撬动体育产业发展足球是最好的选择

借力体育产业发展足球是最佳选择

早在春节前，“足改方案”何时实施一直是足球圈热切期待的大事。 听到改革方案获得通过的消息，天津泰达足球俱乐部总经理李光义毫不掩饰激动的心情。 在他看来，足球是带动整个体育市场发展的最佳选择。

李光义：我们长期以来一直在追求足球的市场化。 在我们的管理和经营过程中，或多或少地遇到了一些困难。 如果我们继续这样改革，我们会越来越好。 在整个体育市场中，足球是最好的选择。

那么，足球对于体育产业发展的带动作用到底有多大呢？ 我们先来看一组对比数据。 英超联赛是名副其实的印钞联赛。 在刚刚过去的2013-2014赛季，英超联赛的收入超过了30亿英镑，折合人民币约290亿元。 据《中超联赛商业价值报告》显示，2014赛季中超联赛的收入刚刚突破4亿元大关。

为什么差距这么大？ 中央财经大学体育经济研究所教授敏杰指出，目前国内足球赛事过度依赖赞助，赛事版权商业化程度还较低，专业化程度仍然较低。

敏杰：广播收入是国际上公认的盈利模式，但在我国却很少见JRS直播，因为存在垄断问题。 如果职业足球真的改革的话，无论哪个电视台转播，都必须遵守职业足球的规律，这意味着职业足球本身就是有价值的。

球场的电视转播权也是一块大蛋糕。

越不专业的领域，商机就越多，尤其是足球行业。 以电视转播为例，公开数据显示，2014年中超联赛共获得收入360万元，占总收入的9%。 以中超联赛16支球队、240场比赛来计算，场均比赛仅15万元。 转播收入万元。

欧洲五大足球联赛中，各联赛单赛季媒体转播权收入平均约为10亿欧元。 2012/13赛季，五大职业足球联赛中表现最差的俱乐部的媒体转播权也高达1300万欧元。 。

场外五人制足球的蓝海尚未被探索

赛场之外，足球经济链也在不断拓展和延伸。 今年1月16日，教育部决定，到2017年，全国建设约2万所校园足球学校和约30个校园足球试点县（区）。

大多数校园足球场都比较小，90%以上是五人制足球场。 一般国际标准五人制足球场需要投资35万元，普通标准为18万元。 在政策引导下，市场往往会放大十倍甚至一百倍。 体育评论员颜强指出，只有五人制足球场的建设和五人制足球的生产，才有很少有人触及的巨大市场。

严强：我相信，在中央改革深入的推动下，场馆运营、场馆消耗以及各足球团体的时间、资金、精力的投入都会增加。

推动产业结构转型 看我们的足球

从国际经验来看，各国政府都高度重视足球运动的发展。 中央财经大学体育经济研究所教授敏杰研究发现，仅足球一项就已经是欧洲一些国家的支柱产业。 例如，足球在英国所有行业中排名第12位，在意大利甚至排名第9位。 因此，在他看来，足球虽小，但将其作为一种打工的方式，会带动整个产业结构的变革。

敏杰：目前我国正在调整经济结构，中央的主攻方向是壮大服务业。 事实上，体育产业是第三产业的第三层次。 足球是体育产业最好的突破口。

资本市场将借足球东风出手。

今年年初，当《中国足球改革综合方案》还受到市场炒作时，足球概念股却出现了大幅上涨。 如今该计划已正式通过，市场的投资热情更加高涨。 申银万国证券研究所首席分析师桂浩明认为，国家的足球改革实际上打开了中国体育产业化的大门，也为资本市场提供了良好的想象空间。

桂浩明：这个消息的发布对相关企业产生了积极的影响。 随着国家足球改革的深入，这方面的动作增多，很可能会导致企业通过投资足球的方式涉足足球产业。 这就像几年前企业介入文化传媒行业，从而带来了这个行业的繁荣一样。