中超俱乐部足球文化建设现状恒大每场比赛之前，榜首大战打鲁能

中超俱乐部足球文化建设现状

恒大每场比赛之前，官方微博都会发布一张海报。 周末排名最高的比赛是对阵鲁能[微博]。 海报上，恒大球员紧握拳头，沙石飞扬。 文字为“登高山平天下”，取自项羽《壮山平天下》的描写。 这有点有趣，对吧？ 这是一个例子。 中超俱乐部越来越多地尝试打造足球文化。 比赛海报、球队杂志和球迷用品都是从头开始制作的。 反赌以来，中超联赛受到越来越多的关注，很多事情都在慢慢改变。 俱乐部开始意识到宣传的作用。 尽管该方法仍处于起步阶段，但总比没有好。 不过，在这条路上，中国俱乐部还需要学习更多。

国安队杂志

球队杂志，国安做到最好

当你在香港机场看到英超球队托特纳姆热刺队的队刊【微博】时，你会发现一支球队的影响力可以在不经意的角落体现出来。 中国联赛距离这样的状态还很远，但这就是努力的方向。

球队杂志对于中国球队来说并不是什么新鲜事。 2003年，正值鼎盛时期的上海申花[微博]就已经有了球队杂志《蓝豹》。 这是一本非公开发行的杂志，由当时的神华SV A媒体俱乐部正式运营，免费分发给球迷和赞助商。

后来申花找到了《东方体育报》出版这本杂志，变得更专业，更受欢迎。 每期杂志的封面几乎都是某位球星的大图，里面则是申花球员的故事。 2007年申花与联合城合并后，“蓝豹”不复存在。 后来申花队杂志成为《申花周报》，由《东方体育报》直接编辑、编辑、制作，成为报纸的一部分。 两年前双方关系破裂，申花不再拥有球队杂志。

2006年至2010年这段时间可以视为中超联赛的低谷期。 国内俱乐部很少有这方面的努力。 《鲁能队刊》以前通过邮寄购买，6元一本，现在只有电子版，不再广泛出版。

2012赛季中超联赛正在回暖，一大批球队杂志如雨后春笋般涌现。 刚刚进入中超联赛的广州富力[微博]立即推出了“富力看台”。 这是富力俱乐部官方认可并投资的球队杂志，但不是由俱乐部内部人士编辑，而是由媒体从业者编辑。 在专业内容方面，《富力看台》做得相当不错，采访数量较多。 不过，在制作和包装方面，富力内部人士认为，这份出版物还有很大的改进空间。 “至少艺术可以更精致一些。” ”富力将在每个主场印制约5000份，球迷可凭门票在越秀山牌坊入口处免费领取。

恒大有两本竞赛杂志。 一份是某媒体公司制作的《广州比赛报》，一份是球迷团队制作的《广州恒大[微博]球迷专场》。 前者在比赛当天随报纸一起发行，后者则在比赛当天5、6、8、9、13号球迷看台免费派发，数量有限。 恒大俱乐部相关负责人告诉记者，这两本球队杂志与俱乐部没有直接关系，是制作方单方面制作的。 这进一步证明恒大有市场。 曾有专业体育媒体找到恒大，希望合作制作一本更专业的球队杂志，但被恒大拒绝，理由是“现在还不是制作官方球队杂志的时候”。

大连阿尔滨[微博]、杭州绿城[微博]、青岛中能[微博]都有自己的球队杂志。 青岛中能队的杂志很简单，就是一张大张的纸折成四个P。 去年，绿城开始与浙江省唯一的体育刊物《体育报》联合制作《绿城队报》。 一本2元，可以在黄龙体育场外的报刊亭购买。 《阿尔滨队志》今年才制作发行，内容相当丰富、活泼。 它包含一些独家采访，并免费分发给粉丝。

质量最好的是《国安队杂志》，其中有一个页面供读者DIY首发阵容拼贴游戏。 仅此一页就显示了它在制作过程中所投入的细心和关注。 零售价高达10元/本。 是市场上制作最好的中超球队杂志。 由《足球周刊》团队出品，是其高品质的根本原因。 不少北京球迷表示10元的价格太高了。 不过，鉴于国安在北京拥有庞大的群众基础，国安队杂志有望成为中超第一家盈利的球队杂志。

恒大海报

海报，初级阶段

足球海报文化无处不在。 别说是欧洲，就算是在亚洲，海报、招贴画也随处可见。 南都记者在浦和红钻队、芒通联队、中央海岸水手队主场周边街道上都能看到制作精美的球队相关海报。 在画作上，你可以看到球员们拍摄​​宣传照时的各种姿势。 。 在浦和，就连女足的海报也有多种风格。

但在中超联赛的任何地方你都看不到官方海报。 目前只能看到“微博海报”。

恒大发布“微博海报”是俱乐部的官方行为。 每场比赛之前，俱乐部官方微博都会发布与比赛相关的主题图。 “这是由集团内部设计师设计的，是俱乐部团队文化建设过程的一部分。” 恒大一位经理告诉记者。

“微博海报”已经成为恒大的宣传工具。 每张海报基本上都是以一个4字的成语文案为主导。 黄博文在对阵贵州人和[微博]的比赛中梅开二度，其中包括终场前漂亮的直接任意球。 俱乐部在赛后立即发布了一张名为“鲍文实力强劲”的海报。 客场对阵杭州绿城之前，海报上显示恒大球员走向黄龙体育场。 它看起来相当令人印象深刻，可以给粉丝留下深刻的印象。

主场对阵鲁能之前，恒大的海报是“征服世界”。 更有趣的是，鲁能一下子就出了几张海报，包括“满恒无礼不懂泰山”、“你想征服世界，我会坚定不移”、“占别人便宜”等。鲁能的球迷就是这样做的。

仅从文案来看，鲁能的海报让人捧腹。 “满恒”这个词很容易与“南蛮”联系在一起，其他的词也有点牵强。 “手牵羊”是最好的，至少不会太反感。 从视觉角度来看，这些都是最低水平的作品。 恒大的海报技术含量稍高，但设计上也有所欠缺。

好的海报和海报并不是摆弄特效那么简单。 首先，照片需要专门为海报制作而拍摄。 目前恒大官方制作的海报都没有这个流程，更不用说其他的了。 当照片质量不好的时候，如果你想创造出更好的效果，矢量绘图软件是一个非常重要的工具，但如果你不是专业人士，你只会简单地使用它。

与亚洲对手相比，我们的海报图片还很业余。 归根到底是俱乐部重视不够，不关心细节。

恒大的球员玩偶和球衣在广州的专卖店有售，但仍然不如盗版那么受欢迎。

虹口泽西专卖店“无绿”

中超球迷的服装也存在差异。 绝大多数主场球迷不会穿正宗的球衣JRS直播，但在某些地方他们的穿着方式多种多样。 北京国安球迷球衣上写着各种各样的字样，充满了北京人一贯的傲气。 不得不承认，北京的粉丝文化是一个非常独特的存在。

每个主场球场外，每个比赛日，都会有无数的路边摊出售球队的各种球迷产品。 公外外的地摊最为壮观，天体里的地摊也不少，但比较分散，不够引人注目。 虹口的外场颇有特色。 就在地铁站出口旁边，是路边摊最密集的地方。

天河体育场有专门的恒大球迷用品商店，产品种类齐全，从帽子到杯子。 工体和虹口都有类似的商店，但其他体育场馆没有。 果然，北京、上海、广州是最符合国际标准的地方。

最专业的球迷用品店在虹口，里面有申花各个时期的球衣。 有球员制服、球迷制服，还有印有球队球星名字和号码的球衣。 门口的橱窗里有两个模型，恒大的球衣居然和申花的并列在一起。 曾有记者询问为何挂恒大球衣，店长表示是恒大的人买的。 记者询问为什么没有国安队球衣，店长只是说，没有绿色的。 由此可见国安与申花之间的恩怨之深。

在广州的一些运动品牌店里，你可以买到恒大和富力的正品球衣，但胸前没有“恒大”和“富力”的字样。 这表明中超球衣的正式商业开发已经发展，但还远未完成。 除北京、上海、广州以外的球队暂时没有受到中超官方球衣赞助商的关注。 这是由商业因素决定的。

专题撰稿：南都记者冯震 专题图片：奥尔特