毕马威：转播收入贡献最多的自己理应得到更多分成

过去一段时间，足球商业界最大的话题无疑是英超六巨头（曼联、曼城、切尔西、利物浦、阿森纳、热刺）给整个联盟带来的挑战：他们相信他们对整个联盟转播收入贡献最多的人应该得到更多的份额。 当然，这个小小的“叛乱”很快就被平息了。 然而，我们谁都不能忽视的一个事实是，转播收入对于联盟和球队的价值甚至不能用“金字招牌”来形容。 对于职业足球来说，转播收入意味着美衣细食，转播收入意味着美酒。

但是没有转播收入的足球世界又如何呢？ 毕马威的足球分析团队 最近完成了一份关于足球俱乐部“非转播收入”的报告。 是的，有时候有必要剥去天价转播费的浮华，探寻足球财富的真正底层。

足球界的收入并不复杂——转播、商业开发和比赛日消费，大致可以涵盖球场上与金钱有关的一切。 其中，转播收入是最大的一部分，这一点你我都很清楚。 但我们经常忽视的另一个事实是：在俱乐部眼中，收入中最重要的部分往往是俱乐部无法控制的。 因此，从可控的角度来看，业务发展和赛事消耗仍然是俱乐部最值得关注和管理的资产。 为了本文表述方便， 团队将商业广告费和球场相关消费收入统称为“非转播收入”。

排名，大幅升降

毕马威的团队首先拿出了之前全球总收入排名前32的球队的统计数据。 从中不难发现，通过查看各赛季转播收入的波动情况，截至2015-16赛季结束，转播收入的年均增长率已达到13%，其占总转播收入的比重也达到了13%。团队总收入已经达到45%。 现在，如果我们排除所有与媒体相关的收入，你当然会想到改变，但你是否真正想过改变会有多大？

▲全球非广播收入排名前32位的公司以及与总收入排名对比的排名。 数据及图片来源：毕马威

上图是根据2015-16赛季统计的非转播收入全球前32名的公司。 最右栏显示与总收入排名相比的排名变化。 乍一看，前几名的排名几乎没有变化。 毕竟，他们都是顶级豪门。 但往下浏览，就会出现一个有趣的现象：首先，上榜的四支德甲球队的排名全部都有所提升，科隆甚至足足前进了20位。 如果你对德甲有所了解，这个现象很容易解释：德国国内足球市场如此火爆，相对良好的经济形势让德国人愿意为家乡球队贡献真金白银。 这也有助于这些德国顶级俱乐部实现自给自足的商业模式。

如果我们把目光放到五个大联盟之外呢？ 您会发现 2 个新兴竞争者：荷甲联赛和土耳其超级联赛。 “荷兰三强”在这份榜单中表现非常出色：阿贾克斯，晋级第25位； 埃因霍温，17名； 费耶诺德，提升至32位！ 也就是说，剔除转播收入后，荷甲球队的非转播收入表现比之前提升了74位。 土超豪门的进步可能没那么明显，但同样，费内巴切上升了10位，加拉塔萨雷上升了7位，贝西克塔斯也上升了17位。

那另一边呢？ 一些英超和西甲球队名单的急剧下降很好地反映了他们对巨额转播费的依赖程度。 “圣徒”南安普顿下降了12位，“太妃糖”埃弗顿下降了9位。 他们也是前32名中的倒数两名。这样的数字应该给那些总是想着用联赛排名来分配海外转播费的人一个警示：当你失去场内场外的竞争平衡时，这是有害的为了足球事业的长远发展。 。 有一天，一旦转播合同泡沫破灭，他们还剩下什么？

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与此类似的还有西甲新豪门：马德里竞技。 如果除去西甲和欧冠的高转播份额，这支近年来在赛场上表现出色的马德里队也将下降6个名次。

既然说的是欧冠表现最好的球队，就不得不提上赛季的亚军尤文图斯。 老妇人是一支典型的意大利球队。 俱乐部大部分收入依赖于意甲国内转播合同和欧足联比赛权。 但尤文图斯和其他意甲球队的不同之处在于，当我们除去所有转播费用后，斑马军团的排名只下降了可以忽略不计的一位。 考虑到尤文图斯近年来出色的业务发展和自有球场的运营，这不正是提醒了大家“非转播收入”的重要性吗？

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比例，值得警惕

让我们改变一下我们的想法。 为了验证俱乐部对转播收入的依赖程度，我们还可以考察非转播收入占总收入的比例。 如前所述，非转播收入占比越高，俱乐部对其资金流的控制力就越大。

但当我们这样分析五个主要联赛时JRS直播，我们发现与联赛的相关性并不是那么明显。 德甲球队自然表现出色，但各个联赛都做出了或好或坏的“贡献”。

你能猜出五大联盟所有球队中非转播收入占比第一的是谁吗？ 答案是，英超升班马布莱顿。 不过需要指出的是，非转播收入之所以占其财务比例较大比例，主要是因为2016-17赛季他们仍在英冠联赛中争夺晋级。 英冠的转播费怎么能和顶级联赛相比呢？ 呢绒？ 从本赛季开始，他们来到了英超，毫无疑问他们的转播收入将开始拥有压倒性的优势。

▲本赛季五支大联盟球队非转播收入占比前10名，数据及图片来源：毕马威

我们将注意力集中在参加冠军联赛的球队上。 巴黎圣日耳曼的非转播收入占比达到75%，在顶级豪门中排名第一。 紧随其后的是拜仁慕尼黑和曼联。 五个大联盟的球队中，只有20支球队的非转播收入比例超过一半。 此类数据应引起适当的警报。

最后让我们重点关注一下“鹤尾”团队。 有英超、西甲、意甲。2015-16赛季财报显示，收入渠道表现最差的球队是：伯恩茅斯、埃瓦尔和赫塔菲。 五个大联盟中，有12支球队的非转播收入比例低于25%，这是一条绝对的红线。 这一比例低于40%的球队有41支。

▲本赛季五大联盟非转播收入排名前10的球队。 数据及图片来源：毕马威

事实上，由于转播合同泡沫还在越来越大，可以预见的是，在下一个转播周期开始之前，各俱乐部的非转播收入占比将继续下降。 不过，我们必须指出，从长远来看，这些俱乐部能够积极、独立运营的现金流才是俱乐部经济健康的关键。 从德甲和尤文图斯的案例中我们可以发现，自给自足、自力更生的商业模式是建立在与非转播收入完全结合的基础上的。 各俱乐部要想有良好的长期发展，就应该以创造尽可能多的、不依赖中央分配机制的、可控的收入为目标。

与其等待蛋糕被分，不如学习如何自己制作蛋糕。

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