腾讯将独家接手英超本赛季全场次视频版权运营

文章丨体育产业生态系统，作者丨尹浩楠

北京时间9月17日，英超联赛与PP体育“分手”一周后，英超联赛在中国版权的最新归属被曝光：腾讯今年将独家接管英超联赛在中国大陆的视频版权。季节。 运营上，双方合同暂定一年。

无论谁是英超的“新玩家”，也无论最终的运营结果如何，在未来的某个时候，请不要再抱怨游戏的溢价，也不要再抱怨英超联赛的消费能力差了。粉丝。 开发新用户实际上是次要任务。 最重要的是能否深耕足球领域，提供满足原创用户需求的产品和服务，稳步培养成熟的解说和制播团队。

总是有很多粉丝。 他们对足球的热爱始终存在。

英超与PP体育“分手”一周后，英超在中国版权的最新归属被曝光：腾讯将独家接手英超本赛季在中国大陆的视频版权运营，并签约双方之间的协议已初步确定。 年。

这也意味着，从本周末2020/21赛季英超第二轮开始，球迷可以在腾讯体育观看“正版”直播。 据多位消息人士透露，双方的交易价格很可能是多年来英超转播权的最低价格，为1000万美元。

好奇今年是否还能在中国观看正版英超的球迷和业内人士得到了出乎意料又情理之中的答案。 然而，是什么因素让腾讯能够从豪门中突围而出，与英超走到一起呢？ 并以如此低廉的价格获得独家版权？

01.“分手”之前

一切的源头发生在北京时间9月3日，PP体育与英超“分手”。

当天下午，英超联赛通过各媒体渠道发布了令人震惊的消息：英超联赛宣布终止与中国国内转播商的转播协议。

PP体育也随即发布声明，宣布终止与英超的合同。

PP体育在官方声明中表示：全球疫情给版权谈判带来了诸多挑战，这一点在版权谈判中表现得更为突出。 经过多轮谈判，PP体育与英超在版权价值方面存在分歧。 遗憾的是我们未能与英超达成协议。 尽管PP体育已按照协议向英超多付了版权周期费，但PP体育仍将终止与英超的合作关系。 合作。

双方合作的突然结束，让不少刚刚购买PP体育英超新赛季会员资格的球迷感到不知所措。 不过，9月4日凌晨0时50分，PP体育通过官方微博发布会员权益保护声明，将为英超新赛季会员、体育高级会员、足球通会员提供退款或延期保护计划。 。

在球迷之外，距离英超新赛季正式开始还有不到10天的时间，终止与现有转播平台的合作无疑将像鲸鱼入池一样对整个行业产生长期而深刻的影响。

双方合作结束后，业界也开始寻找和猜测英超版权在中国的接班人。

首先是“优爱腾”——阿里巴巴（优酷）、爱奇艺和腾讯（腾讯视频、腾讯体育）这三大拥有独立视频平台和赛事版权运营经验的巨头，一度成为最热门的接班人选。

英超联赛的IP价值以及在体育界的地位无需多言。 然而，由于新冠疫情的持续蔓延和国际形势的变化，英超这个傲视世界的金字招牌似乎成了烫手山芋。 任何财力雄厚的玩家在接手之前似乎都必须仔细考虑。

首先，是基于运营成本的考虑。 英超带来的流量和关注度背后，是被大众视为“毒药”的天价版权费。

2019年7月，苏宁集团旗下PP体育获得2019-2022赛季三个赛季英超联赛在中国大陆和澳门的独家全媒体转播权。 尽管目前双方均未通过官方渠道透露版权价格，但据多家媒体报道，双方最终签约价格达到5.23亿英镑，相当于每季约15亿元人民币。 相比之下，2012年，新影体育与英超签订的六年版权合同总价为10亿元，涨幅惊人。

天价的版权也带来持续的运营压力。 而且，中国粉丝的市场规模和用户的消费能力，与版权的火箭式上涨并不匹配。

在不断探索的过程中，PP体育也尝试链接其背后巨头苏宁所持有的电商、零售、地产等资源，提升赛事IP的营收能力。 2019年公开数据显示，PP体育付费会员人数达到约7800万，广告及会员收入接近8.4亿元。 虽然收回成本还有一段距离，但逐步好转的营收数据也表明，PP体育在赛事版权运营方面，已逐步探索出一条具有“中国特色”的道路。

然而，疫情的到来打乱了既定的运营安排。 事实上，不仅在国内，在全球范围内，今年不少媒体平台都在与赛事平台重新协商版权价格。

早在今年3月，PP、苏宁就根据疫情影响和联赛停摆的情况，开始与英超协商调整版权价格。 英超联赛确实计划向当地广播公司退还1.7亿英镑，并向世界各地的各个广播公司退还3.3亿英镑的版权费。

不过，英超要求退款，苏宁则要求降价。 在谈判桌上，这种分歧体现在，英超将根据合同为受疫情影响的比赛提供小额退款，但苏宁希望英国人回归理性，接受降价的新合同。 这次分歧的结果是双方分道扬镳，中国球迷暂时陷入没有官方渠道观看比赛的困境。

在当前的特殊环境下，携手并进，继续版权事业，显然是更为理性的态度。

据36氪体育了解到的消息，德甲、意甲、法甲均已与PP体育就新的版权价格达成共识； 西甲和爱奇艺体育也完成了价格谈判。 针对疫情变化，重新协商现有版权合同的支付价格和周期已成为赛事转播商和赛事联盟的常态。

英超联赛一发出声明，氪体育也向PP体育求证，他们得到的反馈是PP体育已于今年3月预付了三年版权期的50%。 业内人士分析，如果属实以50%的费用支付了不到20%的赛程，这说明PP体育本身尽管前期投入巨大，但并不想放弃英超版权。 不过，如今双方都正式宣布解除合同，说明最终在付款时间和金额上没有达成一致，而且方式也偏离了合同约定，才导致了今天的合同解除。

已经拿到的版权费或许也是英超能够下定决心让本赛季版权价格“大跳水”的原因之一。

02.腾讯《迟到但到了》

因此，对于接手的腾讯来说，首先需要面对的就是如何解决收回版权成本的问题。

虽然双方尚未透露最终合作金额，但业内普遍猜测是英超率先做出了巨大的价格让步。

毕竟，在英超联赛开始后的这个微妙时刻，版权价格的天平似乎更加向“买家”倾斜——如果英超在新赛季首轮比赛之前无法找到合适的卖家，那么单季版权的价格，也会随着游戏数量的减少而贬值。 而一旦不能转播的比赛延长到两轮、三轮、四轮……版权折旧的速度也会成倍增加。

因此，英超联赛虽然看似强硬，但却率先在推特上宣布结束合作关系。 但他们面临的处境比“分手”后的PP体育要困难得多。 谈判主动权也将落入后续国内“接管”方手中。

对于腾讯来说，在拥有“时间”这一重要谈判资本的前提下，他们还有雄厚的财力来应对购买赛事版权的前端成本。

对于传统体育老牌玩家腾讯来说，今年他们在内部进行了多次调整，以消化和运营体育版权成本。 7月中旬，腾讯向易氪透露，未来NBA业务将从腾讯转移。 体育转给腾讯视频，版权费用由腾讯视频承担。

调整后，球迷的观看习惯不会受到影响，腾讯视频团队还将开发其他NBA相关的特色产品。 第三方数据显示，腾讯视频日活跃用户接近4.3亿。 其中，腾讯视频去年底会员人数突破1亿，单日视频观看次数峰值15亿。

更大的平台、更可动员的资源，以及利用腾讯视频打体育卡，都为腾讯接手英超后，无论是资金还是玩法都提供了更大的想象空间。

扣除版权成本后，腾讯出色的转播和制作质量也是英超最终确定下主场的原因之一。

与其他竞争对手相比，腾讯在体育赛事直播方面的运营经验和丰富的技术储备确实比其他竞争对手更具优势——多年来一直大量直播NBA、CBA、NFL、MLB、F1、LPL等。 观看赛事，以及制作自制体育综艺IP《超新星​​运动会》和《超级企鹅联盟》，体育与娱乐的融合也扩大了腾讯的泛体育用户。

此外，英超转播工作对于腾讯来说并不陌生。

2015年，腾讯投资1800万美元向新影体育购买英超赛后转播权，获得部分比赛转播权，开始英超转播生涯。 直到2019年春天，腾讯体育还在直播该赛季英超直播。

2019年4月28日，腾讯体育发布了一条有关英超直播

更有趣的是，以往腾讯接手英超时，往往是英超即将开赛的“压哨”时刻，甚至是英超几轮比赛结束后。 例如，2016年10月1日，本赛季联赛6轮结束后，腾讯突然宣布与新影体育就英超联赛转播权达成协议，将正式转播英超联赛剩余32轮比赛。从周末开始。

本赛季腾讯入局后，英超联赛在中国六大频道播出：中央电视台、地方卫视、付费频道、互联网移动终端、IPTV、OTT，共计27个转播平台。

因此，在大家看来，英超联赛“回归”腾讯转播是一件天衣无缝的任务。

03.字节跳动虎视眈眈

腾讯进军游戏，似乎“收购”了中国两大顶级海外体育IP——英超和NBA，实现一统天下的局面。 然而，国内市场体育版权新格局的争议或许才刚刚开始。

值得一提的是，PP体育与英超“分手”后，除了“爱优腾”三家公司外，字节跳动旗下抖音短视频也一度被视为“黑马”，同样有可能成为英超联赛的“黑马”。极高的日活跃度、雄厚的财力、多家英超官方短视频账号的背书，也让字节跳动拥有了充足的竞争资本。

“字节跳动不缺钱”不仅是业内的笑话，也是公司财力雄厚的证明。

字节跳动的收入主要来自传统广告和电子商务。 其以今日头条、抖音为代表的旗舰产品在市场上无可比拟。

6月中旬披露，字节跳动今年一季度营业收入达到400亿元人民币（约合56.4亿美元），较去年同期增长130%。 一位知情人士透露，字节跳动甚至设定了2020年2000亿元的营收目标。

据自媒体“吴晓波频道”统计，字节跳动2016年营收仅为60亿，2018年涨至500亿，2019年突破1200亿，今年目标是2000亿——如果这个目标实现的话，它的营收将超过腾讯2019年营收的一半（约3770亿元），并将碾压原BAT中的百度（2019年营收约1074亿元）。

2020年，以疫情为背景，字节跳动的疯狂增长势头只能用恐怖来形容。

不过，相比体育短视频，“体育赛事直播”对于字节跳动来说是一个相当陌生的领域。

目前，他们缺乏过去的经验，无论是抖音还是头条——这些产品几乎完全没有重大体育赛事的版权转播和运营能力。 尽管进入2020年，人们已经从上述平台观看了《囧妈》等电影，并从“头条系列”获得了观看长视频的体验。 但从视频播放到比赛直播，还存在着巨大的鸿沟需要跨越。

另外，即便英超采用传说中的“B计划”——即英超用中文解说制作自己的公开信号，并通过高流量平台进行转播。 这个方案在技术上确实可行，但海外内容尤其是视频项目如果要在国内直播，对于平台资质和流程审批都有严格的要求。 字节跳动和抖音并不是“收到信号就播出”。

不过，字节跳动等产品的优势在于，它们似乎已经获得了足够多的垂直体育受众——以英超抖音官方账号为例，目前拥有近300万球迷的关注JRS直播，其视频也吸引了总点赞数超过7800万，单条短视频平均观看量超过百万。

再加上多年来曼城、利物浦等各王牌俱乐部进驻的背景，对于英超这个海外IP来说，抖音的爆发式流量也是“肉眼可见”的实力证明。中国粉丝。 其平台的体育潜力对赛事组织者具有巨大的吸引力。

因此，已经吸引了众多体育迷的字节跳动，如果掌握了英超这样的领先IP，就可以通过广告和电商的爆炸性收入来弥补版权成本。 此外，还将丰富其体育版权矩阵，甚至为未来的“狮大公开赛”做“预跑”，拿下欧洲杯、世界杯甚至奥运会的版权运营。

未来，字节跳动还将在现有内容的基础上，更便捷地进军足球、格斗、健身、跑步等多个垂直领域，触达体育各个垂直圈层的核心用户，打造新兴群体。 消费场景，鼓励平台用户开设自己的店铺，推动平台电商运营。

这些“前期工作”的部署，也让字节跳动有了从非内容维度在体育领域反超的可能。