体育产业生态圈——英超转播合约还剩三个赛季而下一阶段

体育产业生态圈——

英超联赛转播合同还剩三个赛季

下一阶段的版权竞争

已进入白热化阶段

最终结果也即将出炉

作者：甸哥

2016/17赛季英超联赛已于3月开打，争冠、欧战、保级的球队已逐渐浮出水面。 那么场外呢？ 国内几家转播商在赛季初出现的卡顿、断线问题，经过几个月的摸索也已经稳定下来； 粉丝们也逐渐弄清楚如何在每周27家主播名单中找到主播。 正确平台的秘诀。

然而，看似平静的中国大陆英超转播市场，近来却暗流涌动。

据生态圈获得的消息，2019/20赛季后英超大陆转播合同已进入最后谈判阶段。 就在不久的将来，英超继新影体育之后也将宣布英超转播权的归属。

这也将是内容为王、优质IP价格无上限的中国体育市场的里程碑事件。

6分钱一人？英超坐不住了

在之前的文章中，生态圈曾多次提到英超联赛在国内出售的天价版权费。 本赛季，价值50亿英镑的英国本土转播合同周期已经开始，为整个英超联赛带来更加可观的收益。

放眼更广阔的海外市场，英超每个赛季还可以获得约11亿英镑的转播收入。 其中，最昂贵的广播发行业务是去年与美国NBC签订的六季6亿英镑合同。 至于在中东与BeIN签订的9800万英镑，以及在香港与乐视体育签订的8800万英镑合同，也是一笔不小的数目。

相比之下，号称拥有数亿观众的中国市场就显得有些寒酸——目前其版权费仅为每季1070万英镑。 2012年，新鹰体育一次性与英超签订了为期六年的协议。 关于。 本赛季的价格基本等于天空电视台和BT体育在新的转播周期内在英国转播一场英超比赛的价格。 与美国每季1亿英镑的价格相比，中国的版权仅为其1/10。

如果用一个有趣的算法——将版权费除以每个国家的人口基数，中国目前的英超版权费是每人6毛钱人民币。 相比之下，在英国，费用为每人每赛季27英镑（约231元人民币），而在乐视体育部署的香港，也可以达到每人每赛季12英镑（约103元人民币）。

时间线可以追溯到新英接任前的六年。 当时天盛体育惨遭失败，英超联赛或多或少也有处理半成品的心态。 当然，谁也没有想到，几年后中国的体育市场会呈指数级增长，这不仅让英超版权成为最耀眼的体育IP，也让新影体育卖出了3800万的二级平台发行价。 。

据悉，英超与国内版权竞标方规定的合作期限仅为三年。 六年的版权合同或许最终会成为历史。 以三年为周期，根据市场涨价，也是英超在潜力巨大的中国市场的如意算盘。

免费→付费→免费？

英超联赛正式登陆中国20年来，体育内容经历了从收费到付费的艰难转型。

大多数中国人对英超的最早记忆，来自于当地电视台购买ESPN Asia分发的直播信号——在那个自由时代，每个人都记得詹俊、苏东、李元奎、陈锡荣等名字。 这也是中国观众第一次发现足球比赛的攻防转换可以如此之快，转播镜头可以如此接近球场。

当时，当地电视台在转播时必须展示ESPN标志，而比赛期间的广告则必须由ESPN Asia提供。 因此，当时的转播商业模式是观众可以免费观看比赛，地方电视台用广告时间代替ESPN的信号，而ESPN花费的版权费则由这些广告商支付。

事实上，英超世纪之初的繁荣也源于2002年世界杯后孙继海、李铁和李玮峰在英国赛场的出现。 作为球队的主力球员，孙继海和李铁甚至在多场中国德比中都有表现。

也是因为中国元素，央视当时也希望购买ESPN的英超转播权。 不过，双方在广告和标识问题上并没有让步。 最终双方各退一步，央视获得了英超“纯净版”的录播权。

免费享受英超六年待遇后，ESPN亚洲在新一轮续约谈判中仅提出三年3500万美元的报价。 新势力天盛体育最终以5000万美元的价格获得了2007-10赛季三个赛季的英超大陆独家转播权。

此后，我们提到了太多天盛支付尝试失败的原因——对市场的盲目乐观、产品定价过高、充电到支付缺乏过渡，这些都让天盛早早站在了粉丝的对立面。在。

2010年，新影体育接手英超转播权，英超转播又回到了向地方电视台免费分发的时代。 随着互联网直播的兴起，新浪、腾讯、新影体育本身也开始在线上拓展英超转播业务。

2012年，新鹰体育与英超签订了为期6年、价值10亿元的长期合同。 当时谁也没有想到，一直赔钱又赚钱的新影，会靠着这份合同，在随后的每个英超赛季开始赚大钱。

英超联赛版权：进入新时代

此后，体育产业进入了一个新时代。 新影体育已经开始进行付费观赛的阶段性尝试。 顽固通行证、包月套餐、日间套餐等更加灵活的支付方式，逐渐让更多的人可以付费观看比赛。

随着国内体育产业生态系统的成熟，英超版权的分配已经从每赛季1000万美元飙升至每赛季3800万美元，而这还只是一份非排他性协议。

作为体育领域当之无愧的领先IP，PPTV巨力、乐视体育、腾讯体育等多家互联网巨头都在竞相购买英超本赛季的转播权。 这进一步说明了英超冠军在中国的流量黄金法则。 本赛季开始前，小米偷偷上演版权旁注事件，让心影怒斥“行业倒退”，也让大家看到了英超IP在中国的受欢迎程度。

战场上的剑战停止了，场外暗流又开始涌动。 此前JRS直播，乐视体育以两倍价格获得香港英超转播权，据称这是下一轮内地英超转播权谈判的重要战略布局； 而一向低调的新影体育也多次召开新闻发布会宣示主权。 ; 腾讯体育咬紧牙关，在赛季开始两个月后进军英超转播战场。

这一切迹象似乎都预示着下一轮英超大战将会有多么残酷。

新的英超版权合同意味着什么？

中国大陆拥抱英超版权20年来，体育产业更多处于原始时代——付费观看比赛，职业体育的商业化发展大多处于起步阶段。 经历了近两年的巨变，体育产业正在走出坎坷。 未来，无论哪家巨头与英超联手，都必然会有更清晰、更系统的发展模式来运作。

可以毫不夸张地说，英超联赛在中国大陆的发展轨迹将深刻影响中国职业体育和体育观看消费的走向。

对于很多新的体育媒体平台来说，获得英超联赛的版权就意味着一枚“王炸”。 英超联赛在国内影响力和球迷基础方面均排名第一。 英超版权拥有者未来如何能够一击制胜，是人们非常关心和好奇的事情。

在当地市场，天空体育依托英超联赛建立了庞大的体育媒体帝国。 未来中国的版权方会复制这种垄断模式吗？ 还是继续像新影体育那样开启分销模式？ 这将对中国体育版权市场产生决定性影响。

另一方面，英超联赛却一反常态地提前近三个赛季启动版权谈判，希望借助中国体育崛起的势头，获得可观的版权费。 我们可以预见的是，英超6年10亿合同的时代已经一去不复返了——英超甚至不愿意开出一份长约，而是以3年为周期不断续约、竞标。未来。 为标记留出空间。

内地三个赛季的英超转播权能卖多少钱？ 我们还不知道。 如果最终价格在三年内飙升至20亿左右，没有人会感到惊讶。 不过，投入天价版权竞拍后，中甲球迷可能会面临观看费增加、免费比赛减少等问题。 对于版权所有者来说，这是一项需要收回的投资。 赔钱赚钱已经不适合现在的英超市场了。

从本赛季开始，著名英超解说员詹军食言，开始讲解英超比赛付费现象，充分说明了付费观看比赛的趋势进一步发展。 未来，如何优化转播服务，让用户心甘情愿付费观看比赛，成为最重要的市场问题。

毫无疑问，这对于整个中国体育产业从粗放到精耕、从普遍到细分的发展具有借鉴意义。

最后，我们还要看到比赛和转播之外的影响和意义。

据介绍，英超联赛未来希望在中国市场进行更加多元化的发展。 足校、青少年联赛，甚至海外英超联赛，都可能会借这份新的版权合同的契机，逐步谋划和推进。

这部关于英超版权归属的重磅炸弹是什么时候爆出来的，影响范围有多大？ 我们拭目以待。

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