从买买买到买不买？腾讯体育新媒体版权争夺战终告结束

9月30日晚，正当大多数人准备下班开启国庆黄金周模式时JRS直播，突然收到腾讯新闻客户端的推送消息：腾讯已获得英超新赛季转播权。并将在全平台直播英超联赛视频。 这也意味着，自今年夏天以来一直持续的英超新赛季新媒体转播权争夺战终于落下帷幕。 腾讯成为继新影体育、PPTV、乐视体育之后第四个2016-17赛季英超联赛互联网转播平台。

据《大体育商业》报道，腾讯此次获得的版权为英超联赛PC端和移动端的转播权，每轮2-3场。 据业内人士可靠消息，腾讯体育购买英超联赛支付的版权费为1200万美元。

▼今晚开始，腾讯体育将直播英超第七轮的两场比赛

从买买到买还是不买？魔发奇缘的企鹅

早在两周前，《体育商业》就从消息人士处获悉，新影体育版权销售副总裁于凌霄正在与腾讯体育运营总经理赵国臣接触，商讨新赛季英超版权的分配事宜。季节。 当时英超联赛已经进行到了第五轮，新影体育来找我们谈话显得有些尴尬，但双方都有自己的打算。

众所周知，去年以来，腾讯将主要精力放在运营NBA数字媒体版权及相关权上。 新鹰体育的新赛季英超媒体版权分配计划实际上是在2015-16赛季结束后启动的。 2015-16赛季，新影体育将新媒体版权出售给腾讯、新浪、乐视。 每家公司获得了230场比赛的PC和移动转播权，每场比赛支付了1800万美元，总价为5400万美元。 今年夏天，新影推出了价值3800万美元的非独家互联网套餐，并计划将其出售给3家公司。

早在6月初，一位体育商业记者在与腾讯朋友聊天时也提到，由于价格因素，腾讯可能不会继续收购英超联赛。 作为国内BAT龙头之一，腾讯确实不缺钱，但他们并没有在中超版权纠纷中与乐视打价格战。 在腾讯体育最初的内部评估中，新影体育的报价有点太高了。 所以第一轮，他们并没有做太多的事情。

▼刚刚举办了一场成功的篮球名人赛，腾讯立即将重心转向足球

乐视斥资6300万美元拿下230多款PC端和移动端游戏

然而，两大视频平台PPTV和乐视正在相互竞争。 7月3日晚，乐视体育首席内容官刘建红宣布，乐视体育已获得2016-2017赛季英超联赛转播权，付费会员将有权观看全部380场比赛。 次日，被誉为“英超第一解说员”的解说员詹军通过微博宣布，将继续在乐视体育平台解说新赛季英超比赛，并且还将借钱他对付费活动的声音。

乐视体育率先发声是有原因的。 除了获得新赛季230场PC端和移动端比赛的版权外，他们还首次获得了OTT（互联网电视）端另外150场英超比赛的版权。 为此，他们付出了巨额资金。 高价。 一位媒体老板向 透露，230款游戏在PC端和移动端的版权价格为3800万美元，每款游戏的版权价格为2500万美元。 乐视斥资6300万美元天价买下新赛季英超转播权。 ！ 相比花费3800万美元拿下PC和移动版权的PPTV来说，他们面临的压力更大，需要尽早在市场上造势。

▼乐视体育英超发布会云集众多解说

令新影惊讶的是，虽然乐视网和PPTV很快签约，但第三家公司尚未确定。 包括去年的买家新浪在内的几家主要门户网站都没有参与。 一位门户体育老板告诉《体育商业》：“价格太贵了，没办法参与。按这个价格，即使是最擅长卖广告的腾讯也肯定无法收回成本。” 在以销售为导向的门户系统中，成本难以回收也成为致命因素。

新成立的暴风体育和阿里体育，在斥资1亿元买下里约奥运会网络转播权后刚刚进入媒体阵营，并没有真正加入战局。 如果新赛季英超联赛只落户两个视频平台，新影体育在英超联赛中可能就说不过去了。 他们并没有放弃第三家互联网媒体的希望，最后的希望还是在腾讯身上。

1.1亿美元！新影创英超新媒体版权发行价新高

此时，腾讯已经感受到来自视频竞争对手的竞争压力，尤其是积极推广会员模式的乐视网。 “英超+詹军”的双重保险也打造了其会员销售的最大卖点之一。 腾讯体育也在卖会员，培育付费市场也是他们的中长期目标。 至于现有的篮球IP，他们拥有NBA最强大的资源。 至于足球IP，他们只有德甲和欧冠，而且都是非独家的。 与乐视网拥有互联网独占的中超和意甲联赛不同，PPTV拥有互联网独占的西甲联赛，因此感受到足球资源匮乏的腾讯也重新萌生了英超的想法。

经过大约两周的磋商，双方于9月29日达成协议。事实上，9月28日，腾讯体育就已经私下邀请了业内知名足球解说员和解说员，为本周末的英超转播做准备。 从双方最终达成的合同来看，腾讯体育将在新赛季每轮转播2-3场英超比赛，其中一场将与电视台的转播数量保持一致，另一场则可以从剩余的免费游戏中选择。 值得一提的是，腾讯全平台直播不包括企鹅直播平台。 本周六他们将转播赫尔城和切尔西之间的比赛，周日他们将转播伯恩利和阿森纳之间的比赛。 因此，相对于乐视、PPTV每轮380场、230场的比赛转播，这也是一份“小产权”的转播合同。

▼新影目前与英超联赛拥有独家转播权合同，直至2018-19赛季。

但即便是规模较小的英超转播套餐，腾讯体育也为此付出了高昂的代价。 按照剩余32轮每轮2-3场比赛的比例来计算，如果比赛场数对应PC端和移动端230场比赛的3800万美元上下限，按理说，最低价格不得低于1000万美元，最高价格不得低于1000万美元。 超过 1600 万美元。 至于最终的交易价格，双方均未透露。 据业内人士可靠消息，腾讯购买英超版权费用为1200万美元。

无论具体数字如何，新影体育无疑为英超经销权创造了又一个大胜。 三大网络媒体版权销售总价可能达到1.1亿美元以上，较一年前翻倍。

新鹰体育近几个赛季表现越来越好，但他们与英超的合同将在2018-19赛季结束后到期。 他们能否在合同结束前与英超续约，将是他们下一阶段的生死存亡。 发展的重要问题。 中国大陆英超版权费的持续推高，也将大大增加他们续约英超时的版权成本负担。

鲶鱼效应，乐视PPTV接棒

不过，腾讯中途入局，对于另外两家版权方乐视网和PPTV来说显然不是什么好事。 一位曾在多家门户网站工作、负责版权购买的资深人士告诉体育大财经：“相对来说，腾讯的进入对PPTV的影响可能会更大。乐视有詹俊，所以核心粉丝不会转移，而PPTV流量渠道比较薄弱，腾讯进来挤压PPTV的流量。”

但从腾讯体育和乐视体育积极发展各自付费会员模式的模式来看，双方才是这个战场上真正的对手。 一位门户体育老板也认为，腾讯介入游戏是为了扰乱局面，为会员创造一些新概念。 通过高价拿下英超，腾讯也向整个体育行业说明，腾讯并没有放弃足球资源，腾讯也不会放过强势的足球IP。 你有的我都有，但我有的你没有。 腾讯最大的优势是其庞大的平台用户基础。 腾讯的新闻客户端、QQ弹窗、微信推送工具功能强大，可以使用。 关键是他们是否想使用它们以及何时使用它们。

▼腾讯体育付费会员此前专注NBA

“鲶鱼效应”是指鲶鱼在扰乱小鱼生存环境的同时，也激活了小鱼的生存能力。 腾讯的重新进入实际上可以给乐视网和PPTV带来积极的刺激。 接下来，乐视体育可以继续利用其在国足12强赛以及中超联赛版权方面的优势，挖掘国内足球领域的用户市场。 PPTV巨力体育也能继续拥有独家转播西甲的优势。 但在英超，他们遭遇了大分流球员，面临来自门户的竞争。