中超赛事将在PP体育移动端全场次免费播出

9日晚，PP体育总裁王东在直播中正式确认，新赛季中超联赛所有比赛将在PP体育移动端免费转播。

PP体育的这一举动并非突然之举。 苏宁控股集团董事长张近东此前在内部会议上明确表示：“疫情期间我们已经自由了，为什么不考虑继续自由，特别是移动端？我们为了持有这些资源投入了巨大的成本以及体育领域的能力，但这就是集团的战略投资，上半年受疫情影响，各大联赛持续停摆，用户已经好几个月无法观看比赛直播了中超联赛的开赛，是疫情后体育产业全面恢复和好转的标志，我们要担当起责任和担当，推动中国足球的发展，满足大家的精神需求，我们要让球迷感受到“我们对体育的真实投入和热情，提高观看体验，让更多人参与进来。大家对足球的热爱和关注度更高JRS直播，中国足球一定能够给我们带来更多惊喜。”

作为中国体育第一IP，中超联赛版权五年时间已达到80亿天价。 作为付出了巨大代价的直播平台，PP体育此次的举动可以说极具公益属性和前瞻性。

毋庸置疑，中国足球产业仍处于低潮，但足球依然是世界第一运动，中国联赛依然牵动着万千球迷的心。 竞赛演出行业和赛事制播行业本身就是一种两败俱伤的关系。 赛事制播是体育产业重要的市场资源和环节，要求制播平台创新赛事版权运营模式，提高产业效率； 同时，赛事转播也是公众与体育赛事的互动平台和沟通窗口，与体育产业密切相关。 公益性与社会效益密切相关，因此也呼唤制播平台的公共责任和社会责任。 从社会定位来看，体育媒体平台不仅是体育赛事的传播者，更是体育产业和体育事业良性互动、共同发展的参与者和推动者。

如果按照理想的商业模式，在版权运营和IP变现方面，以PP体育为代表的版权运营商正逐步从会员收费模式向用户增值模式转型，并将在分销、会员的基础上进行更深层次的挖掘。 -付费观看等模式。 用户价值。 PP体育于2017年接手中超联赛，并于2018年在部分比赛中加入付费直播。2019年，在整个苏宁集团内部各业态统一的基础上，尝试进一步探索业态的闭环整合通过联合会员资格。 这吸引了用户流量在苏宁商业闭环版图内流通变现，最终释放出可观的商业价值。

然而，在2020年的特殊环境下，PP体育在中超直播上“逆流”免费。 其目的依然是，以中超联赛的开赛作为体育产业积极向上的标志，引导更多人参与体育运动，共同推动足球运动的发展。 推动全民健身、群众体育、竞技体育、体育科技等经济发展新增长点快速恢复。

免费会不会造成更大的损失？

PP体育对此也有自己的考虑：虽然转让了部分会员费收入，但充分释放IP版权的价值，很可能帮助苏宁在用户获取、粘性提升、商业转化等方面获得更大回报。 预计中超版权免费开放，极有可能带动PP体育流量激增。 新的赛事版权运营模式对于增加体育产业效益，促进体育产业各门类、业态全面发展，促进体育产业与其他产业融合发展，实现体育产业协调发展具有积极作用。体育产业与经济社会。

从去年的数据来看，从苏宁易购引流到PP体育的新增用户数超过3000万，PP体育在苏宁易购平台的购买量增长了600%-700%。 从这个角度来看，PP体育版权释放的新商业价值可以体现在两点：吸引流量用户，实现用户在苏宁业务版图内的流通变现。

5月16日，多特蒙德球员哈兰德（左三）突破沙尔克04球员萨内（左四）的防守。新华社/路透社

今年的疫情对整个体育行业造成了不小的影响，但PP体育并没有坐以待毙，在停摆期间继续探索创新方式。 5月16日，多特蒙德与沙尔克之间的鲁尔德比以700万观众创下了本赛季德甲直播流量纪录。

如今，PP体育正试图在体育零售和泛体育的破圈、加速IP变现效率、构建全商业闭环方面探索一条新路径。

如何把中超、中国足球的蛋糕做大、做好，是行业各个层面、每个从业者都需要认真面对的问题。 PP体育的行动正是在这个逻辑下的勇敢之举。 体育产业的商业属性非常明显，但体育也具有独特的精神力量——灵感和超越。 在这个特殊时期，行业需要采取更加积极、大胆的行动，创造更大的物质和精神财富。

图片：PPTV提供