中超视频版权 乐视体育倒下之前PP体育背靠生态打通变现路径

国内版权市场真正起飞的时间点是：2015年9月，中国体育动力以5年80亿的价格拿下中超联赛版权。 从那一刻起，比赛版权的价格就飙升了。

所谓存在即合理，而这个天价是多重因素共同作用的结果。 当时，体育产业受到资本青睐，热钱涌动。 乐视体育已经成长为“巨头”。 商人谈生意，深耕版权市场多年的体育强国并不是一个疯狂的“赌徒”。

让学员们没有想到的是，潮水退得如此之快。 瞬间，乐视体育大厦倒塌，中国体育动力及时修改了与中超的合同，将5年80亿变成10年110亿。 这也可以看作是版权价格泡沫破灭的重要节点。

在乐视体育倒闭之前，PP体育已经无法掩饰其在版权领域的野心。 此前JRS直播，他们击败了乐视体育、新影体育、腾讯体育等竞争对手，以三年时间7.21亿美元的天价拿下英超转播权。 乐视体育倒闭后，PP体育接手了中超联赛的版权，维护了版权市场的稳定。

PP体育对于版权运营变现的难度应该是有切身体会的。 中超联赛的版权具有聚集流量的功能，但屡屡盗版和地方台直播仍形成分流。 PP体育依托苏宁生态，可以打通变现路径，但球迷的购买力并没有想象中那么高。 版权带来的用户增加和收入与高昂的成本相比并不划算。

中超联赛的情况也与几年前有很大不同。 不少俱乐部入不敷出，大牌外援的流失已成必然。 再加上U23、俱乐部中立名等奇葩政策，中超联赛的影响力和商业价值也大打折扣。

新赛季，中超版权也面临新的分水岭。 春节前，就听到传言称中国体育动力可能会放弃中超联赛的转播权（其与中超的合同还剩5年）。 体奥动力董事长李亦东对此予以否认，“我们不会（放弃），形式可能会略有调整。”

昨天，记者冯震透露，中国足协已终止与PP体育的独家版权协议，新赛季中超联赛预计将在多个网络平台播出。 PP体育对此并未证实或造假。 新赛季中超联赛的版权归属，各方仍在争论中。

无论如何，预计中超版权价格将进一步下跌。 正如心影体育CEO于凌霄所说，版权就是期货。 当市场动荡时，版权价格会动态调整，最终达到动态平衡，这对各方来说都是最理想的结果。

中超版权的潜在变化将再次体现版权市场的新变化——“去泡沫”早已是大势所趋，而且这一进程正在加速。 疫情起到了催化剂的作用。 即使没有疫情，这样的情况迟早也会出现。

会比乐视倒闭时更惨吗？

当乐视体育倒闭时，互联网巨头依然对体育版权市场抱有浓厚的兴趣。 苏宁旗下PP体育正在准备一场大战。 腾讯、阿里巴巴也跃跃欲试。 暴风体育的战事还没有结束。 2018年夏天，咪咕、优酷体育、爱奇艺体育相继闹得沸沸扬扬，版权市场又热闹起来。

如今的情况或许会让从业者更加悲观。 市场上真正的大玩家较少。 除了咪咕正在积极扩张版权之外，其他媒体平台要么收缩战线，要么调整转型。 版权不仅不再受欢迎，而且正在成为烫手山芋。

一代互联网大亨终会老去，但总有年轻的互联网大亨。 抖音、快手等短视频平台，以及虎牙等直播新贵，都对体育版权露出了獠牙。

短视频平台已经拥有充裕的流量，但它们对新流量的渴求却难以满足。 毫无疑问，中超联赛等顶级赛事的版权能够吸引流量。

而且，赛事本身的版权就是短视频平台的内容来源。 于凌霄坚决不单独出售西甲短视频版权。 我同意这样可以迫使短视频平台购买直播版权。 当媒体平台将有版权的短视频版权无偿转让给短视频平台时，实际上就成为了自己的“掘墓人”，这与纸质媒体低价甚至免费向门户网站转让内容时没有什么区别。 用户的时间是有限的。 当短视频平台的内容能够填补他们的碎片时间并满足他们对活动内容的需求时，他们对活动直播的兴趣有多大？

直播版权变现难仍然是短视频平台面临的难题。 然而，当赛事版权分裂成无数短视频内容时，其变现价值也发生质变。 这也是长视频平台无法比拟的。 而且，短视频平台拥有大量专业/业余主播。 赛事直播不仅可以降低成本，还可以提供更加多元化的内容。

更何况，抖音、快手、虎牙等都是互联网新贵。 即使在疫情阴云下，也不缺钱。 2月5日，快手刚刚在港股上市，市值已跻身互联网公司前列。

更重要的是，他们也开始对体育版权感兴趣。 虎牙此前曾直播德甲、意甲、欧冠等足球比赛，以及斯诺克世锦赛、英锦赛等赛事。 去年年底，虎牙宣布获得2021年斯诺克赛事转播权。

无独有偶，快手也准备发力斯诺克。 2月15日，快手宣布获得斯诺克赛事转播权，将从威尔士公开赛开始直播。 事实上，去年快手就成为中甲联赛合作伙伴，对开幕式和重要比赛进行直播。

抖音的赛事直播目前还没有什么大动作，但就在今天，UFC宣布与抖音海外版达成合作，带来直播内容。

可以预见，短视频平台大举进军体育赛事版权只是时间问题。 对于体育版权来说，“危机”中也有“机遇”，未来并不黯淡。

但版权价格回归理性仍将是大势所趋。 这些互联网新贵确实不缺钱，但体育并不是他们的核心业务，他们不太可能进行恶意竞价以获得独家版权。 而且，大多数短视频平台和直播新贵不具备信号和节目制作能力，无法取代长视频平台成为赛事直播的唯一渠道。

这些短视频平台和直播新贵想要入局，需要一个前提：版权回归分发模式。 这或许就是李亦东所说的“形式上的小幅调整”。

回归发行模式也是调节版权价格走向理性的一种手段。 此外，还需要给媒体平台更多的空间和时间来寻找变现模式。

对于那些仍不愿放弃体育版权的长视频平台来说，必须清楚：第一，回归发行模式需要更多的内部竞争，运营能力尤为重要； 第二，要把短视频平台视为竞争对手，而且是更强大的竞争对手； 第三，自身的经验和市场地位可以帮助他们获得更合理的版权价格。

对于抖音、快手、虎牙、斗鱼这样既有流量又有钱的新贵来说，开心就好。 感谢他们对体育产业的精准扶贫，希望他们不要觉得变现困难，然后放弃。

对于体育权利来说，现在既不是最好的时代，也不是最坏的时代。 这或许是另一场假面狂欢的开始，也或许是凤凰涅槃的起点。 我们都知道版权是未来，但未来它是“硬通货”还是“便宜货”，我们只能拭目以待。