Brand年度全球最佳足球俱乐部50强出炉皇家马德里居首

曼城成为全球最有价值的足球俱乐部品牌JRS直播，结束了皇马连续四年的霸主地位

曼城（品牌价值增长 13%，至 15 亿欧元）超越皇家马德里（品牌价值下降 4%，至 15 亿英镑），成为全球最有价值的足球俱乐部品牌，实现了历史性里程碑。 自新冠疫情爆发以来，曼城的品牌价值增长了34%，目前已达到历史新高。 曼城在榜单上的足球俱乐部中收入最高，这是其登上榜首的关键推动力。

皇马作为全球最强足球俱乐部品牌的统治地位不可动摇

除了计算品牌价值外，品牌还通过评估营销投资、利益相关者权益和业务绩效的平衡计分卡来确定品牌的相对实力。 Brand 根据 ISO 20671 对利益相关者权利的评估纳入了来自欧洲、巴西、中国和美国 10,000 多名球迷的原始市场研究数据。

尽管在今年的排名中被曼城击败，但皇马（品牌价值下降4%至15亿欧元）再次成为品牌实力最强、品牌价值第二的足球俱乐部品牌。 2022年，布兰德通过研究确定，西班牙豪门最有可能被球迷票选为“世界上最好的俱乐部”。 品牌实力是吸引球迷、球员、投资者、赞助商与俱乐部合作的因素——通过更高的收入和价格获取商业价值——特别是对于赞助赛事而言，更高的增长和赞助商降低了与球队表现不佳相关的利润风险。

西班牙足球俱乐部在 2023 年排名中继续表现强劲

在今年的排名中，来自西甲的9个俱乐部品牌的品牌总价值为42亿欧元，在品牌价值和品牌强度方面排名第二，仅次于上榜的18个俱乐部品牌，品牌总价值为90英超联赛价值十亿欧元。

皇家马德里（品牌价值上涨4%，达到14亿欧元）排名第二，其次是巴塞罗那。 巴塞罗那的排名与2022年持平，继续排名第三。 排名第12位的马德里竞技队也是如此（品牌价格下跌5%至5.5亿欧元）。 经过一段时间的低迷表现和财务困境后，巴塞罗那似乎重新捍卫了自己的声誉，在西甲联赛中领先于排名第二的马德里竞技和排名第三的劲敌皇家马德里。 虽然布兰德之前的全球认知度研究显示巴塞罗那的排名低于皇家马德里，但联赛领先可以提升巴塞罗那在全球的声誉，并在未来恢复球迷的忠诚度。

塞维利亚（品牌价值增长 6%，达到 1.89 亿欧元）也上升了 5 位，排名第 25 位。 比利亚雷亚尔上升四位至第 36 位。 在西甲联赛中苦苦挣扎并多次换帅后，塞维利亚足球俱乐部在何塞·路易斯·门迪利巴的带领下找到了稳定，他被认为成功地复兴了球队并进一步巩固了球队。 凭借国际声誉，俱乐部在欧洲赛事中取得了骄人的成绩，击败了英国和意大利豪门曼联和尤文图斯。

西班牙在 2023 年的成功基础上又取得了两项成就，皇家社会（品牌价值 1.34 亿欧元）作为新晋球队排名第 37 位，而皇家贝蒂斯（品牌价值增长 31% 至 1.53 亿欧元）则上升了 9 位，它排名第34位，成为增长第三快的足球俱乐部品牌。 皇家贝蒂斯在西甲联赛中排名第六（领先于排名第九的塞维利亚足球俱乐部），希望通过耗资 7000 万欧元的主场翻新进一步提升其品牌实力和全球知名度。 此外，布兰德将皇家贝蒂斯的足球可持续发展指数排名第二，领先皇家马德里一位。 该俱乐部致力于提高人们对气候变化的认识，进一步提高了其在世界各地的积极声誉。

曼联超越对手利物浦升至第四位

曼联（品牌价值增长9%，达到14亿欧元）目前排名第四，领先于传统竞争对手利物浦（品牌价值增长7%，达到14亿英镑）。 自 2022 年以来，两家具乐部都表现出了积极的品牌价值轨迹，最终超过了大流行前的价值。 在经历了两个受新冠疫情严重影响的赛季后，球迷们能够在2022-2023赛季重返球场观看现场比赛，导致门票收入增加。

尤尔根·克洛普于2015年被任命为利物浦足球俱乐部的主教练，推动俱乐部取得了无与伦比的成功，使其成为该国最强的球队之一。 自从埃里克十哈格在2022年成为曼联主帅以来，俱乐部的声誉似乎又恢复了。 红魔队击败纽卡斯尔联队赢得了今年的联赛杯，这是他们六年来的第一座奖杯。

伦敦三支足球俱乐部跻身前十，其中阿森纳足球俱乐部品牌价值增幅最大

阿森纳（品牌价值增长14%，达到9.06亿欧元）在今年榜单中排名第八，较2022年上升两位。对新球员的投资（阿森纳于2022年夏天从曼城签下加布里埃尔·热苏斯和亚历山大·津琴科）加强了战术球场上的选择，米克尔·阿尔特塔的有效领导也为枪手本赛季的强劲表现做出了贡献，5月3日3-1战胜切尔西，将枪手推上了英超榜首。 虽然最终被曼城反超，但阿森纳的联赛亚军表现同样可敬，但也创下了最长天数保持联赛榜首而最终没有夺冠的尴尬纪录。 此外，他们作为联盟中平均年龄最年轻的球队的地位让主要利益相关者对球队的光明未来充满希望。

尤文图斯排名下降，而其他意大利俱乐部的品牌价值却在快速增长

凭借在球场上取得的历史性成功和庞大的全球球迷基础，总部位于都灵的尤文图斯（品牌价值下降 10% 至 6.3117 亿欧元）仍然是意大利最有价值、最强的足球品牌。 然而，今年俱乐部的品牌价值受到了影响。 一系列低收益投资和关键球员的流失，包括克里斯蒂亚诺·罗纳尔多在加盟仅三年后于 2021 年离开，使得尤文图斯签下新球员的资源有限。 展望未来，尤文近期因转会交易违规被扣10分，导致2022-23赛季意甲排名大幅下滑，从第2位跌至第7位。 因此，尤文图斯将无法参加下赛季的欧洲赛事。

巴黎圣日耳曼超越拜仁慕尼黑，而只有三支法国俱乐部进入前 50 名

巴黎圣日耳曼（品牌价值增长 10%，至 11 亿欧元）上升一位至第六，超过了排名第七的 2022 年竞争对手拜仁慕尼黑（品牌价值下降 1%，至 11 亿美元）。 巴黎圣日耳曼目前是法甲排名第一的球队，并在2022年世界杯后获得了全球的认可和知名度。 在本届世界杯上，年轻天才基利安·姆巴佩和足球传奇人物莱昂内尔·梅西在历史性的决赛中正面交锋。 梅西、基利安·姆巴佩和内马尔这三个令人敬畏且广受认可的三人组巩固了巴黎圣日耳曼在足球界及其他领域的标志性地位。

德国拥有仅次于英格兰的俱乐部数量第二多，而德甲则继续失去品牌价值

德国在今年的排名中拥有令人印象深刻的 10 家具乐部。 其最强、最有价值的俱乐部品牌拜仁慕尼黑在前十名中排名第七。 尽管球队在 2022-2023 赛季取得了创纪录的开局，但他们面临着来自其他德国俱乐部日益激烈的竞争。 他们在德甲排名第二，仅次于多特蒙德（品牌价值上涨 5%，至 5.42 亿欧元，第 13 位），而拜仁最近也首次被 RB 莱比锡击败（品牌价值下降 9%，至 2.2246 亿欧元），排名第 19 位）。 尽管如此，拜仁卓越的人才库、全球声誉和知名度仍然是无可争议的，并且俱乐部拥有全球忠实的球迷基础。

弗拉门戈排名第50位，成为唯一上榜的非欧洲足球俱乐部

弗拉门戈队（品牌价值下降3%，至9354万欧元）从2022年的第49位下降到2023年的第50位。尽管这支来自巴西的球队有望成功，但球队在2023年的比赛中却令人失望地输给了沙特阿拉伯的阿尔希拉尔足球俱乐部。二月份的国际足联俱乐部世界杯。 尽管如此，巴西俱乐部在品牌强度指数 (BSI) 排名中的表现仍然好坏参半，仅下降一位至第 16 位。 这一强劲的成绩表明，俱乐部由于巴西国家足球文化的成功和丰富遗产而保持着良好的全球声誉。

Brand是全球领先的品牌评估和咨询公司，致力于搭建品牌与企业财务绩效之间的桥梁。 总部位于伦敦，在全球20多个主要经济体设有分支机构。 其中国总部位于北京。 Brand每年发布的“年度全球足球俱乐部品牌价值50强排行榜”囊括了当年全球品牌价值最高、品牌评价最强的50家足球俱乐部。 由此产生的报告对今年所有入围的足球俱乐部品牌的资产进行了深入解读。 发展现状及未来趋势。 凤凰网作为独家受邀媒体公布了该名单。