顶级联赛转播权出“幺蛾子”都有哪些原因？

文字编辑/羊城晚报全媒体记者 刘毅

音频剪辑/羊城晚报全媒体记者 赵良辰

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本期的时间线

01'18'' 顶级联赛转播权失败的原因有哪些？

07'04''五大联盟付费转播之路回顾

13'19'' 短视频文化冲击下，游戏直播该如何走？

18'37''版权价格回归理性后可能会带来哪些变化？

21'53'' 如今网络平台直播的优势是什么？

严谨又八卦的《足球巅峰2+1》又来了！ 西甲暂时撤回在华转播权，引发付费观看欧洲五大联赛和欧冠的大讨论。 羊城晚报记者赵良辰（以下简称赵）、徐阳阳（以下简称徐）、刘毅（以下简称刘）本下次再和大家聊聊这个话题。

西甲停摆成为导火索

赵：西甲不久前宣布，由于中国转播权购买者未能按时付款，西甲在中国的转播权暂时失效。 现在距离新赛季西甲联赛开幕只剩下一个多月的时间。 广大中国球迷能否观看下赛季的西甲比赛，还存在一个问号。 欧洲五强联赛中的其他联赛有没有可能受到影响？ 事实上，此前也曾出现过类似案例。 国际足球版权纠纷在中国频发的原因是什么？

徐：表面上看，欠费是直接原因。 4500万欧元的最低保证金没有按时支付。 西甲开口要求违约金1.05亿欧元。 如果深究更深层次的原因，债务本身就说明了这个买家在西甲版权的运营上并没有做好。 否则，就不会出现欠费问题。 事实上，这种情况并不是第一次出现。 英超此前也出现过类似的情况，也是因为欠费。

刘：西甲版权买家表现不佳是有原因的。 西甲比赛时间对于中国球迷来说非常不方便。 大多数比赛安排在凌晨 1 点到 4 点。 在这样的比赛时间，对于那些不是很顽固或者不是很有经验的球迷来说JRS直播，确实没有必要去看比赛。 。 对于这家购买了西甲转播权的组织来说，能够做好比赛的宣传并不容易。 清晨，大多数人都已经睡着了。 更何况，西甲已经没有了梅西或者C罗，吸引力明显下降。 这种情况可能是多种不利因素综合作用造成的。

广播公司缺乏盈利模式

赵：购买版权的公司，其母公司的资金链存在一些问题。 与英超联赛相比，西甲联赛确实遭受了很大的损失。 除了时差之外，其国际影响力和赛事包装都远不如英超，尤其是在C罗和梅西双双转会和离开的情况下。

购买西甲版权的公司并没有很好的盈利模式。 甚至可以认为，他们购买西甲版权时并不打算直接盈利。 相反，他们想通过购买版权来达到抬高公司股价的目的，以增加进一步融资的筹码。 如果母公司资金链出现问题，西甲转播权将成为不良资产，必须尽快通过割肉的方式去除。

徐：英超联赛从2007年开始进入付费直播，给我留下了深刻的印象。 新闻发布会在广东电视台附近的一家酒店举行。 当时的收费标准是每月188元，每年1880元。 当时，那家公司的老板表示，他会非常重视中国球迷不付费看电视的习惯。 他不会低估这个习惯的影响。 虽然他知道这个重要因素，但最终还是遇到了问题。

在我的印象中，西甲转播权是比较便宜的。 当英超转播出现收费的情况下，球迷们仍然长时间观看西甲的免费直播，国内电视体育频道和广东体育频道也可以观看。

刘：其实西甲的观众从来就不是特别多。 如今，连西甲联赛的转播权都以高得离谱的价格出售。 应该说，出现问题是很正常的。 西甲往往只在中国球迷的黄金时段安排阿拉维斯、莱万特、巴列卡诺等球队的比赛。 豪门球队基本上都是在凌晨比赛。 如果连英超都无法维持之前的高额版权费，更不用说西甲或者其他欧洲联赛了。

赵：国际足球转播权越来越贵。 感觉切尔西和巴黎圣日耳曼一开始就投入巨资扩大规模，然后想出其他的盈利方式。 这个想法并没有错，但是我觉得后来有点失控了，因为溢价太高了，完全偏离了盈利范围。

公众娱乐方式更加多元化

徐：购买国际足球转播权确实在国内引起了一波热潮，但现在看来已经到了退潮的时候。 公众可能有太多的娱乐方式。 例如，一些粉丝还想与家人一起观看电视剧或其他娱乐节目。 即使是看体育比赛，各种比赛的选择也很多，不一定非得看足球直播。 一场足球比赛加上中场休息，持续近两个小时。 完整观看一场比赛并不容易，完整观看多场比赛更困难。

刘：传播方式越来越多元化，这对足球比赛的直播产生了影响。 事实上，版权购买方也想了很多方式来包装和推广赛事，包括在直播过程中介绍一些热门主播，推销一些正版球衣、球鞋以及大牌俱乐部的相关产品。 还有一些进球红包，还有包裹。 直播期间年费有折扣。 然而，如果这些相关产品在直播期间推出，是否也会抢走游戏本身的风头呢？

赵：当时购买欧洲五大联赛转播权的成本其实很低。 电视台主要通过广告和投资来支付费用。 电视台还能赚钱，过着小康的生活。 然而，转播权的成本却越来越高。 版权所有者不仅要利用买家来获取广告投入的钱，还要直接把手伸进粉丝的口袋来获取金钱。 这有点问题。 虽然以英超为代表的欧洲五大联赛确实是优质资源，但它们并不是大众的刚需，也不是不可替代的生活必需品。

在线平台直播有很多优势

刘：网络直播平台遇到了问题，但它在直播比赛方面的优势是不可否认的。 由于职业需要，我在很多付费直播平台购买了会员资格。 在网络直播平台上观看比赛直播确实给了球迷很多选择。 比如晚上10点多场英超联赛同时开赛，你想看哪一场就看哪一场。 同一款游戏还有国语、粤语、英文原版解说三种版本可以切换。 球迷观看比赛时，可以同时打开多场比赛，也可以在不同比赛之间切换。 过去，在电视上观看直播比赛时，一次只能观看一场比赛。

赵：确实，科技进步给球迷带来了很多好处和享受。 现在看游戏的时候，很多终端其实都可以将画面投射到电视上，画质和高清电视没有什么区别。 如果你觉得一个人看球太孤独，你可以通过弹幕与其他球迷在线交流。 你可以争吵、讨论技战术、投注比分、预测球员何时被替换、谁将被替换。

技术的另一项进步是广播摄像机位置的变化。 例如，如果有一场C罗参加的比赛，就会有一个摄像机固定在C罗身上。 球迷还可以选择在网络直播平台观看比赛，专门追明星。 飞机位置。

徐：看比赛其实是球迷的个性化选择。 例如，如果我是曼联球迷，我主要关注曼联的比赛。 如果您是曼城或利物浦球迷，您主要关注您支持的球队的比赛。 目前的网络直播平台虽然也针对部分球队提供套餐，但主要以包年订阅为主，这也在一定程度上影响了销量。

电视台和网络直播平台或许是双赢

赵：随着时间的推移，网络直播平台的年费越来越实惠。 至少比当年每年支付的1880元要低得多。 年费下调客观上可以迫使英超、西甲等欧洲联赛降低预期，重新评估其真正价值。 因为之前的转播权价格太贵，而且泡沫太多。

刘：球迷最初习惯在电视上看比赛，现在很多人更习惯在网络上看比赛。 我认为电视台和网络直播平台不应该相互对立，而是可以开展更多的合作。 有些人只是喜欢在电视上观看比赛的传统方式，而有些人则更喜欢在计算机网络上观看比赛的互动方式。

无论英超还是西甲，在向中国出售转播权时，都不应该出售给某个单位进行垄断经营，而是可以进行分销。 电视台和网络直播平台都有各自的受众、优势和盈利模式。

徐：我听说国内一家电视台最近与国内一家网络转播平台合作，获得了2022年卡塔尔世界杯的转播权。 世界杯等赛事的转播权过去基本被电视台垄断。 现在他们可以和网络直播平台合作。 这应该算是一个很大的进步。 ,

近年来，网络转播平台通过不合理的涨价，从电视台抢走了欧洲五大联赛和欧冠联赛的大量转播资源。 他们之间本来可以有很多种合作方式。 通过这次西甲停摆之争，如果欧洲五大联赛和欧冠的版权价格能够摆脱泡沫回归理性，电视台和网络转播平台能够进一步提高转播比赛的服务质量对于粉丝来说，这无疑是一大福音。