西甲第183次“国家德比”终于重现全场爆满盛况

上海体育大商报记者

86,422 名现场观众！ 时隔676天，足坛最精彩的俱乐部对决——国家德比，终于回到了满座的场次。

上一次“国家德比”爆满还要追溯到2019年12月18日JRS直播，地点也是诺坎普。 当时，巴萨与皇马最终互交白卷。 这次，阿拉巴在上半场表现得“带刀后卫”，在下半场补时7分钟内连进两球。 虽然主队1:2落败难免会让主场球迷失望，但比赛过程中的变化却无愧于“国家德比”的美誉。

这是西甲历史上第183次“国家德比”。 满座观众和三个精彩进球的盛大回归意味着西甲联赛迎来了一个可喜的新开始。

疫情后首次迎来现场观众

在经历了一个多赛季的空场比赛后，西甲终于在2021/22赛季再次允许球迷进场。 打破“后疫情危机”将迎来强劲新利好。

“球迷回归意味着俱乐部经营压力得到巨大缓解，因为比赛日收入可以占到俱乐部收入的25%，包括门票、餐饮、纪念品销售等。” 西甲中国区总经理塞尔吉·托伦茨在接受《 Big 》独家专访时表示，“对于西甲来说，我们终于再次为球迷提供了完整的产品。”

诺坎普球场再现满座气势

疫情给全球体育界带来重创，各体育赛事都在努力寻找特殊时期的适应方案。 针对赛事闭门举行、缺乏气氛的问题，西甲联赛是最早引入虚拟球迷和虚拟助威的赛事之一。 通过与EA 等合作伙伴的合作，西甲将《FIFA》足球比赛中的观众素材和球迷喊话音轨素材与比赛画面进行了合成，一定程度上还原了正常足球比赛中的人潮和掌声。 雷霆气息。

西甲中国在特殊时期也成功与中国球迷保持了深度互动。 2020年10月，西甲中国举办2020/21赛季“国家德比”首轮线下观赛活动。 这是西甲中国自2016年开始举办以来，第五次成功举办“国家德比”观赛活动。纵观当时因疫情限制大型集会的全球环境，难能可贵的是，国内西甲球迷可以参加数千人观看比赛的活动。

但特殊措施毕竟是特殊时期的。 球迷们更渴望的是经典、完整的比赛观赛体验。 2021年10月24日，“国家德比”观赛活动在中国再次举行。 在上海“”滑板公园，700多名粉丝以席地而坐的“自由式”方式见证了“宇宙队”与“银河队”的最新碰撞。 这一天，能够共享同一个空间并为自己喜欢的球队加油的球迷不仅仅来自中国。 除了诺坎普球场本身已经人满为患之外，印度、墨西哥、哥伦比亚、南非、土耳其等国也举办了官方观赛活动。

体育大企业专访西甲中国区总经理托伦茨

当预热视频串联起全世界球迷的热情欢呼，当诺坎普内外产生全民庆祝的欢乐共鸣时，球迷们感叹，“这就是原来的‘国家德比’”。

广播的最高标准

西甲联赛长期以来一直在探索升级“El ”品牌的计划。 在转播技术方面，《国家德比》不仅在西甲比赛初期就采用了4K、360°重播、无人机等方式，而且对于整个联赛来说，《国家德比》一直是转播硬件投入最大的。 比赛。 本次活动采用4K和HDR规格制作信号，共有32台转播摄像机和38台超高清摄像机产生360°播放效果。

在转播内容方面，《国家德比》一直在研究如何加入“场外”的视角。 例如，前几年的比赛进球后，转播信号会显示球迷在世界各地的比赛赛事中庆祝的场景。 本季的广播包含粉丝在社交网络上分享的内容。

经过多年的探索，单从比赛观看体验来看，“国家德比”已经形成了“跨空间”的张力。 传统的足球比赛转播空间主要包括主持人位置构建的大视野空间、各种特写镜头营造的特写空间、反映替补席和球迷情绪的看台空间等。高空鸟瞰和“场外”视角，纵向和横向打通了转播空间，增加了观众可以获得的内容。

球迷在上海举行的一场比赛观看活动中庆祝

尤其是“场外”视角，打破了球迷“足球转播内容只在足球场上”的固有预期。 在介绍了与其他赛事相关的场景后，“场外”视角立体地反映了世界各地的观众如何着迷于“国家德比”，进而让转播观众不仅能与场内的情感互动，还能也与整个世界。 世界观众的情感相互作用。 丰富的情感源渠道叠加球迷在“国家德比”中有更深层次的“大赛”体验。

不过，“跨空间”转播表演方式只是“国家德比”品牌升级的一部分。 本赛季，《国家德比》的视觉系统得到了更多升级，其中最引人注目的就是《国家德比》专属标识的首次发布。

专属“国家德比”标志诞生

“El ”的专属标志由硬朗艺术字体的“El”（“El ”的西班牙语名称）一词和锐利的向下箭头图案组成。

向下箭头图案的中心部分由另一组上、下、左、右箭头组成。 箭头在中心汇聚，而箭尾则向外扩散，表达了两支巨型俱乐部之间令人震惊的对抗的冲击力以及事件向外扩散的影响范围。 据西甲官方介绍，这套专属标识表达了构成《国家德比》魅力的各种元素：竞争、力量、激情、技术、创新、活力、娱乐和全球化。

海报中的字母“El”和橙色向下箭头图案

它们都是“El ”专属标志的一部分

西甲还表示，向下的箭头图案将取代赛事相关官方宣传材料中代表对抗的“vs”标志。 西甲希望强调，尽管“国家德比”以其强烈的对抗张力而闻名，但它不应该让球员和球迷互相对抗。 相反，双方因为“国家德比”的魅力而产生了更深层次的互动和融合。 尤其是球迷，无论他们支持哪一方、来自哪里，他们都是“国家德比”磅礴气势中不可或缺的一部分。

专属标识是在特殊时期推出的。 随着梅西离队，西甲“二豪争霸”的时代正式结束。 如果说过去，“国家德比”的看点更多是两位巨星之间的正面对话，那么现在西甲需要重新诠释“国家德比”的魅力，继续将其打造成球迷喜爱的顶级赛事很期待。 。

“齐达内、贝克汉姆、小罗、小罗、劳尔、哈维、C罗、梅西……皇马和巴萨都曾有过很多超级巨星。但‘国家德比’的魅力根本在于俱乐部之间的关系对抗。会有既有超级巨星离开俱乐部，也有新的巨星加入。两家具乐部的底蕴和实力，将使‘国家德比’永远不缺乏精彩的比赛和明星风格。” 托伦茨告诉《体育大商业》。

讲好新西甲品牌故事

西甲在主联赛品牌下延伸分支品牌，不仅是为了进一步提升“国家德比”的影响力，也是为了用“国家德比”这一关键产品来表达西甲的整体品牌基调。

在提升《国家德比》影响力方面，西甲联赛开创了主流足球联赛对特定赛事进行专属视觉包装的先河。 足球界有很多著名的对抗赛，但没有一场成为各自联赛中专门包装的品牌。 对于足球行业来说，《国家德比》是一次值得关注的探索。 如果它的成功引发其他赛事的效仿，“国家德比”作为“先驱”的声誉将会提高，仅此一项赛事的商业价值就会增加。

比赛用球“”也是特制的。

本赛季致力于西甲重要的德比比赛

对于球迷来说，“国家德比”是独立包装的，相当于西甲在赛程上预留了一个特殊的“假期”。 就像北美各个职业球联赛的“明星赛”一样，这个“节日”代表着阶段性的高潮。 被强调，引起球迷的关注和期待，最终正式点燃了比赛日的气氛，从而使“国家德比”运营周期吸引了更多的讨论和互动，相关活动的活跃度进一步升级。

在培育西甲品牌方面，《国家德比》本身就是各种西甲品牌主张的顶峰。 获得专属包装后，将成为宣传西甲的最前沿。

西甲目前的口号“不仅仅是足球，这是西甲”显示了西甲将自己从足球赛事升级为一种理念表达的雄心。 通过举办演唱会、推广电子竞技、投资科技和创新等方式，西甲正试图表明，它正在以足球为核心载体，以各种跨界合作为手段，打造具有全球影响力的生活方式。 。

借助“El ”专属标识的概念，西甲希望进一步讲述其品牌故事。 在本次“国家德比”的赛前宣传视频中，西甲提出“团结整个地球”，强调专属标识的共同意义，并以此为契机，在比赛中使用不同媒体呈现该标识各地的观赛活动，这不仅表达了《国家德比》的受欢迎程度，也表达了西甲品牌包罗万象的本质。

“El ”专属标识亮相上海滑板公园

例如，在哥伦比亚，当地音乐家在带有专属标志的大卡车上举办了一场集装箱音乐会，这是西甲与音乐文化的融合； 在墨西哥，专属标志出现在著名的霍奇米尔科花船上。 这是西甲与海外历史文化的融合； 在印度，表演者用带有专属标记的传统鼓载歌载舞，这是西甲联赛与当地传统文化的融合； 而在中国上海，滑板场地上庄严印有专属标识，现场也有身着巴萨和皇马球衣的滑板手们跳跃跳跃。 这是西甲与城市青年文化的融合……“国家德比”为西甲联赛创造了更多展现多元文化融合性和可塑性的空间。

全新“El ”专属标识诞生于梅洛离开西甲后的新时代，以及疫后观众回归的新时代。 这是西甲联赛本身的新探索，也是足球界的新尝试。 伴随着这一系列的新体验，最新一届“国家德比”已经落下帷幕，西甲联赛迎来了可喜的新开始。

注：本文所用图片来自西甲联赛