骑士惊天大逆转勇士获NBA总冠军，新浪体育如何留住用户

2016年7月，距离新浪体育失去NBA网络独家直播权已经整整一年了。 去年这个时候，球迷们还在听着科比的解说，还在看新浪的总决赛直播。 但一年过去了，没有视频版权的新浪NBA还过得好吗？

体育银行记者带着好奇走进这家自1998年以来活跃在体育界的老字号媒体。

经过体育银行记者多方询问，证实失去版权后的新浪NBA并不像业内普遍认为的那样：新浪NBA用户流量迅速下滑，体育媒体老大的地位面临前所未有的危机。 相反，就在这家老字号媒体不再受到业界青睐的时候，却以新浪NBA总决赛最后一场比赛PV（观看次数）突破2亿、单场比赛报道流量破纪录而完美落幕。记录。

那么，在后版权时代，新浪体育如何留住用户、吸引更多粉丝，实现流量逆袭？ 体育银行记者就相关话题对新浪体育进行了全面采访。

数据逆袭：新浪流量刷新历史记录

5万亿元的产业规模，让各界大佬纷纷动员资金进军体育产业。 各路资本的狭窄路径加剧了对国际顶级体育赛事资源的争夺，IP版权费用不断上涨。 各大互联网巨头围绕国际顶级赛事版权资源的争夺，进一步彰显了未来体育领域的无限商业价值。

然而，失去版权的人并不一定会失去用户流量。 新浪NBA就是一个例子。

新浪体育内部数据报告显示，NBA总决赛最后一场比赛当天，新浪NBA三大终端（WAP、PC、APP）总PV（浏览量）突破2亿大关。 去年同期，视频版权为Next，这个数字是1.5亿。 这一数据不仅较去年增长了33%，也创造了新浪体育NBA单场报道流量的历史新纪录。

除了流量之外，消息数量也是版权互联网用户粘性的重要指标。 新浪NBA对骑士队总冠军比赛报道的评论数达到了22万条，足足是竞争对手的两倍，甚至占到了当天所有门户网站比赛报道总评论数的40%。 此外，不拥有视频版权的新浪NBA在图文直播和报道方面投入了更多的精力。 仅总决赛最后一场比赛的24小时内，新浪NBA就产出了200多篇新闻文章，这些新闻直接贡献了超过5000万的PV（浏览量）。

在没有版权的情况下，新浪体育是如何取得如此高流量和高评论的呢？ 经过体育银行记者与新浪NBA团队的深度采访和交流，他们总结为三个要点：

第一点：检查用户偏好并升级报告方式

新浪NBA总编辑付明透露，“我们重新研究了用户的阅读习惯和喜好，对传统门户网站式的新闻报道方式进行了升级。”

体育银行记者调查中确实发现，在没有视频版权的情况下，不少网友仍然观看腾讯视频直播，然后返回新浪观看内容。 在这个过程中，内容是吸引用户的核心竞争力之一，了解用户的阅读习惯、提供有针对性的资讯内容，让很多篮球迷长期留在新浪NBA。

付明表示， NBA直播集中在上午10:00到12:00的比赛时间段，而很多用户的新闻阅读习惯集中在早上7:00到9:00，12：下午00-13:00，晚上22:00。 ：00-23:00 这三个高峰时段。 这三个时间段，绝大多数用户处于移动状态，通过视频获取信息会消耗大量的流量和流量。 因此，新浪体育在这三个高峰时段提供了与赛事相关的丰富的图文信息内容，极大地满足了广大NBA球迷在移动端的信息需求。

除了充分了解用户阅读习惯、升级报道方式之外，新浪NBA在内容结构上较前五个赛季也做出了较大调整。

付明表示：“我们减少了纯文字的深度稿JRS直播，增加了更多的图文内容，用图片、动画的方式来呈现内容。 这样的内容让用户看起来更加轻松，同时，单条新闻就占据了用户的阅读时间。 较少的。”

也就是说，新浪NBA真正的核心变化来自于两个方面，一是内容生产，二是内容运营。 在内容方面，新浪NBA将内容分为两大类：一是用户必须看到的内容；二是用户必须看到的内容。 第二，用户喜欢看的内容。 其中，用户喜欢看的内容占比70%。

要点二：努力创作用心作品

一般媒体在获得版权后，都会策划相应的自制栏目，因为好的栏目可以在一定程度上增加用户粘性。 至于没有NBA视频版权的新浪，今年新增了“纸”、“纸谈”、“人物”、“数据流”四个策划栏目。 这四个策划栏目能够很好地满足NBA的需求。 各类用户的需求也是让用户持续关注新浪体育的重要因素。 “像《爸爸爸爸》这样略带娱乐性的新闻报道方式，逐渐成为了新浪NBA的招牌栏目。但这样一篇在地铁上3-5分钟就能读完的文章，写起来需要花费大量的时间。” 3-5个小时。”付明说。

上赛季是科比退役的赛季。 新浪NBA为科比制作了一部重量级“良心之作”——科比退役纪录片《男人行走》，获得了篮球爱好者和普通大众的广泛关注。 该节目在新浪播出后观看次数已突破1亿大关。 加上其他主流视频网站的授权，视频总播放量超过3亿次。 新浪NBA、新浪微博推出话题#漫枣#+##，总阅读量达6亿，讨论量超过58万。 令人惊喜的是，《慢走》7月入选北京国际体育电影周，成为电影周参展影片。 ”

“内容一直是​​新浪体育的核心竞争力。 在这个无版权的季节，我们的内容策略是将之前投入视频直播的资源转移到深度图文信息报道上。 根据观众的媒体消费习惯，与竞争对手相比，提供更加实时、深入、丰富、多元化的图文信息内容，充分满足观众除视频直播之外的所有信息需求。”新浪高级副总裁魏江雷表示新浪体育总裁兼总经理。

没有视频，新浪体育可以对用户进行更深入的研究，更细致地培育内容和信息，为用户提供更好的产品体验。 在杜兰特刚刚结束的中国之行中，记者立刻在ESPN APP上看到了一篇新浪NBA对杜兰特的专访文章。 这篇文章在 ESPN 上全面推送。 文章中，杜兰特在转投勇士后首次谈到了威少与威少的关系。 美国各大媒体也纷纷转载。

第3点：寻找另一种方式来创建星形布局

当然，新浪NBA能够对杜兰特进行采访并制作出高质量的内容，这也有赖于新浪NBA对体育明星资源的布局。 记者在走访新浪体育时了解到，新浪本赛季签下了几位重要嘉宾来制作《NBA第一王牌》节目。 签约球星包括马刺队的帕克、勇士队的格林、火箭队的莫雷。 在周琦被火箭队选中的当天，莫雷通过新浪NBA发布了全球专访，这篇文章成为周琦选秀日最广为流传的文章。