原中超新媒体转播权方乐视正式出局中超版权争夺战

就在失去亚冠联赛转播权两天后，乐视体育即将失去手中的另一张版权内容王牌：中超联赛。

3月2日，PPTV和今日头条内部人士向21世纪经济报道记者证实，前者将获得中超联赛新媒体独家转播权，后者将获得中超短视频内容版权。联盟。 与此同时，原中超联赛独家新媒体转播商乐视网正式出局。 乐视体育于2016年初获得中超联赛接下来两年的新媒体版权。

在这场版权竞争的资本盛宴中，接手的PPTV处于乐视体育曾经的位置。 问题是，支付高额版权费后，能否在中超转播业务上做得更好？

乐视体育出炉

“一场可以铭记一生的谈判，从整体产业结构到合同的小细节，我们什么都谈了。” 2016年1月，经过与中超联赛版权方体奥动力几个小时的谈判，乐视体育CEO雷振坚在微信朋友圈发布了获得中超联赛独家新媒体转播权的消息。

或许，同样让雷振剑惊讶的是，原本为期两年的收购协议，仅仅谈判了一年就戛然而止。

3月2日，PPTV内部人士向21世纪经济报道记者表示，关于中超联赛的版权问题，合作细节将于次日正式公布。 同日，今日头条内部人士也向21世纪经济报道记者证实，该平台已成为2017-2020赛季中超联赛官方短视频合作伙伴。 该消息也将于3月3日正式发布。

至此，乐视体育已退出中超版权争夺战。 乐视体育退出中超版权争夺，也受到其背后数百万会员的影响。 要知道，“花式超级会员”曾是乐视体育吸引用户购买会员的口号。

随后，乐视体育公布了补偿方案。 21世纪经济报道记者致电乐视体育客服，对方告诉记者，无论是购买会员免费获得一台电视，还是单独购买会员服务，都可以获得加半年会员的补偿计划。服务。 但乐视失去中超联赛转播权后，乐视体育会拿出新的补偿方案吗？ 目前还不得而知。

自2014年起JRS直播，乐视体育陆续获得CBA、篮球冠军联赛、亚冠联赛、中超联赛、WTA和ATP巡回赛、温布尔登网球公开赛等版权，以及英超联赛在香港的独家转播权。 当年，乐视体育首次提出打造“全产业链体育生态公司”。

正如雷振坚之前所说，乐视体育对于头部内容始终保持着“嗜血”的状态。 国内足球顶级联赛中超联赛无疑是其中之一。

乐视体育最初的计划是直接向中超联赛购买转播权，但无奈在竞标中输给了在体育节目信号制作方面更有经验的体育奥林匹克力量。 最终，体奥力量以80亿元拿下中超联赛五年转播权，随后乐视体育以27亿元向体奥力量购买前两年新媒体转播权。

盈利困境

2016年下半年以来，乐视整个体系的财务状况逐渐浮出水面。 2016年12月，雷振坚在接受多家媒体采访时表示，2017年将是乐视体育传媒业务的“巅峰年”，因为所有主要版权都在合同期内，比如中超新媒体的独家转播权根据协议，持续时间为2016年至2018年。但乐视体育持有的版权并不像看起来那么稳定。

2016年底，乐视体育曝出因乐视体育未能按时向国内英超转播权持有者支付尾款而失去英超转播权的危机。 两天前，乐视网官方确认失去亚冠赛事转播权。 无疑，乐视体育无法再延续其在版权市场上大手笔花钱的原有作风。

不难发现，参与这场体育产业盛宴的价格越来越高。 在体奥动力以80亿元获得中超联赛五年版权的同时，PPTV以16.85亿元打包了2015年至2020年西甲联赛在中国的独家全媒体版权。 以此计算，中超联赛的版权价格甚至超过了西甲联赛。

2016年12月，雷振坚向媒体表达了对近年来版权费居高不下的看法。 “我们非常希望这个行业回归商业逻辑，而不是仅仅通过这个资本和这个制度，我们去打造一个可能存在巨大泡沫的版权市场。” 雷振坚告诉记者。

同时，雷振坚表示，乐视体育可以减少平台对版权内容的依赖。 为此，乐视体育发布了直播硬件产品。 此外，乐视体育将在2017年全面发展基于C2C的体育产品直播。雷振坚还表示，当时乐视体育正在寻求包括新一轮融资在内的资本调整方案。 但截至目前，外界无法得知乐视体育寻求新融资的进展情况。

对于接手中超新媒体转播权的PPTV来说，也面临着一个问题：如何赚回花费的1亿元版权费。 和乐视一样，PPTV也有自己的硬件终端。 购买的转播版权除了可以在互联网平台使用外，还可以在PPTV上进行转播。

此外，尽管有苏宁集团支持，但目前PPTV赛事版权变现的路径尚不明确。 与乐视网不同，PPTV目前并未对用户采取付费会员制。

除了广告、会员销售、发行权等几种形式外，体育赛事版权很难找到新的利润突破点。 但单纯依靠上述盈利方式，是无法赚回高昂的版权购买成本的。 更重要的是，事实上，无论是互联网平台还是互联网电视平台都面临着传统电视台的“敌人”。

即使乐视网购买了中超联赛的独家新媒体转播权，用户仍然可以免费观看电视台的重要比赛，这无疑削弱了用户购买会员的热情。 因此，中超联赛的转播权已经易主，但接手版权的两家互联网公司仍然面临同样的盈利问题。