大联盟）等项目也借鉴了NBA的合作。 经验来看，想要改造足球，英超、西甲等五大联赛的版权并不完整。

此前大力推广的电竞项目，因技术手段不成熟、舆论导向等诸多问题，无法真正发挥引领作用。 讽刺的是，面对这些问题，腾讯体育寄予厚望的正是NBA，带领电竞行业走出困境。

此前腾讯与NBA 2K职业电竞联赛的合作，不仅让一直专注于电子竞技赛事发展的腾讯受益，还分别为腾讯赢得了3.7亿元和4.4亿元的赛事版权和赞助费。 收入。

以上这些，都足以让面对这场“天灾”的腾讯体育发自内心地感叹：“小莫为何诞生？”

而除此之外，如果肖华这次真的不改变支持莫雷的态度，可预见的“常规赛”、“季后赛”，甚至整个NBA的禁播，也将是腾讯体育的幸事。 本已脆弱的生态更加恶化。

当然，有腾讯这个大而有实力的公司做后盾，腾讯体育并没有处于崩溃的状态。 不过，面对竞争对手已经获得各大足球等重大赛事版权的现状，腾讯体育想要维持目前的地位恐怕并不容易。 。

一方面阿里随恒大许家印加盟足球队，另一方面老板亲自购买NBA球队。 苏宁依托PP体育的五大联赛转播资源和中超联赛资源，也为乐购吸引了不少新用户。

那么，输掉NBA的腾讯体育呢？

历史总是如此令人尴尬。 国庆长假前夕，被外界誉为“腾讯队长”的任宇昕自信地宣称“腾讯比任何一家公司都更有能力产出好内容”。 然而，在经历了这只让所有人惊讶的“黑天鹅”之后，这份同样属于腾讯体育的宣言被现实赋予了另一种解读：

“如果不出意外的话，腾讯有能力产出好内容。”