全新RAV4荣放真车上签名商业活动切尔西3:痛揍阿森纳

在北京“鸟巢”体育场，《蓝色是》三唱，切尔西3:0击败阿森纳，夺得“伦敦超级德比”； 香港大球场，《你永远不会独行》余音缭绕JRS直播，利物浦2:1逆转莱斯特城，首次捧起英超亚洲杯。

▼伦敦德比在鸟巢上演

又一个夏天商业比赛接连不断，英超这个世界上最具商业头脑的联赛似乎也在热身赛领域成为了赢家。

弥补曼城德比遗憾，伦敦超级德比荣膺鸟巢

在伦敦超级德比的赛前新闻发布会上，枪手主帅温格表示，枪手和蓝军之间没有进行友谊赛。 不过，惨败之后，“教授”看上去并没有很沮丧。 毕竟，这次来华除了练兵之外，另一项“捞金”的大任务也完成得十分妥当。

阿森纳参加了本次赛事冠名赞助商一汽丰田的宣传活动。 赛前赛场训练结束后，多位阿森纳球星与主教练温格在一汽丰田全新RAV4荣放实车上签名。 这辆车也是比赛时放置在场上的车。 图文曝光后，不少粉丝甚至询问该车的位置。

▼温格签约一汽丰田新款RAV4荣放轿车

在商业活动方面，切尔西也不甘落后。 7月20日下午，球星大卫·路易斯、佩德罗、威廉、摩西来到位于北京蓝色港湾国际商务区的耐克综合店出席粉丝互动活动，并身穿印有“ ”和“17”字样的球衣2017-18赛季全新主场球衣，进入与耐克合作的第一个赛季，切尔西将这件特别球衣捐赠给商店作为永久展示，象征着“2017”和“英超冠军”的荣誉。

毫无疑问，伦敦的两家具乐部如此受广告商欢迎，是因为他们的声誉。 在《福布斯》2017年全球最有价值足球队评选中，阿森纳排名第6，切尔西排名第7。 上赛季，蓝军和枪手分别夺得英超联赛和足总杯冠军。 按照惯例，双方将在新赛季英超首轮比赛前进行一场热身赛“社区盾”。 如今社区盾杯尚未开打，两队在夏训中提前碰面，增添了话题性。

可见，阿森纳与切尔西的对决无论是从经济层面还是竞技层面都当之无愧地名列前茅。 为了这场话题战，主办方世博国际下了很大的功夫。 总结起来就是三个关键词：投入高、内容有趣、创意。

作为国际豪门，切尔西和阿森纳的出场费都非常昂贵，让两支顶级球队不远千里来到中国，以全阵容出现在中国球迷面前。 据董事总经理张振鹏介绍，“这款游戏的成本达到了5000万”。

▼吉祥物举着冠军奖杯绕场一周

为了呈现“超级德比”的激烈气氛，主办方特意安排两队球迷均匀分布在球场两侧。 两个阵营以球场中线为界，与赛前广告牌上写着“切尔西！冠军！”的字样相得益彰。 “阿森纳！冠军！” 红与蓝的相互映衬，视觉冲击力极强。 赛前，切尔西和阿森纳的吉祥物分别举着俱乐部的冠军奖杯绕球场一周，与球迷一起庆祝，这也引发了球场内球迷的强烈反响。

众所周知，去年7月的曼彻斯特德比因场地原因被取消。 那段时期，鸟巢遗址的维护并不理想。 虽然场地比较平坦，但草坪质量并不达标，有的地方甚至出现了土壤裸露。

▼153秒看近一个月鸟巢草坪的巨大变化

赛前就有消息称京城将再次迎来大雨，这不禁让关注比赛的球迷多了几分担忧。 对此，伦敦德比主办方世博国际相关工作人员透露，为了保证比赛顺利进行，球队在比赛期间一直密切关注天气情况，做好应急准备。 “北京市气象局作为本次赛事的主办方，一直会同组委会密切关注比赛期间的天气情况。”

为了保证比赛顺利进行，张振鹏说，“今年，所有的凹凸不平的草坪都被淘汰了，底床也改造成了与专业足球草坪相同的结构，防水、碎石、沙子，以及下面的土壤。 改造后的建筑有了渗水、排水功能，更适合举办足球比赛。”

除了草坪之外，安全、交通等也是关注的焦点。 各方必须协调，确保不出差错。 为此，世博国际也做了很多计划。

主办方精心安排，负责招商的腾提都体育也努力营造德比氛围。 赛前3个月的备战期间，腾提杜共策划了2大热点活动（全球招募蓉芳女孩、德比杯吉祥物）、3大热门话题，点燃5大传播高峰。 截至赛前，该微博话题阅读量已超过3亿次。

▼滕提度策划的蓉芳女孩全球招募活动

各界明星、KOL为活动造势，CCTV5进行多轮多维度报道。 据初步统计，在120分钟的比赛直播中，品牌信息曝光总时长已超过50分钟。 据央视搜福瑞提供的数据显示，本场比赛央视直播最高收视率达到1.9。 可以说，这是在品牌曝光度方面。 回报丰厚，初步测算，央视直播价值超4200万。 大音量的立体转播打破了单一赛事的时间和空间限制，最大程度地预热了伦敦超级德比的盛况。 腾体度所服务的赛事冠名赞助商一汽丰田也获得了全面亮相的机会。

在各方努力下，伦敦超级德比举行。 从国内商业足球比赛的发展来看，这在一定程度上弥补了去年曼彻斯特德比开赛前被腰斩的遗憾。

利物浦领衔的英超亚洲杯既有“面子”，也有“里子”

与围绕俱乐部打造的伦敦超级德比相比，英超亚洲杯原则上是服务于塑造英超品牌的目标，但实际上却为利物浦球迷提供了一场丰富多彩的足球秀。

顾名思义，英超亚洲杯的愿景就是为亚洲球迷带来原汁原味的英超感觉。 比赛主要在英超的观众中心举行，例如东南亚和香港。 香港已四届举办这项赛事，今年的成绩可以用两个简单的字来形容——“爆满”。

香港大球场最多可容纳4万人，赛事公布的入场人数超过39,000人。 放眼望去，所有的座位都挤满了人。 众所周知，英超联赛在香港有着深厚的群众基础，而前来参赛的球队中，也不乏利物浦这样的本地球迷宠儿，场面更是热火朝天。

▼利物浦第二次参赛，最终夺得英超亚洲杯冠军

伦敦超级德比旨在恢复枪车大战的紧张气氛，而英超亚洲杯则更像是红军将主场移至香港。 整个体育场就像一片红色的海洋，东南、西北、东南看台全部变成了KOP。 此外，香港大球场的座位与草坪之间没有田径跑道等障碍物，还原了贴近观众的英国球场风格，让球迷更容易有身临其境的感觉到安菲尔德。

利物浦两次参加英超亚洲杯，目的地都是香港。 另外三支参赛球队莱斯特城、水晶宫和西布朗均为首次参赛。 本次赛事的赛制比较特殊，与传统的香港贺岁杯赛制类似，两个比赛日共进行四场比赛。 半决赛当天，将决出两支决赛球队。 决赛日，季军争夺赛将先打响，冠军赛将作为主要看点上演。

两支决赛队伍的表现非常“有球感”——这与以往一些纯粹“表演”的商业赛事相比，是最难得的事情。 上半场，莱斯特城生动地还原了冠军赛季的经典风格：放弃控球权，依靠富克斯的长传和马赫雷斯的突破，利用这两名前锋的冲击力创造杀机。 利物浦的反超球是库蒂尼奥从边路射向中路的。 这就是经典的“库蒂尼奥套路”。 这些英超球迷熟悉的战术模式再次出现在港岛区，让英超亚洲杯既“面子”又“石灰”。

▼香港大球场很早就爆满了，一位没能及时找到座位的作者被挤到了角落里。

说到面子，英超亚洲杯这次确实给了利物浦面子。 虽然理论上本次赛事采用第三方场馆系统，应该是平等的，但实际上利物浦的曝光权远远优于其他三支球队。 主办方向球迷分发了自动闪光腕带，腕带上有巨大的利物浦标志； 球场内专门设立了利物浦纪念品商店，其他俱乐部没有独立的纪念品销售场所； 最神奇的是，利物浦的赞助商都与英超有联系，在场边广告牌上拥有同样的权益。 一方面，英超艺电和耐克的广告已完成轮换，另一方面，利物浦的渣打银行、纽时和奥迪的广告也紧随其后。

主办方给利物浦开放了这么多独家权利，相当于用曝光权代替了部分出场费。 我相信这笔交易是物有所值的。 只需比较利物浦商店和现场其他俱乐部商店的排队情况，你就可以看到关注利物浦的价值。

中国球迷也“懂足帝”，对待商业“表演”也要端正态度

虽然几支英超球队一时成为众人津津乐道的话题，但期间也出现了一些不和谐的声音。 切尔西小将肯尼迪的言论给上周末的“英超狂热”带来了一丝寒意。

肯尼迪在社交网络上发表涉嫌侮辱中国的言论，首先伤害了中国球迷的感情。 这进而可能引发一系列连锁反应，例如粉丝退票或取消购票意向，导致活动主办方蒙受损失。 撇开政治因素不谈，肯尼迪的行为在商业上很难说是合理的。

▼球迷渲染“伦敦德比”气氛

事实上，中国球迷在这几场英超友谊赛中表现出了极高的观赏质量，被球员嘲笑实在是令人遗憾。 伦敦德比从赛前热身开始，55618名球迷制造了巨大的喧闹。 当切尔西球员进场热身时，阿森纳球迷爆发出大声的嘘声，当阿森纳球员进场时切尔西球迷也是如此。 现场的气氛顿时变得热闹起来。

双方球迷的欢呼方式堪称中西合璧。 吉鲁上台时的欢呼声“天王地虎，唯有我比吉鲁更大”，让人会心一笑； 蓝海中飘荡的切尔西旗帜走的是传统路线，掀起了汹涌的球迷浪潮。 赛后新闻发布会上，切尔西主帅孔蒂感谢双方球迷在90分钟的场边营造的氛围，表示这对于度过假期的球员来说是一个很好的激励。

▼切尔西球迷演奏的巨型TIFO

现场还发生了更有趣的一幕。 在切尔西打进第三球后，高兴的切尔西球迷自发地奏起了“人波”，但每次“人波”滚到中线时，阿森纳球迷却选择了沉默。 一时之间，沸腾的蓝色和沉静的红色形成了强烈的对比。

英超亚洲杯上，除了决赛中大合唱《你永远不会独行》之外，水晶宫与西布朗的季军争夺战也沐浴在球迷的热情之中。 比赛开始时，体育场已经座满了80%，距离焦点决赛开赛还有两个小时。

这些早到的利物浦球迷也有自己的乐趣，比如对曾效力于曼联的西布朗队队长埃文斯发出嘘声。 有一个场景可能会让中立粉丝会心一笑。 埃文斯带球时，被对方边锋缠住，两人一度短兵相接。 球迷们一开始还为这位盗球者鼓掌，但掌声却戛然而止——原来，他们终于看到这个人是扎哈——另一名曼联老球员。

上述鼓励与嘲讽、欢呼与厌恶，都是中国球迷对世界优秀足球俱乐部热爱的见证。 无论是在首都北京，还是在香港特别行政区，都是如此。 可惜这份纯粹的爱情却被一些头脑发热的人无情地破坏了。

比赛的对抗性、参赛球员的明星效应、豪门球队的专业性是球迷观看比赛的原因； 将这些引入中国，推荐给中国球迷，是主办方举办比赛的愿景。 而只有这样，才能将商业竞争的价值最大化。

▼水晶宫前锋本特克被替换下场时与球迷进行了友好互动。 这才是参加商业活动应有的精神。

水晶宫参加英超亚洲杯时，签下了新的胸前广告赞助商——“All”。 这一切其实是中国一款足球资讯应用国际版的名称——“认识足球皇帝”。

中甲球迷用现场的表现证明了他们真正懂足球。 对于这些真诚的球迷，海外俱乐部应该效仿水晶宫前锋本特克的榜样。 当他被替换下场时，他走上看台，向利物浦球迷致以特别的掌声——比利时人当年也曾冲锋过默西塞德河畔。 对此，香港版KOP为他鼓掌，不仅是回应他的友好姿态，也是作为中国利物浦球迷的代表感谢他过去为俱乐部做出的贡献。

2017 年夏天对于英超联赛来说已经是一个伟大的夏天，但它可能会更好。

注：本文所用图片均来自网络