世界杯全民关注，总触达观众人次超过300亿

核心总结

1、作为一项全国瞩目的体育赛事，2018年世界杯国内观众规模已超过300亿人次。 在世界杯揭幕战中，预计将有2亿中国观众同时通过电视或移动设备观看比赛直播。

2、百分之九十的球迷表示选择在家观看比赛。 球迷们仍然主要通过电视观看比赛。 在线观看比赛时，选择具体平台的主要依据是该平台的直播画面质量以及清晰度和流畅度。

3、从支持球队来看，德国和巴西在国内人气很高，而最终冠军法国队在本届世界杯上也迅速获得了人气。 在足球明星方面，罗纳尔多、梅西和内马尔三位足球巨星在国内非常受欢迎。

4、国内球迷非常热衷于讨论世界杯相关话题。 球迷们热衷于谈论比赛结果、明星表现等内容。 百分之八十的球迷表示曾参与过世界杯相关的投注行为，而投注的目的主要是为了增加观看比赛的乐趣。

5、付费会员赛事转播在中国持续升温。 近30%的世界杯球迷愿意为优质体育内容付费。 高清视频质量和明星解说是粉丝的主要痛点。

国内世界杯相关数据概览

世界杯举国瞩目，观众总数超300亿

世界杯期间国内足球博彩销售额创历史新高

国家体育彩票中心数据显示，2018年世界杯期间（统计时间为6月11日至7月15日），全国体育彩票游戏总销售额达到459.9亿元，与上届2014年世界杯相比。 159.2亿元，增长188.9%。 世界杯期间，分享体育彩票已成为球迷社交圈的日常。 彩票还为球迷观看比赛增添了额外的乐趣和期待。

中国世界杯球迷观赛特点

观赛地点：世界杯球迷大多在室内观看比赛，其中90%的球迷在家观看比赛。

在国内世界杯球迷观看地点的选择方面，调查结果显示，91.1%的球迷主要选择在自己家里或宿舍观看比赛； 第二受欢迎的观看地点是朋友家，有51.4%的球迷选择在家观看比赛。 在朋友家看比赛。 从调查数据来看，球迷普遍更喜欢室内观看地点。 这一方面是因为在室内近距离观看比赛更加清晰，另一方面是因为世界杯比赛大多在夜间甚至深夜举行。

比赛观看渠道：球迷观看比赛直播仍以电视为主，清晰度、流畅度是网络平台的选择标准。

从国内世界杯球迷观看的渠道来看，超过80%的球迷（82.3%）仍然会选择通过电视直播观看世界杯比赛。 在线观看渠道方面，随着当前直播技术的进步以及手机数据套餐资费的下降，手机已成为在线球迷观看比赛的首选，有64.9%的球迷选择观看世界杯直播在他们的手机上世界杯直播。 在选择在线观看比赛的平台时，球迷选择的主要标准是平台直播的清晰度、流畅度（63.0%）和日常使用习惯（58.2%）。

首选球队：德国和巴西在国内很受欢迎，法国队在世界杯期间球迷增长迅速。

在国内世界杯球迷首选球队方面，本次调查询问了球迷在小组赛和淘汰赛阶段的支持程度。 其中，小组赛首轮后最受欢迎的三支球队分别是卫冕冠军德国队（47.5%）、五星级巴西队（45.2%）和拥有梅西的阿根廷队（29.0%）。 这些球队在国内拥有大量球迷。 16进8淘汰赛结束后，最受国内球迷欢迎的球队成为了巴西队，获得了51.9%的球迷支持率。 此外，法国队也因出色的表现而迅速增加粉丝，跃居第二位。 受欢迎的球队。

首选球队：国内球迷更喜欢实力强、球星多的世界杯球队。

调查结果显示，国内球迷喜爱特定球队的主要原因是因为该球队的出色实力（56.1%）。 可见，场上的表现以及所展现出的统治力，是一支球队拥有多少球迷的基础。 除了实力之外，是否有球星（46.0%）、是否有历史传承（42.6%）也是球队是否受球迷欢迎的重要原因。 本届世界杯取得不错成绩的法国队、英格兰队等球队在比赛中展现出了强大的实力，从而获得了球迷的认可和喜爱。

首选球星：克里斯蒂亚诺·罗纳尔多、梅西和内马尔在该国最受欢迎

对于国内世界杯球迷喜爱的球星，调查结果显示，C罗、梅西和内马尔极为受欢迎。 两次调查中，三位选手的受欢迎程度与其他明星存在明显差距。 看得出来，他们三人在国内有着巨大的影响力，拥有大量的粉丝。 其中，C罗是三位足坛巨星中最受欢迎的。 在两项调查中，超过60%的球迷表达了对C罗的喜爱。 另外值得一提的是，进入淘汰赛后，英格兰当家前锋凯恩和法国中场博格巴也凭借场上的出色表现，在国内球迷中增加了人气。

对球星的偏好：世界杯球迷更喜欢球风华丽、技术精湛、个性鲜明的球星。

调查结果显示，国内球迷喜爱特定球星的主要原因是更名球员拥有华丽的球风和出色的球技（49.6%）。 可见，技术和打法是最能帮助明星增加粉丝的特点。 目前，最受国内球迷欢迎的三位巨星是C罗、梅西、内马尔，他们都拥有出色的球技和进攻型风格。 此外，球员独特的个性（43.6%）和高人气（43.3%）也是球迷喜爱球员的主要原因。 另外值得一提的是，相比于球迷看重的球技和球风，一名球员的外貌和气质并不会影响国内球迷对他的喜爱。

热点事件：激烈的战斗和意想不到的冷门是最让粉丝印象深刻的热点事件。

在世界杯给国内球迷留下深刻印象的热点事件方面，调查结果显示，小组赛首轮结束后，球迷普遍印象深刻的是西班牙3:3战平葡萄牙、德国0:1负于墨西哥； 16强晋级8强淘汰赛后，国内球迷普遍印象最深的是法国4:3淘汰阿根廷、德国小组出局。 一般来说，世界杯期间球迷记忆深刻的热点事件主要集中在涉及热门球星或球队的比赛中。 其中，强烈的对话和意想不到的冷门给国内粉丝印象最深刻。

信息形式：世界杯球迷更喜欢视频信息，其中在线直播最受欢迎。

关于世界杯信息的呈现形式，调查结果显示，国内球迷更喜欢网络直播（59.1%）、新闻视频节目（56.7%）等视频呈现形式。 此外，他们还更喜欢文字+Gif图片的格式（43.7%）。 %）。 可见，对于世界杯信息的呈现，国内球迷希望通过视频或图片的方式来呈现，以便更直观地感受到足球的魅力，了解赛场动态。 粉丝对线上直播形式的认可，一方面是因为直播节目及时，能够及时更新最新消息。 另一方面，也是因为线上直播可以为粉丝提供即时互动的平台。

信息渠道偏好：世界杯球迷主要通过网络信息/视频渠道了解世界杯信息

调查结果显示，国内世界杯球迷获取世界杯相关信息的主要途径是通过网络资讯渠道（腾讯新闻、头条等）、网络视频渠道（央视视频、优酷等）以及网络社交媒体渠道（微信、央视微视等），占比超过60%。 网络新媒体以其传播速度快、内容形式多样等特点，在为球迷提供世界杯信息、传播世界杯信息方面比传统媒体更受欢迎。

首选节目：央视世界杯节目受到众多球迷的观看，其中《富豪的盛宴》最受球迷欢迎。

就本届世界杯相关视频节目而言，调查结果显示，国内球迷观看比例较高的几个相关视频节目是央视的《富豪的盛宴》（47.1%）和央视自制的《明星足球俱乐部》 ”（36.9%）和优酷自制的《这就是世界波》（32.8%）。 就球迷最喜欢的世界杯节目而言，14岁的《富豪盛宴》已经成为球迷心目中最喜欢的世界杯节目。

讨论话题：世界杯球迷讨论欲望强烈，比赛结果是球迷热议的话题。

世界杯期间，国内球迷的讨论欲望极其强烈。 调查结果显示，当被问及是否会与他人讨论世界杯相关内容时，97.1%的球迷表示会参与讨论并发表意见。 从具体讨论话题来看，球迷最感兴趣讨论的话题是比赛结果（72.5%）、球星现场表现（63.8%）以及与比赛相关的热点新闻（61.5%）。 ）、比赛进展和球星他的表现是球迷们谈论最多的话题，也最能引发球迷们最多的意见交流和讨论。

讨论时间/对象：世界杯球迷热衷于边看边聊天，讨论对象多为朋友、同事。

从国内世界杯球迷讨论话题的时间点来看，调查结果显示，“比赛期间”是球迷讨论选择比例最高的时间点。 60.3%的球迷选择在观看比赛时与他人交流讨论，边看边聊天。 这种形式可以让粉丝及时分享自己的观点。 从讨论世界杯话题的对象来看，76.0%的球迷表示，讨论世界杯话题的主要对象是自己的朋友或同学。 此外，与同事讨论世界杯话题的球迷比例也达到72.6%。

直播间互动：粉丝参与直播间互动比例高，参与互动频繁

在世界杯直播间互动方面，央视微视、优酷、咪咕等本届世界杯新媒体网络转播商均在直播间设置了互动功能。 调查结果显示，国内粉丝参与直播互动的比例较高，仅有17.2%的粉丝表示从不参与直播互动。 在参与互动的粉丝中，直播间的投注最能激发粉丝的互动欲望。 68.8%的球迷表示曾在直播间参与过世界杯相关投注。 从世界杯直播间互动频率来看，国内球迷互动较为活跃，有65.9%的球迷表示一直或经常在直播间互动。

参与投注：世界杯投注非常受欢迎，球迷参与投注会增加观看比赛的乐趣。

在球迷是否参与投注方面，调查结果显示，超过80%（80.2%）的国内球迷在世界杯期间参与了相关投注和足球投注活动。 世界杯的结果令人兴奋，球迷们也热衷于参与投注和相互比拼。 预测结果。 当被问及参与博彩或足球博彩的主要原因时，74.8%的球迷表示博彩是为了增加观看比赛的乐趣。 此外，59.1%的粉丝将博彩作为朋友互相娱乐的方式。 也成为人们日常生活中讨论的话题。

投注依据：球迷投注时主要依靠个人直觉作为判断依据。

从球迷参与投注时的判断依据来看，根据调查结果，国内世界杯球迷最看重的两个因素是：

判断的主要依据是个人多年观看足球的直觉（57.4%）以及参赛球队和球员的历史数据（56.0%）。 值得注意的是，从球迷的判断依据来看，赔率数据（43.3%）和专家推荐分析（41.7%）在国内球迷群体的分析参考依据中排名相对靠后。 可以看出，相比于外部数据分析，国内球迷还是更愿意相信自己的分析判断能力。

体育赛事转播营销新趋势

广告植入：中国品牌齐聚世界杯，推广方式各异

在今年世界杯的三级官方赞助体系中，万达、海信、蒙牛等7个中国品牌的名字首次出现。 另据资料显示，作为本届世界杯中国大陆官方转播平台，央视共拿下35家广告商，涵盖汽车、旅游、消费电子、互联网等多个行业。 世界杯作为一项全国瞩目的大型体育赛事，吸引着各界球迷的关注。 中国品牌选择在世界杯期间亮相进行宣传JRS直播，既能体现品牌本身的实力，又能借力世界杯的热度，达到良好的宣传效果。 ，给粉丝们留下了深刻的印象。

广告投放：世界杯球迷最容易接受在赛事期间的广告牌上投放广告的形式。

对于本届世界杯的各种广告投放方式，调查结果显示，国内世界杯球迷最接受的广告投放形式是通过现场广告牌（43.5%）。 此外，对于中场休息，广告（39.1%）和球队球衣胸前广告植入（39.1%）是足球界历史悠久的两种广告形式，球迷接受的比例也较高。 。 值得注意的是，在调查结果中，只有3.1%的球迷表示不接受任何形式的广告，这说明球迷对于体育赛事中出现的广告已经有了理性的认识。

付费意愿：付费会员活动转播在中国持续升温

随着咪咕视频和优酷视频以过亿的价格从央视手中获得本届世界杯的视频直播权，关于这两个新媒体视频平台如何盈利的讨论也愈演愈烈。 除了广告收入，国内体育赛事版权方也将付费转播和会员服务引入球迷的生活：为了本届世界杯的转播，央视微视、咪咕、优酷都推出了自己的付费会员服务。 付费用户可以享受更清晰的直播、不同语言的解说、观看视频无广告的好处……除了世界杯，国内其他热门体育赛事的版权方也推出了多种付费转播服务。近年来：获得NBA版权的腾讯体育推出另外，足球方面，拥有英超版权的新影体育、拥有中国网络直播版权的PP体育中超联赛也为球迷推出了付费观赛套餐。

付费意愿：近30%的世界杯球迷愿意为优质内容付费，视频质量是主要痛点

对于付费观看体育赛事的态度，调查结果显示，69.8%的球迷愿意付费观看体育赛事，其中近30%的人表示，即使有免费观看频道，他们也会支付更高的费用——优质内容。 能够激发粉丝付费意愿的优质内容主要包括优质视频质量（61.8%）、明星/原创评论（52.4%）和优质分析文章（51.7%）。 看得出来，这群粉丝对于视频品质和专业赛事有着很高的期待。 分析相当重要。

转播业态：体育+娱乐结合成新趋势，国内转播技术持续升级

世界杯不仅是体育界的盛会，更是全民的狂欢。 线上线下，足球氛围席卷全国各个角落。 体育赛事与娱乐明星、娱乐元素相结合的“体育+娱乐”组合随处可见。 ，成为各平台吸引铁杆粉丝和粉丝的主要卖点。 除了丰富的体育娱乐节目外，转播技术的不断升级也为球迷享受比赛提供了重要保障。 本届世界杯线上转播的高清流畅的直播信号离不开幕后技术人员的辛勤付出。

直播形式：粉丝对明星参与解说容忍度较高，但对专业解说要求严格

调查结果显示，大多数国内球迷仍然支持本届世界杯的转播形式，即由获得世界杯参赛资格的娱乐明星参与解说。 49.2%的球迷认为值得尝试，33.7%的球迷乐于看到体育与娱乐的结合。 。 对于本届世界杯转播需要改进的地方，球迷的诉求主要集中在比赛解说、内容深度和直播时滞三个方面。 其中，球迷对解说员的要求更为严格，有47.3%的球迷认为解说员的专业化程度还有待加强。