英超“天价转播费”花落谁家？

中国球迷上一次在CCTV-5观看英超直播还要追溯到2002~2003赛季。 那一年，范尼攻入25球带领曼联夺得冠军，李铁、李玮峰加盟埃弗顿。

正当中国球迷欢欣鼓舞之际，英超的“天价转播费”再次进入公众视野。 会计师事务所德勤提供的数据显示，上赛季英超联赛整体收入32.6亿英镑是足坛最高的，转播权收入更是高达17.5亿英镑。 这是上赛季中超联赛转播收入的340倍。

事实上，对于英超、NBA等世界顶级联赛来说，转播权收入占总收入的比例很大，而中超、CBA联赛转播权收入所占比例很小，有时转播权收入也占了很大一部分。甚至是相反的。 业内人士认为，中超等联赛的转播权收入过低，很大程度上是因为转播市场尚未完全放开，缺乏竞争机制。

英超联赛时隔13年重返央视

作为中国最具影响力的体育媒体，CCTV-5自2002-2003赛季以来，已经有13年没有转播英超联赛了。 业内人士告诉《每日经济新闻》记者，央视之所以长期不转播英超，是因为价格无法谈妥。

近年来，英超联赛发展迅速，将其他联赛远远甩在了后面。 云传媒董事长李鲁轩表示，英超联赛的竞争越来越激烈，领先西甲、意甲等联赛几个位置。 “英超已经逐渐成为殿堂级的足球联赛，类似于NBA在篮球界的地位。”

在中国，越来越多的球迷成为英超联赛的“铁杆球迷”，英超联赛市场也在逐步扩大。 上赛季，乐视网、PPTV等网络媒体不遗余力地获得了英超联赛的网络转播权，抢走了不少市场。 李鲁轩表示，“在电视媒体收视率不断下滑的背景下，CCTV-5算得上是央视相对稳定的频道了，为了留住球迷，他们还需要转播英超联赛。”

CCTV-5尚未正式公布英超联赛的转播费用。 李鲁轩估计，CCTV-5支付的转播费应该是几年前谈判筹码的三倍以上。 五年前，《海峡都市报》等媒体曾报道，央视与英超谈判时，谈判筹码为三年1800万美元。 据公开报道，腾讯和新浪乐视各支付1800万美元获得2015-2016赛季英超新媒体转播权。

英超联赛转播收入占总收入很大比例

作为世界第一的足球联赛，英超联赛的转播权费用一直在飙升。 1992年至1997年，英超五个赛季的转播权仅以1.91亿英镑出售，而2013年至2016年，转播费为30.18亿英镑。 在下一个转播周期，即2016年至2019年的三个赛季，仅英超本地电视直播版权费就将上涨至51.36亿英镑，可谓“天价”。

与英超相比，中超联赛的转播权费用低得可怜。 据广发证券发展研究中心报告数据，2012赛季中超联赛转播费用为2927万元，2013赛季为3600万元，2014赛季为5000万元。 英超2013~2014赛季全部转播费用高达17.5亿英镑，折合人民币约170亿元。 也就是说，英超去年的转播费是中超的340倍。

另一方面，中超版权收入占总收入的比例较小。 德勤会计师事务所报告显示，上赛季英超联赛整体收入为32.6亿英镑，转播收入占联赛总收入的54%。 篮球联赛NBAJRS直播，赛事转播收入占近60%。 上赛季中超联赛总收入约为4亿元，转播收入占比仅为12.5%。

业内人士分析，中超联赛的转播成本较低，是因为中超联赛的水平尚未达到欧洲顶级赛事的水平，转播市场尚未完全放开。

赛事转播权需建立竞争机制

在我国职业体育发展中，中国与欧美最大的差距就是电视转播费。 国外俱乐部50%的收入来自电视转播。 国家体育总局体育科学研究所研究员包晓明曾表示，一些时事赛事不仅没有收入，还需要电视台拿钱。

国家对于提高体育联赛转播费也有政策支持。 《国务院关于加快体育产业发展促进体育消费的若干意见》明确，放宽赛事转播权限制。 除奥运会、亚运会、世界杯足球赛外，其他国内外体育赛事均可由电视台直接购买或转让。

今年3月发布的《中国足球改革发展总体方案》提出，建立足球赛事电视转播权市场竞争机制，创新足球赛事转播推广运营方式，包括探索实施足球赛事电视转播权一体化发展。足球领域的传统媒体和新媒体。 ，增加新媒体市场收入。

奇为体育咨询有限公司首席执行官张庆告诉《每日经济新闻》记者，与英超等顶级联赛相比，中超、CBA在赛事上缺乏明确的产权和企业运营机制。一方面，另一方面，他们缺乏广播版权费。 收入太低，缺乏话语权。 电视媒体播出还需要引入市场竞争机制。

电视转播方面，目前中超联赛的新媒体转播主要是四大门户网站、PPTV、乐视网和移动端。 这可以说是市场化竞争，为新媒体版权收入提供了良好的土壤。

不久前，中超联赛有限公司透露，从下赛季开始，中超联赛转播权将突破2亿元。

现阶段中超联赛的转播收入主要来自三个部分，首先是央视与地方台的联盟，其次是卫视转播，最后是新媒体转播。 李鲁轩告诉《每日经济新闻》记者，随着中超联赛影响力的提升，转播收入也会大幅增长。 央视和地方台的播出收入相对稳定。 中超联赛转播费下一步的上涨将主要在新媒体转播方面。 “我估计，新媒体转播成本将增加三倍以上，未来三到五年中超转播费年均收入可能达到2亿元。”