央视直播版权方开价过亿是否播中超央视仍未定

央视是否转播中超联赛尚未确定

3月4日，2016中超联赛首轮首场比赛，广州富力主场迎战河北华夏幸福。 中央电视台没有转播揭幕战。 尽管次日央视直播了中超联赛开幕式以及江苏苏宁与山东鲁能的比赛，但截至昨日发稿，央视仍在与版权方就转播方案进行协商。

央视拒播中超联赛由来已久。 当时中超联赛希望央视进行直播，但央视不愿意支付中超联赛要求的价格。 这使得央视长期遭受外界批评。 去年JRS直播，央视在中超联赛转播权的争夺中输给了出价80亿元的获胜者。 目前央视与获胜者正陷入转播谈判。 关键还是钱的问题。 据了解，央视原计划支付1500万元至2500万元的转播费，但版权方开价超过1亿元，巨大的缺口让交易陷入尴尬境地。 有消息称，央视很可能一场联赛只转播一场比赛。

此外，由于转播费压力过大，版权方不得不通过强制每个主场比赛场馆转播信号来转嫁压力。 这意味着，地方电视台必须拍摄制作比赛信号，才能转播本地中超联赛的比赛。

版权费80亿元。 版权所有者希望其他人“接手”这笔费用，并将这笔费用转嫁给电视台、网站等广播媒体。 “收购”转播媒体只能将版权支出转嫁给市场，但广告商和市场是否承认中超未来五年价值80亿元，却是一个很大的问号。 从目前的情况来看，电视台和很多网站在支付了远高于过去的版权费后，已经没有信心在市场上赚回钱了。 这已经说明中超目前的实际价值低于资本预期。

网络媒体只有一家，粉丝别无选择

正当球迷打开电视准备观看2016年中超联赛时，突然发现今年转播的电视频道变少了。 如果你没有电视看，或者你想看的比赛没有，那么你可以在网络上观看直播。 然而，打开网站后，你发现上赛季经常观看的网站已经无法转播中超联赛了，全网只剩下一个网站可以转播中超联赛了。 2016、2017赛季，中超联赛在多个国家和地区的新媒体独家转播权以27亿元的价格出售。 这是大多数网站无法承受的价格，也不是市场能够承受的价格，也不是中超联赛的实际价值。 说明只有疯狂的资本才能承受得起。 继地方电视台只选择购买本地比赛转播权后，一些网站希望以5000万元购买中超联赛每轮单场比赛的转播权。 然而，这些注定无法改变一个广播网站一统天下、观众失去选择的局面。 市场失去了多元化竞争。

无论是80亿元还是27亿元，仅靠广告很难收回成本。 因此，付费观看中超联赛或许会被提上日程。 可能两三年内不会出现，但三年后很可能成为现实。 无论是电视还是新媒体，国内观众从来没有为内容付费的习惯。 这个习惯在未来三年内可能不会有太大改变。 一旦付费，就会流失大量观众。 随着观众的流失，广告投入也会减少，最终的输家将是中超。 除非未来三年中国足球水平能够快速提升，中超联赛能够真正提升联赛的质量和档次，否则付费观看中超联赛就有大获成功的可能。

80亿元的天价让中超联赛提升了档次，但却让很多网站和电视台望而却步，造成转播平台少、转播比赛少的尴尬局面。 这说明中超不值80亿元，市场不认可，无法消化和“接手”这80亿元。 疯狂的资本迫使中超争得“面子”，但“里子”却没有起色，导致市场不接受。 资本的非理性进入使市场失去多元化竞争。 当资本退出并变现时，最后反弹的仍然是中超和中国足球。

■ 广州日报记者 谢泽凯