女足世界杯：洞察女子体育，助力「她力量」成长

今年7月20日至10月8日的81天内，女足世界杯、成都大运会、男篮世界杯、杭州亚运会等四场重大赛事相继上演，为中国体育用户提供了精彩的竞技盛宴。体育表演。 而且，这四场比赛的关注度和影响力都达到了各自的顶级水平。

受大环境影响，中国互联网体育市场已进入稳定发展阶段，但这并不意味着赛事的影响力和价值以及球迷的观看体验会大幅下降。

作为主流视频内容平台，中国移动咪咕此前曾经历过四届顶级赛事的洗礼，包括2018年俄罗斯世界杯、2020年东京奥运会、2022年北京冬奥会、2022年卡塔尔世界杯。 在赛事IP运营和用户运营方面积累了深厚的经验，已成为国内用户沉浸式观看比赛的首选平台。

今年，中国移动咪咕作为超四强官方转播商、全网唯一融合超四强的新媒体平台，将继续发挥自身平台、内容、技术等优势，在结合以往的成功经验，并结合各种IP特色和球迷需求，联动内外部资源，帮助赛事价值最大化，为球迷提供一场精彩的体育盛宴。

我们来一一讨论。

女足世界杯：

深入了解女性运动并帮助“她的力量”增长

在四大赛事中，女足世界杯是最早出现的。

随着女性意识的进一步觉醒和欧美足球的职业化，当今女足的竞技水平、观赏性、影响力都达到了前所未有的水平。 例如，一年前的女足欧洲杯吸引了来自104个国家的观众，平均每场比赛观众人数超过18000人。 决赛吸引了创纪录的87,192名观众。

今年女足世界杯，国际足联顺势而为，将参赛球队数量从24支扩大到32支，赛事规模和影响力均达到历史最高水平。 与此同时，中国女足在一年前的亚洲杯决赛中凭借三球翻盘击败韩国女足，时隔16年重夺亚洲杯冠军。 继续给中国球迷一个主队加油的机会，也提供了一次绝佳的比赛机会。 做了一个极好的伏笔。 可以说，这是最受国内球迷关注的女足世界杯。

对于女足世界杯，用户主要有两个需求：关注中国女足和观看比赛直播。 中国移动咪咕对此已做好充分准备。

在观赛方面，咪咕延续了过往赛事的优良传统，持续利用5G/8K等技术为用户带来全程直播，打造沉浸式观赛体验。 通过其超强的解说阵容，5G黑科技和丰富的自制内容带领观众享受一场体育娱乐的狂欢。

女足比赛转播期间，黄金一代女足核心球员刘爱玲、明星黄健翔、徐洋与球迷一起见证了中国女足的小组赛历程。 场上的实时解读和赛后的详细分析帮助球迷更好地了解球队。 铿锵玫瑰也陪伴球迷经历中国女足的坎坷，分享成绩带来的喜悦或遗憾。 刘畅、林梦歌、沉韵怡、胡小凡等女解说也在女足世界杯期间扛起解说大旗，在演播室的“游戏场”传递她的力量价值。

在对中国女足的深度报道方面JRS直播，咪咕打造了全景内容报道。 除了联手前国脚赵丽娜推出探访前线的独家节目，与教练水青霞、现国脚张琳艳等进行深度对话外，咪咕还联手知名足坛记者马德兴制作《老马探》节目探讨了女足训练、比赛的整个过程。中国女足不幸被淘汰后，咪咕独家策划了中国女足回国报道以及特别节目《展望未来》，邀请国足队员、解说员、一线记者共同探讨中国女足的成绩和未来发展前景，传达她们对女足发展的看法，在支持的同时也引导球迷付费平日多关注女足。

这不仅体现在节目的制作上，也体现在咪咕的宣传上。 一组组情感海报引发粉丝转发，为女足姑娘们在困难时期提供了最需要的支持。

如今，运动已经成为越来越多女性不可或缺的生活方式。 女足世界杯不仅带来了观赛热情，也激发了基层女子体育热潮。

中国移动咪咕洞察了这一趋势。 女足世界杯期间，策划了线下女足嘉年华、小玫瑰公益行等多项活动，推广女子体育。 它利用线下场景来突破赛事IP的界限。 通过线上线下联动，也促进了女子体育运动的发展。 传递好女足精神，让更多观众爱上足球、参与足球。

过往多次赛事积累的平台基础和专业精准的IP运营策略，让咪咕成为女足世界杯互联网观看的首选。 也显着扩大了女足世界杯和女足在中国的影响力。

成都大运会：

传递青春活力，讲好大学体育故事

作为疫情以来我国首次以开放形式举办的大型国际体育综合赛事，两度延期的成都大运会承载着全体中国人民的重托，也备受国际关注。 同时，与在南半球举办的女足世界杯不同，在成都举办的大运会不​​仅是观众欣赏世界顶尖年轻大学生运动员竞技的顶级赛场，也是展示实力的最佳舞台。主持人的风格，讲述中国的故事。

作为东道主的中国不仅拥有悠久的历史和灿烂的文化。 比赛举办地四川有着独特的文化习俗。 它也在日新月异地发生着变化。 中国已成为科技强国，在5G、人工智能、移动互联网等领域跻身世界前列。 ，甚至引领世界潮流。

基于这一系列背景，中国移动咪咕全力打造一届充满青春活力、黑科技、独特文化风情的大运会。

咪咕努力为赛事营造青春活力。 比如推出了“冠军+青年才俊”的解说团队，其中包括邓亚萍、邢傲伟等奥运金牌获得者，以及钟宇峰、周冠达、蔡凯辰等咪咕自有的高素质年轻解说员，更巧妙的是，众多高校学生承担起大运会解说任务，组成最强青年解说团队，让大学生谈论大运会，从赛场上完成青春接力到解说亭。 这不仅给赛事转播带来了一道特殊的风景，也给解说行业带来了新的视角。 沉淀人才。

又比如，为用户提供“赛前-赛中-赛后”整个大运会流程的自制程序。 大运会开闭幕式特别节目《青春狂想曲》和《春秋果实》将音乐与体育相结合，邀请观众一起加入青春之旅。 预约感受球场的温度和情绪； 活动期间，除了《早安大运》《夏日校园》《夜话大运》三场大运会主题直播外，《成都前线》《Ta谈大运》多条长短视频专题栏目也在不断播出； 咪咕还联手中国女篮核心球员韩旭打造了vlog节目《徐谈大运会》，也向观众展示了赛事盛况和赛场周边的人文风情； 咪咕还以纪录片的形式，将镜头聚焦在志愿者和台前后台工作人员身上，展现中国青年的青春群像，多角度呈现独特的大运故事。

图片取自：微博@

在展示特色文化方面，咪咕还多措并举，围绕大运会主题文化展、熊猫主题音乐会、世界大学生运动员文化交流等线下活动，通过图片、音乐，打造立体内容矩阵。 ，以及线下活动。 等多重因素将大运会的人物和故事联系在一起。

对于赛事科技感的塑造，中国移动咪咕全力投入。 一方面，通过咪咕视频、视频铃声、移动高清“视频铁三角”带来精彩的大运会赛事直播。 另一方面，采用5G+多画面、5G+VR、5G+比特直播、8K+双活、数字智人等形式的支持，将真实还原比赛的精彩，引领观众走向高潮。大运会的时刻。

例如，在数字智能方面，动感地带数字智能代言人程洛洛在大运会主题场馆中采用全新设计的数字现实场景，打造了业界首个远程广播级实时数字现实交互解决方案，并转型为一位“科普小专家”介绍大运会18项比赛项目。 他们还了解了项目和大运会的情况，还深入成都的大街小巷，品尝美食、观赏美景。

整个大运会期间，中国移动咪咕凭借创新技术、优质独家内容、主题活动覆盖赛事各个角落，让国人领略了顶级赛事的魅力和大学生的青春活力。 也让世界品味到中国和川川的独特文化，进一步在国际上讲述中国故事。

无论是女足世界杯还是成都大运会，咪咕都保持着长短期并行的运营方式。 在做大做强长视频内容的同时，还积极参与短视频和社交媒体领域，在各大平台保持较高的人气，与大量媒体和KOL的联动将进一步推动扩张事件的影响力。 例如，成都大运会期间，咪咕体育累计场外热度突破36亿，累计热搜达487条。在社交媒体平台上，利用新媒体形式传播赛事IP的价值和热度，连接面向更广泛的受众。

篮球世界杯即将开始。

四赛超热潮再次升温

成都大运会圆满落幕，中国代表团获得103枚金牌、40枚银牌、35枚铜牌。 女足世界杯也即将落下帷幕，今年夏天的四强超级波热度也逐渐升温。 即将举行的赛事有男篮世界杯和杭州亚运会。

本届男篮世界杯看点十足。 按照规定，亚洲表现最好的球队将直接晋级巴黎奥运会。 中国男篮将归化拥有八分之一华裔血统的NBA球员李凯入队。 中国人民期待着他带领中国男篮走向浪漫之都。

与成都大运会类似的杭州亚运会也因疫情推迟至今年。 近年来的亚运会，中国代表团一直是绝对的王者。 本届亚运会又是一场本土赛事，中国代表团将取得怎样的成绩备受关注。

作为男篮世界杯和亚运会的官方转播商，咪咕将继续沿袭过往赛事的成功玩法，不断创新，为迎接这两场比赛做好充分准备，从沉浸式转播技术呈现到从硬核的节目内容到解说团队的打造，我们为粉丝群打造极致的比赛观看体验。

篮球世界杯期间，咪咕将打造以杨健+杜锋领衔，知名明星、男篮教练组成的一线解说报道团队，以及多位国内教练、国手组成的嘉宾阵容，并推出《激烈世界杯》、《明星世界杯》、《狂野世界杯》等众多节目。

杭州亚运会期间，咪咕将为核心体育迷推出“亚运漫谈”直播特辑、“追梦杭州”、“亚运相聚”冠军专访等硬核内容，并邀请体育娱乐明星亲临一线，带来独家报道内容； 针对广大体育娱乐大众，将体育、音乐、真人秀相结合，推出《动慈大慈亚运会》等专属体育娱乐跨界综艺节目，助燃赛场内外的精彩。

从女足世界杯到成都大运会，从男篮世界杯到杭州亚运会，四场重大赛事接连上演，为今年夏天的国内体育迷营造了顶级的观赛氛围。 中国运动员在各个重大赛程中竭尽全力争取好成绩，也向体育迷传递了体育的鼓舞力量，激励着每个人努力奋斗、勇往直前。

体育之美需要大型媒体平台将其传递给广大受众。 体育IP与媒体平台的关系犹如水与鱼。 体育IP支撑媒体，媒体支撑体育IP。 它们相辅相成，一加一大于二。

尽管不少体育媒体平台进入蛰伏期，但令人欣慰的是，在中国的体育产业中，仍然有像中国移动咪咕这样以用户为导向、对行业负责的平台，以饱满的热情迎接挑战、挑战。 作为互联网体育的中坚力量，我们努力创新产品和服务，充分发挥自身优势，为用户带来极致的体育赛事观看和参与体验，助力赛事价值最大化，为互联网体育的发展注入源源不断的动力。行业。