吴亦凡为何能打NBA名人赛？为什么是吴亦凡？

宇唐体育注：

或许，中国体育圈从来没有如此认真地谈论过一个娱乐明星。 上周四（1月14日），NBA官方宣布，腾讯明星队成员吴亦凡将参加2016年NBA全明星周末全明星名人慈善赛，并与前火箭球星特雷西·麦克格雷迪搭档。 一夜之间，吴亦凡霸占了娱乐圈和体育圈的头条新闻。

作为NBA全明星名人赛首位华人面孔，吴亦凡的参赛引起了强烈关注。 但很多人一定很好奇，大师赛到底是一场什么样的比赛呢？

全明星周末名人赛创办于2003年，是NBA为吸引篮球迷而创办的名人慈善赛。 参与者包括退役 NBA 球员、WNBA 球员、演员、歌手和其他运动项目的运动员。 田径冠军尤塞恩·博尔特、流行音乐天王贾斯汀·比伯、著名喜剧演员凯文·哈特都曾是美国大师赛的选手。 不过，除了名气之外，篮球竞争力也必不可少。 毕竟对手和队友中都有退役球员。

今年的大师赛将于北京时间2月13日上午8点举行，腾讯体育也将进行直播。 参加比赛后，吴亦凡将代表腾讯体育解说扣篮大赛和全明星赛。

那么，吴亦凡为何能打NBA大师赛呢？ 腾讯体育在其中扮演什么角色？ 谁最终会从这场游戏中受益？

为什么吴亦凡？

我们先来看看本届大师赛加拿大队的阵容：吴亦凡、麦蒂、福克斯、安丘亚、拉奥尼奇、巴特勒、德鲁·斯科特、乔纳森·斯科特、斯特凡·詹姆斯，都是加拿大人或者打过球的名人在加拿大。 可以说，拥有加拿大国籍的吴亦凡是NBA在中国的不二人选。

事实上，这并不是吴亦凡第一次受邀参加NBA大师赛。 去年吴亦凡也受邀，但由于时间限制，由于长期以艺人身份瘦身，他无法在短时间内恢复篮球运动员所需的体力和身体抵抗力。 此外，由于春晚档期的原因，他最终未能成行。 对于吴亦凡来说，能够参加大师赛，结束了去年的遗憾，圆了自己的NBA梦想。 吴亦凡15岁开始接受专业篮球训练，并担任广州七中队队长。 那时，他每天至少花6个小时打篮球。

后来，他所在的广州七中参加了当年举办的 NBA中国初中篮球联赛（吴亦凡还没有改名，他的名字叫李嘉恒），并获得了华南地区的冠军。 这个阶段可以说是吴亦凡“篮球生涯”的巅峰期。 那时的他仍然渴望成为一名职业篮球运动员。 有校友表示，吴亦凡是广州七中历史上最强悍的后卫。

（后排右一：被称为天才球员的蔡晨，在NCAA场均得到23分，随后回国效力于CBA四川队。据同校人士透露，他和吴一帆是冠军的核心。）

从NBA对吴亦凡的两次邀请就可以看出，吴亦凡的人气和篮球技术都得到了NBA的认可。 更重要的是，NBA急需一名优质的中国球星来帮助其拓展中国市场。 NBA中国商务事务高级副总裁杨东伟先生在接受余唐采访时表示，NBA在中国拥有1亿球迷JRS直播，去年有近2亿中国球迷观看了NBA总决赛。 腾讯体育本赛季将转播超过1500场比赛，平均每场比赛有超过220万中国球迷通过电脑和移动设备观看NBA比赛。

显然，这对于NBA来说还不够，而且“林疯狂”这种昙花一现的现象的影响力远不及姚明，因此NBA正在努力吸引中国更广大的泛篮球迷群体。 但大多数参加大师赛的北美名人在中国市场并不具有影响力。 这样看来，拥有极高人气和精湛篮球技术的吴亦凡完全符合NBA的要求，而且球迷群体也比较年轻，在一定程度上与NBA的目标受众高度契合。

NBA官方宣布，吴亦凡参加大师赛的微博转发量突破15万次。 与NBA微博每日三位数的转发量相比，增加了数百倍。 超过90%的转发都是吴亦凡粉丝带动的。 ，评论也纷纷表示支持。 吴亦凡的粉丝俱乐部甚至自发组织了线上活动，号召粉丝分享自己的梦想故事，鼓励吴亦凡追求自己的篮球梦想。 通过这场明星赛，NBA的女性观众和球迷肯定会增加很多，男性朋友们再也不用担心女朋友不陪自己看比赛了~

（以下是吴亦凡帅气拍摄的一些GIF~）

腾讯究竟有何魅力，让当红明星趋之若鹜？

自去年获得NBA独家五年新媒体版权以来，腾讯体育开始全面布局泛体育娱乐，通过NBA、英超、NFL等优质赛事资源吸引资深体育迷，引进娱乐明星，提高大众对体育赛事的兴趣。 对娱乐明星更感兴趣的潜在观众。 正是基于这样的战略思维，去年夏天腾讯体育推出了《灌篮高手》和《名声大噪》两档大型跨界节目，以其体育娱乐跨界节目形式和独特的内容体验吸引了观众。 拥有大量篮球粉丝和泛体育娱乐粉丝，观看次数分别超过2.2亿和1亿。

“灌篮高手”

《名堂》

对于吴亦凡此次参加大师赛，腾讯体育的助推作用也是不可或缺的。 腾讯吴亦凡项目主要负责人刘家超表示：“这次与吴亦凡的合作应该是腾讯体育、NBA、吴亦凡相互诉求的高度统一、自然的结果。NBA有着极其严格的审查。” “获得了大师赛资格。我们也付出了很多努力。当然，这与吴亦凡本身的知名度、篮球经历以及对篮球的热爱是分不开的。”

腾讯与吴亦凡的合作由来已久。 2015年12月13日，吴亦凡做客腾讯NBA直播间，与柯凡、杨毅搭档解说火湖之战。 这种跨界组合给腾讯NBA直播增添了新的活力和精彩，也吸引了腾讯NBA大量的篮球迷和普通篮球迷（从娱乐迷变成了普通篮球迷，最终成为腾讯体育用户）。 值得一提的是，在吴亦凡的带动下，观看本次火湖之战的女粉丝数量增加了30%左右，足以可见吴亦凡对女性泛体育粉丝的影响力。

据了解，腾讯体育曾邀请吴亦凡参与《名人堂》的制作，但由于品牌赞助问题，吴亦凡与勒布朗·詹姆斯擦肩而过。

对于吴亦凡这样的娱乐明星来说，联手腾讯体育这样的平台，不仅是对他们娱乐和体育双重影响力的考验，也是他们在中国迅速扩大影响力的机会。 作为当红小生演员，吴亦凡一直走偶像路线，粉丝也以年轻女性居多。 但他想要突破、实现转型，就必须拓宽自己的影响范围。 男性团体和体育迷是不错的选择。

腾讯体育庞大的用户基础和强大的IP开发能力也是吸引中国娱乐明星的重要原因。 腾讯凭借5亿美元获得了改变NBA中国网络世界的无限力量。 通过与NBA的深入全面合作以及独家优质资源的开发，腾讯将利用其庞大的用户基础，利用腾讯QQ、腾讯社区、腾讯游戏、微信等高流量平台，增加NBA的影响力。用户粘性，提高用户忠诚度。 ，取得更大的影响力。 这是任何一个娱乐明星都无法拒绝的绝对优势。 毕竟，无论是娱乐明星还是体育明星，关注度和影响力都是衡量他商业价值的重要衡量标准。

吴亦凡参加大师赛背后真正的受益者是谁？

吴亦凡参加NBA全明星名人赛，看似是一场篮球竞技实力的较量，但实际上却是商业元素驱动的。

我们先来看看最直接的受益者——吴亦凡。 作为第一位出现在NBA大师赛的中国面孔，包括吴亦凡本人，很多关注大师赛的球迷都有着民族情怀，期待吴亦凡在大师赛上有出色的发挥，实现自己的篮球梦想。 实现中国篮球梦。 一些以前不喜欢吴亦凡的篮球迷会放下对吴亦凡的偏见，转而支持吴亦凡。

与今年大师赛的其他球星相比（下附2016年NBA全明星周末全明星慈善赛参赛名单），吴亦凡在北美市场的影响力可能是最小的。 通过篮球比赛，吴亦凡可以扩大自己在海外以及NBA球迷中的影响力，为他的国际化发展奠定基础。 此外，腾讯体育还专门向NBA申请，允许中国球迷参与大师赛MVP的现场投票权（这是NBA首次向中国球迷和媒体开放）。 在中国粉丝和支持粉丝群体的共同行动下，吴亦凡当选为名人。 赢得MVP似乎并不是一件困难的事情。 这样一来，被贴上“大师赛MVP”标签的吴亦凡身价必然会再度水涨船高，这也将为他带来更多在体育领域的合作机会。

（柯凡的姿势也让人沉醉）

有讨论就有关注，有关注就有市场。 通过吴亦凡的多元化传播以及他与麦蒂的互动，这款原本在全明星周末期间关注度最低的名人游戏，今年终于被更多中国球迷所熟悉，引发了前所未有的讨论和关注，甚至可能成为腾讯全明星周末直播中收视率最高的比赛。 NBA也可以以本次大师赛为契机，打造除NBA中国赛之外又一与中国本土元素密切相关的赛事。

（转发超万次，粉丝反响热烈，期待麦蒂和吴亦凡同屏）

NBA全明星周末历来非常重视线下互动。 有了吴亦凡的人气和腾讯的平台，今年NBA全明星周末的互动形式只会更加新颖多样，关注度只会越来越高。 2015年底，腾讯体育推出为期52天的跨年狂欢季，联手何润东、陈晓、袁弘、张歆艺等娱乐明星，号召百万粉丝抢座赢门票到 NBA 全明星赛。 本次赛事上线首周就实现全平台曝光量3.57亿次，覆盖用户超1100万，吸引了众多体育迷和泛体育人士的参与。 吴亦凡在中国市场的影响力并不比以上任何一位差，甚至更差。

吴亦凡参加NBA大师赛背后的最大赢家是腾讯。 通过与NBA的深度合作，腾讯体育明星队成员吴亦凡加盟NBA大师赛，展现了腾讯体育强大的IP开发和赛事运营能力。 一方面，此举加强了NBA与腾讯体育之间的信任关系，有助于双方进行更深入、更全面的合作； 另一方面，更多的IP拥有者和优质赛事资源会倾向于选择腾讯这样的综合性体育公司。 一个强大的平台，帮助扩大其在中国市场的影响力。

其次，腾讯目前在中国娱乐、体育领域的综合实力是业界有目共睹的，快速增长的用户数量和良好的品牌美誉度就是明证。 这也使得腾讯成为跨体育、娱乐领域不可多得的合作资源。 此次与吴亦凡的深度合作，是腾讯体育泛体育娱乐战略的重要一步。 话题性和竞技性兼具的吴亦凡正在试水，为后续引进更多娱乐明星参加体育比赛、体育明星娱乐方式的转变做准备。

结论：

吴亦凡在场上的表现能否让我们眼前一亮？ 腾讯NBA全明星周末直播将为球迷带来怎样的惊喜？ 吴亦凡能否夺得大师赛MVP？ 他的现场解说表现又会如何呢？ 关于这些问题，我们将于2月13日在多伦多科学馆揭晓。

附件1：2016年NBA全明星周末全明星名人慈善赛参赛名单

加拿大队：吴亦凡、特雷西·麦克格雷迪、福克斯、安楚瓦、拉奥尼奇、W·巴特勒（歌手）、德鲁·斯科特（演员）、乔纳森·斯科特（演员）、斯特凡·詹姆斯（模特）

美国队：比卢普斯、博格斯、多恩、尼克·卡农（歌手）、马克·拉斯里（雄鹿搭档）、贾森·苏戴奇斯（演员）、迈克尔·B·乔丹（演员）、安东尼·安德森（演员）、布拉希尔·格雷

附录2：历年大师赛MVP：

2005 布莱恩·麦克奈特（音乐家）

2006年 Nili（著名R&B歌手）

2007年托尼·波蒂斯（著名电视名人）

2008年 泰瑞尔·欧文斯（著名足球明星）

2009 泰瑞尔·欧文斯

2010年迈克尔·拉帕波特（著名演员+导演）

2011年贾斯汀·比伯（著名歌手）

2012年凯文·哈特（著名喜剧演员）

凯文·哈特 2013

凯文·哈特 2014

2014 Arne （美国教育部长，林书豪校友）

凯文·哈特 2015