英超瓷砖怎么样 2017欧足联赛事权益｜体育营销TOP10体育综合

体育综合2018.06.1803:13

全球十大体育营销事件。 过去一周，我们对全球企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行了最详细、最高效的梳理和盘点。 近一周国内外TOP10体育营销事件已出炉，为您提供专业参考意见。

欢迎您的关注和宝贵意见。 您可以留言或咨询我们的邮箱（）。 以下为2017年6月11日至6月17日全球十大体育营销事件以及未入选的事件汇总。

10.又一位中国人物！赵旭日为C罗颁发百威最佳球员奖杯

6月16日凌晨，世界杯B组首轮，葡萄牙3-3战平西班牙。 C罗力挽狂澜，首次在世界杯上戴上帽子。 凭借出色的表现，C罗当选本场比赛最佳球员。 值得一提的是，赛后，中国国脚赵旭日作为百威啤酒代表为C罗颁发了最佳球员奖杯。

赵旭日在微博中写道：“点球！世界波！逆转！反逆转！帽子戏法！这一切要素都输给了‘单手’C罗！这是一场将被铭记多年的比赛。而C罗戴帽子的不愧是全场最佳球员！我非常荣幸能够亲自将“百威全场最佳球员”奖杯颁给C罗，他的表现有目共睹，我不无需多言，我要表达我特别的感谢。@ 提供的这次机会是我足球生涯中的一次特殊经历，以如此独特的方式参加世界杯经典赛！# # 帽子戏法”

9、欧足联推出欧冠新品牌形象：加入洋红色和青色，让品牌更加新鲜

据6月12日消息，继欧足联为欧罗巴联赛推出新的品牌形象后，欧足联近日又为欧冠联赛推出了新的品牌标志。 从2018/19赛季开始，欧冠联赛将使用这一充满活力的全新品牌形象。 据悉，欧足联每三年就会重新包装其赛事品牌，以同步转播商和赞助商的业务周期。

与之前的欧冠品牌形象相比，虽然标志性的“”元素仍然占据着重要位置，但新的“Stage”（终极舞台）元素将在其中占据一席之地。 此外，新赛事品牌标识的灵感也是基于欧冠入场曲、球场、奖杯等现有元素进行灵活设计。 原本以蓝色出现的欧冠蓝色标志，加入了新的元素——洋红和青色，让这一形象更加清新。

8、注入品牌活力，王源成为FILA新品牌代言人

据6月11日消息，意大利运动时尚品牌FILA正式宣布王源为品牌代言人。 据悉，FILA一直引领时尚与潮流，此次与新生代偶像王源的合作，不仅标志着FILA希望为品牌注入新鲜活力，也彰显了FILA在年轻消费市场的新尝试与成功。 志向。

此外，王源不断尝试突破自我、撕掉固定标签的精神与FILA的品牌精神高度契合。 一边是始终追求创新的百年品牌，一边是不断寻求突破的优质偶像。 当两人合作的时候，不禁让人期待这次的合作会释放出更多的可能性，创造出不一样的新鲜感。

7.4年4000万英镑！切尔西与现代签下英超最贵球衣广告

据6月11日消息，切尔西官方宣布签下新的衣袖赞助广告。 现代集团的标志将出现在2018-19赛季俱乐部男女队的球衣上。

现代集团首次进入英国足球市场，与切尔西签订了为期4年的合同，每年价值1000万英镑，4年总价值4000万英镑。 这创下了英超俱乐部袖标赞助广告的新纪录。 切尔西将于 7 月 23 日在澳大利亚对阵珀斯光荣队时首次穿着新衣袖赞助球衣。

6、梅赛德斯-奔驰成为美巡赛中国官方汽车合作伙伴

6月13日，美巡系列赛-中国宣布梅赛德斯-奔驰为其“官方用车”合作伙伴。 梅赛德斯-奔驰与美巡系列赛-中国的合作关系将在今年巡回赛第六站昆明锦标赛上正式启动，比赛将于6月14日至17日在云南昆明玉龙湾高尔夫俱乐部举行。

梅赛德斯-奔驰与职业高尔夫紧密结合，赞助了英国公开赛、美国大师赛和PGA锦标赛、在上海举办的世锦赛-汇丰冠军赛等一系列高尔夫大满贯赛等多项职业高尔夫赛事。 锦标赛。 在业余比赛方面，2003年，由梅赛德斯-奔驰赞助的梅赛德斯杯正式引入中国。 2015年，梅赛德斯-奔驰创办“明日之星”青少年高尔夫训练营，目前已发展成为国内最顶尖、独一无二的青少年高尔夫训练营系列。 （详情请参见：美巡中国与梅赛德斯-奔驰的签约如何成为支撑职业高尔夫的“脊梁”？）

5、特步官方宣布乐华七子NEXT成为2018年品牌代言人，由范冰冰弟弟领衔

6月14日，特步正式宣布签约由朱正廷、范丞丞、毕雯珺、丁泽仁、李全哲、黄新春组成的超人气偶像——乐华七人NEXT，成为特步2018年全新品牌代言人，诠释特步倡导的时尚运动理念为运动领域注入新的活力。

虽然乐华七NEXT自出道以来就自带光环和流量，但此次能够加入特步大家庭，是双方理念和追求的共生与共生。 他们凭借充满活力和创新的天性，从音乐和舞蹈中汲取灵感，融入特步倡导的“时尚运动”潮流理念，拍摄了一系列极具创意的海报和视频，完美诠释了“非凡感觉”。 作为2018年特步的“直播”代言，乐华七NEXT已经帮助特步在“体育+娱乐”的双轨营销道路上再创佳绩。

4、海信在世界杯揭幕战中的广告首次亮相，采用亮黄色并带有俄语文字，以吸引眼球。

北京时间6月14日，世界杯在俄罗斯拉开帷幕。 在俄罗斯与沙特的揭幕战中，世界杯赞助商、中国企业海信用俄语投放了广告：Смотри。

Смотри 含有感叹的意思。 英文意思是：Watch，中文意思是：哇，看JRS直播，海信！ 据悉，海信进行了大量的色彩测试并确定了最终的搭配。 主流信息是：有漂亮的彩电在上面闪烁，意思是：海信电视！ 海信选择在世界杯揭幕战中使用俄罗斯广告，意在向俄罗斯当地用户问好。 主办国打世界杯揭幕战，当地收视率必然很高。 海信借此机会推出了针对俄罗斯市场的广告。 这个时机非常合适。

3、万达帮助六名贵州孩子成为世界杯旗手

6月14日，俄罗斯世界杯揭幕战上，来自中国贵州省丹寨县的六名年轻世界杯旗手引人注目，为世界杯增添了又一​​中国元素。 据悉，此事是由世界杯顶级赞助商万达集团促成的。

作为世界杯的顶级赞助商，万达享有独家选拔旗手的权利。 万达决心让自己投资的贵州丹寨万达小镇出现在世人面前。 2014年12月，万达集团响应脱贫攻坚号召，决定投资超10亿元启动贵州丹寨宝县扶贫项目。 投资8亿元的丹寨万达小镇。

2、重磅！当代明城获得2021-2028亚冠赛事全球独家版权及赞助运营权

6月11日晚，亚足联宣布，当代名城（SH.）与AG以“当代名城体育国际”为主体，成功竞标2021年至2028年亚足联赛事全球独家商业权项目。

上述全球独家商业项目包括亚足联2021年至2028年的全媒体版权和赞助运营权。值得一提的是，明城体育国际在获得亚足联批准后，将可以根据实际情况调整销售策略。 。 、股权设计及营销等自行设计方案及实施。 （详情参见：结束拉加代尔垄断！当代明城获得2021-2028亚冠赛事独家商业权）

1.官宣！美国、加拿大、墨西哥将主办48支球队2026年世界杯

北京时间6月13日晚，国际足联正式宣布，经成员国投票，美国、加拿大、墨西哥击败摩洛哥，主办2026年首届48队世界杯！

据了解，欧足联将拥有16个参赛席位，其中非洲9个，亚洲8个，南美、中北美洲和加勒比地区各6个，大洋洲1个，另外两个席位通过附加赛产生。 （详情参见：美国、加拿大和墨西哥预算7.32亿美元赢得2026年世界杯主办权，成为中国申办世界杯的最佳教科书）

国内体育营销总结

◆ 东风风光成为西甲联赛中国官方汽车赞助商

6月11日下午，在西班牙首都马德里西甲总部，中国汽车品牌东风风光与西班牙足球甲级联赛签约。 东风风光正式成为2018/2019赛季西甲联赛中国区官方汽车赞助商。

据了解，未来双方将在品牌推广、营销活动、服务推广等方面开展深度合作，携手并进。 这也是东风风光利用体育营销赋能品牌的又一重要举措。

◆ 蒙娜丽莎陶瓷成为国际米兰中国官方合作伙伴

6月11日上午，“蒙娜丽莎与国际米兰官方合作伙伴签约仪式”在蒙娜丽莎集团总部文化艺术厅举行。 此行，蒙娜丽莎将成为国际米兰足球俱乐部在中国的官方合作伙伴。

据了解，蒙娜丽莎也是国际米兰首家瓷砖品类赞助商。 蒙娜丽莎始终秉承意大利设计艺术美学，将生活、艺术、美充分融合，并转化为产品生产，以极致的设计和精湛的工艺征服消费者，成为建筑装饰行业杰出的艺术代表。 此次合作将为双方创造新的机遇。

◆ 绿肤与中国跳水队达成三年合作，共同推广合作品牌TVC《科学成就梦想》

据6月11日消息，体重综合管理服务商绿瘦已与中国跳水队达成为期三年的合作。 据悉，合作新闻发布会在武汉举行。 本次发布会以“科学减肥成就梦想”为主题，正式启动了双方为期三年的合作。

通过此次合作，绿肤与中国跳水队正式达成长期、深入的合作，成为中国国家跳水队的合作伙伴，为中国跳水队提供营养支持，积极推动我的跳水队发展。国家的体育产业。 此外，绿手与中国跳水队合作推出首支品牌TVC《科学成就梦想》。

◆ 换装赞助商刘莎莎签约代言捷豹俱乐部

据6月11日消息，三届9球世锦赛冠军刘莎莎与捷豹俱乐部签约，并获得全套装备赞助。 据悉，刘莎莎曾于2009年、2014年、2015年三度获得9球世锦赛冠军，此次正式成为捷豹签约球员后，捷豹将为她提供全套装备。

◆ 微博与央视体育达成节目内容、账号矩阵等合作，共同打造世界杯盛宴

据6月11日消息，央视体育频道正式与微博就俄罗斯世界杯达成官方合作。 2018年俄罗斯世界杯期间，双方将在赛事内容、节目内容、CCTV5账号矩阵运营、互动产品运营等多方面开展深度合作。 继3月份国际足联携手微博后，央视体育频道将携手微博打造一场社交世界杯盛宴。

据了解，针对2018年俄罗斯世界杯，体育频道将通过旗下@CCTV5、@CCTV5体育新闻等微博账号矩阵发布海量内容。 符合用户的个性化需求，粉丝将可以通过实时推送和订阅，第一时间消费赛事精彩瞬间。 体育频道自制的《富豪宴》、《我爱世界杯》等众多知名世界杯精彩片段也将通过微博得到最大程度的传播。

◆ 咪咕与微博达成战略合作，启动“MW”计划及世界杯口语联盟

6月12日下午，咪咕与微博联合发布“MW计划”。 双方将在世界杯赛事短视频、自制节目、互动玩法等传播推广方面进行合作。 同时，双方还将联动多位足球名人、MCN机构等KOL成立“世界杯名人联盟”，为用户提供最专业、最全面、最纯粹、最多元的世界杯解说。 咪咕视频在发布会上宣布，资深足球评论员张璐和资深媒体人、体育主持人颜强也将携手咪咕视频为球迷解说本届世界杯。

◆ 三年签约！全体育与中国体育记者协会达成战略合作

据6月12日消息，全体育与中国体育记者协会正式签署协议，达成战略合作。 作为中国体育记者协会2018-2020年战略图片合作伙伴，全体育将为中国体育记者协会指定的比赛、活动、赛事提供全方位的视觉服务。 不限于与竞赛、活动、赛事相关的图片、视频的采集、制作、宣传、推广等。

据了解，特别是今年雅加达亚运会，全体育将协助中国体育新闻工作者协会完成亚运会中国代表团名单及相关新闻、图片信息的收集、宣传和推广工作，并积极开展对外交流合作，为体育新闻、宣传文化事业做出应有的贡献。

◆ 礼泉啤酒成为广西自行车世界巡回赛合作伙伴

6月12日，2018格力环广西公路自行车世界巡回赛组委会宣布，广西啤酒品牌礼泉成为赛事新官方合作伙伴。 作为扎根广西的世界顶级自行车赛事之一，世巡赛的区域影响力与礼泉啤酒打造“西南第一啤酒品牌”的努力不谋而合。 今年环广西公路自行车世界巡回赛将于10月16日至21日举行。

◆团队实施了吗？ B站电竞战队由板蓝根赞助

据6月13日消息，B站电子竞技队由白云山板蓝根赞助。 据悉，在不久前开幕的2018英雄联盟职业联赛夏季赛上，哔哩哔哩电竞战队BLG（）的新队服上印有“白云山菘蓝根”字样。 球队官方博客也迅速向网友留言。 在微博上点赞，“暗示”他确实得到了白云山菘蓝的赞助合作。

去年12月，B站宣布组建自己的电竞战队BLG。 这支新战队的名字一出，网友们就开始思考：“BLG不是板蓝根的缩写吗？” 通过这次合作，板蓝根团队的名号似乎也实至名归了。

国际体育营销概要

◆ 柯达宣布将与NBA、NHL合作打造赛事内容发布平台

据6月11日消息，柯达宣布与NBA、NHL合作，球迷通过拍照即可领取柯达币。 据悉，柯达将与科技公司WENN合作，在4个NBA场馆和2个北美职业冰球联盟（NHL）场馆部署数字版权管理系统。

此外，通过数字版权管理系统，球迷可以上传自己观看比赛时拍摄的照片和视频，而资源的使用需要付费。 媒体还可以获得数百甚至数千条游戏视频和照片信息，而照片和视频的拍摄者也可以获得报酬。

◆ 每年100万英镑！阿森纳与音乐流媒体平台Tidal建立合作伙伴关系

北京时间6月12日，阿森纳官网宣布与音乐流媒体平台Tidal达成合作。 据悉，Tidal每年将赞助阿森纳100万英镑。 此外，所有付费会员都可以享受Tidal提供的丰富音乐库，其中还包括6个月的免费试用期。

◆ NBA首次举办Jr. NBA世界冠军赛并与FOX签约三年

6月13日消息，越来越多的体育商业联盟正在意识到培养年轻球迷的重要性。 意识到这一点，MLB从1989年就启动了棒球复兴计划，而NBA也很早就启动了Jr.NBA计划，并近年来在全球范围内努力推广。 第 12 组。 2012年，NBA决定首次举办Jr.NBA世界锦标赛，将于8月7日至12日在奥兰多举行。 比赛按性别分为男女两个项目，有8支美国队和8支国际队相互角逐。 NBA此前已与FOX签署了为期三年的Jr. NBA世界锦标赛合同，比赛将通过ESPN转播。

◆ 马德里竞技正式宣布与韩国现代汽车公司签订为期三年的合同，成为其官方赞助商。

据北京时间6月14日消息，马德里竞技正式宣布与韩国现代集团签约。 双方将在未来三个赛季中进行合作。 现代标志将出现在马德里竞技球衣的左臂上。

马竞主席塞雷佐与现代集团西班牙分公司领导完成签约。 塞雷佐在签约后表示：“这是一个非常棒的协议。现代是世界级的品牌。马德里竞技对这次合作感到很高兴。”

◆Puma官方宣布新代言人卢卡库正式加入Puma大家庭

据6月15日消息，Puma官方宣布球星卢卡库正式成为新代言人，加入Puma大家庭。 据悉，当天凌晨，世界杯揭幕战正如火如荼地进行之际，彪马悄然公布了新的代言人。 此前备受关注的“赤脚”球星卢卡库正式成为Puma家族的一员。

卢卡库在官方宣布后表示：“我很高兴终于宣布了我期待已久的彪马球鞋合同。我很期待与这个品牌的合作。他们会在俱乐部和国家队，无论是场内还是场下，为我提供帮助。”法庭。” 成功的。”

注：本文图片来自网络

【本文来自微信公众号“体育大商”】