中超冠名权之争：多家企业和中超商谈新赛季冠名

中超联赛在2011赛季开始前“裸奔”，未能找到冠名赞助商。 不过，2011年7月，万达与中国足协签订了为期三年、总金额5亿元的赞助合同JRS直播，万达成为中超联赛的冠名赞助商。 当时，万达对中超联赛的年度赞助额达到6500万元，三年冠名费高达1.95亿元。 2013赛季结束，万达三年赞助合同到期，中超联赛开始寻找新的赞助商。 中超联赛官方认为，万达赞助中超联赛三年来，联赛的品牌价值得到了极大提升。 多名世界级球星和教练加盟联赛，广州恒大还获得了2013年亚冠联赛冠军。 由此看来，中超联赛对于新赛季联赛主冠名赞助商的赞助金额心理预期在1亿元以上。

事实上，一亿元的底线并不夸张。 过去几个赛季，联赛官方合作赞助商的捐款也超过1000万元。 比如去年三星就赞助了中超联赛2000万元。 前段时间，不少企业开始与中超进行谈判。 “包括万达在内的多家公司正在与中超联赛讨论此事，中超联赛希望对此事保持低调，并在联赛开始前发出信息。” 这是一份很棒的礼物。” 一位足协内部人士表示，平安相关人员正在北京与中超讨论此事，但中超尚未与任何公司签订合同。

据悉，足球管理中心副主任于洪臣亲自参与了与平安的谈判。 此前，足协已完成分工调整，移交国冠任务的于洪臣负责联赛和中超联赛。 中超联赛冠名商谈判可以说是于洪臣近期的重点工作。 昨天，记者致电于洪臣询问与平安洽谈事宜，但洪臣并未接听电话。

中国平安作为中国乃至全球知名的综合性金融集团，入选首批全球系统重要性保险机构。 中国平安成为发展中国家和新兴保险市场唯一入选的保险机构。 平安集团对于赞助足球并不陌生。 1997年初，平安保险集团成功收购深圳足球俱乐部，俱乐部更名为深圳平安。 直到2002年，平安才退出中国足坛，并将深圳队出售给健力宝。 对于有意成为中超联赛冠名赞助商的消息，截至上周末平安集团尚未给出官方回应。

据业内人士透露，中国平安每年对中超联赛的赞助金额高达1.5亿元。 足协内部人士表示，这个价格基本靠谱。 一旦双方成功签约，意味着中国职业足球联赛的冠名费将再创新高。 此前，百事可乐赞助甲A联赛时，曾以1亿元天价出售联赛冠名权。 然而进入中超时代后，整个联赛品牌因假赌问题而大幅下滑，联赛也数次出现“裸奔”现象。 最低冠名费一度仅为4000万元左右。