2017年一周国内外体育营销事件TOP10

洞察体育力量，把握行业脉搏！ 体育大商第1009期，欢迎关注最佳体育产业资讯平台。

全球体育营销TOP10事件也是每周日全球体育营销总结的新“迭代”。 本周我们将总结全球企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等。 最详细、最高效的整理最重要的体育商业资讯，列出近一周国内外十大体育营销事件，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您的关注和宝贵意见。 您可以留言或咨询我们的邮箱（）。 以下为2017年3月6日至3月12日全球十大体育营销事件以及未入选的事件汇总。

10、孙继海旗下海球科技携手北京理工大学共建“足球大数据研发中心”

3月10日下午，孙继海创办的海博科技与北京理工大学信息与电子学院在京举行合作签约仪式。 双方达成产学研合作，将共同开发职业足球、社会足球、校园足球大数据系统。JRS直播，旨在打造国内知名的“足球大数据研发中心”。

9.美国职业足球大联盟将在线直播新赛季22场常规赛

据3月10日消息，美国职业足球大联盟（MLS）将成为最新一个在互联网上进行流媒体报道的体育产业。

美国职业足球大联盟今年将通过与官方西班牙语合作伙伴美国职业足球大联盟 (MLS) 合作转播至少 22 场常规赛。 所有比赛都将在 上以英语进行直播，并且直播将附有特别评论部分、互动图形和球迷投票。

8、匹克成为IBF全球合作伙伴，董事长徐经南将担任董事会成员

3月9日消息，国际篮联官网宣布，IBF正式授予匹克“全球合作伙伴”称号，并任命匹克集团董事长徐经南为董事会成员。 IBF高度认可匹克与澳大利亚、德国、伊朗、尼日利亚、塞尔维亚和新西兰等国家和地区篮球协会以及德怀特·霍华德、托尼·帕克和米洛斯·特奥多西奇等顶级球员的赞助过程。 ，以表彰他为推动篮球运动发展做出的贡献。

7.bwin成为马德里竞技俱乐部赞助商

据3月10日消息，马德里竞技官方宣布bwin成为其赞助商。 双方已签订合同至2018年6月，并有一年的续约条款。 根据合作协议，bwin有权使用马德里竞技的主要商业开发广告和促销活动。 此外，bwin还将体现在马德里竞技官方网站、社交网站和其他数字媒体上。

6、球童球衣印公益广告张近东：希望通过足球做慈善

3月10日，中超联赛第二轮比赛拉开帷幕。 苏宁主场0:0战平泰达。 本场比赛是苏宁新赛季中超联赛的首场主场比赛。 有超过32,000名球迷观看了比赛。 苏宁也持续开展慈善事业。 看台上，苏宁邀请造血干细胞捐献者和农民工子女观看比赛。

此外，继亚冠主场首次在球员球衣上印制公益内容后，苏宁在入场球童的球衣上印制了公益广告。 苏宁董事长张近东表示：“邀请公益人士来观看比赛，让他们亲身体验观赛氛围。我们希望通过俱乐部的影响力，让更多的人参与到公益活动中来。” ”。

5.科比制作篮球动画电影，剧情改编自他退役的诗作《致亲爱的篮球》

3月11日，据《新闻报》消息，今年秋天，一部由科比·布莱恩特、《体育画报》和娱乐集团制作的动画电影即将上映。

据了解，电影剧情改编自科比·布莱恩特宣布退役时的长诗《致亲爱的篮球》。 科比本周宣布，该片将于今年四月在纽约翠贝卡电影节首映。 虽然影片的内容尚未曝光，但本片的制作团队相当豪华，由资深动画制作人格伦·基努和知名作曲家约翰·威廉姆斯共同完成。

4.英国电信体育击败天空体育！ 11.8亿英镑拿下欧冠、欧联三年独家转播权

据《卫报》报道，英国电信体育击败天空体育，获得2018-2021赛季欧冠联赛和欧罗巴联赛的独家转播权。 为了获得这一重磅版​​权，BT 支付了11.8亿英镑的版权费。 据BT体育官网消息，BT体育继续保留欧冠联赛和欧罗巴联赛在英国的独家转播权，并与欧足联续约至2021年。这也意味着球迷可以继续观看欧冠联赛的强强对话。 BT 的冠军联赛。

通过竞标，BT 将在2020-2021赛季之前首次拥有比赛直播、赛后集锦等多项独家版权。

3、魅族赞助俄罗斯队进军俄罗斯手机市场

3月7日消息，魅族手机与俄罗斯克拉斯诺达尔足球俱乐部（FC）达成冠名合作协议。 俱乐部目前在俄超联赛中排名第四，是俄超联赛的一支强队。 值得一提的是，2018年世界杯将在俄罗斯举行。 它将首先赞助一支当地团队来测试水下运动营销。 魅族在世界杯营销上也可能有大动作。

2、OPPO五年斥资10亿元成为印度板球队球衣赞助商

3月8日消息，中国手机制造商OPPO正式成为印度国家板球队的主要赞助商。 签署协议为期五年，将于今年4月起生效。 协议金额尚未公布，但据印度当地媒体报道，双方签署了一份为期五年、价值约10亿元人民币的合同。

1、微博成为NBA官方社交媒体平台

3月6日，NBA中国与微博宣布建立长期战略合作伙伴关系，微博成为NBA中国官方社交媒体平台。 未来，双方将针对月活跃用户超过3亿，联合推出NBA赛事实时短视频、比赛精彩片段、原创节目等多种互动产品，力求为用户提供全新的互动体验。

国内体育营销总结

◆ 泰达绿化、泰达发展赞助天津伊利足球队

3月6日下午，天津泰达绿化集团有限公司、天津泰达发展有限公司、天津泰达足球俱乐部有限公司赞助合作签约仪式在滨海新区举行。 天津泰达绿化集团有限公司作为主赞助商，赞助天津泰达足球俱乐部2017赛季新球衣背面广告； 天津泰达发展有限公司赞助2017赛季天津泰达足球俱乐部主场3D地板广告。

欧迅体育与法国网球协会签署服务协议，成为FFT赛事执行推广机构

3月6日，欧讯体育宣布与法国网球协会（DE，以下简称FFT）签署2017年法国网球公开赛青少年外卡赛（中国区资格赛）服务协议。 FFT聘请欧讯体育作为本次赛事的代表。 活动的推广和执行机构。

公司与法国网球协会合作承办法国网球公开赛青少年外卡赛（预赛），是公司与法国网球协会在中国合作举办此项赛事的第二年。 同时，公司与FFT一致认为，本次合作将成为后续类似活动和业务合作的基础。

◆ 奥运冠军李小鹏加盟新兴护理品牌“智冠”担任合伙人兼首席产品官

3月6日，著名体操运动员、奥运冠军李小鹏在微博发布信息，透露自己已加盟新兴护理品牌“智冠”。 据了解，李小鹏和妻子李安琪加入智冠团队，成为公司合伙人兼首席产品官。 与传统的明星代言不同，李小鹏、李安琪加盟智冠时都有特定的部门和职位。 他们直接参与公司决策，带领团队开发新产品，开发更多个人护理品类。

◆ 乐视体育携手京港企业，加速赛车运动大众消费时代到来

3月7日，乐视体育与金港企业在北京金港汽车园正式达成战略合作。 未来，双方将整合线上线下优质资源，在IP运营推广、赛车培训、GT赛车节、会员体系、品牌营销等领域开展全面合作，加速落地赛车运动大众消费时代的到来。 金港股份总裁叶明钦与乐视体育创始人兼CEO雷振剑共同出席当天的启动仪式。

◆ 莱茵体育携手桐庐政府共建足球小镇，夯实体育+旅游战略

莱茵体育3月7日宣布，为有效推进莱茵体育“社会公共体育服务体系”建设，开创中国体育特色小镇经济新模式，将在桐庐国际足球小镇基础上建设浙江女足桐庐基地及作为2022年杭州亚运会相关赛事的举办地和中国女足超级联赛主赛场，公司与桐庐县人民政府签署了《杭州桐庐县战略合作协议》人民政府、乐音达体育发展有限公司”

◆ 优酷获得中国大学生篮球联赛独家媒体运营权

据3月9日消息，2016-2017赛季CUBA中国大学生篮球联赛正在如火如荼地进行。 优酷瞄准校园体育赛事的销售潜力，一举拿下CUBA独家媒体运营权。

◆ 维赛荣获华夏幸福2017中超联赛总票务代理权

3月9日消息，维赛已获得河北华夏幸福足球队2017年中超联赛总票务代理权。 借助其互联网背景和自身平台资源优势，利用线上线下全渠道营销资源优势，助力华夏幸福新季票房表现。 此次，微体育再次与顶级足球联赛的顶级俱乐部达成商业合作。 2017赛季，如果你观看中超联赛，来到微信，就可以购买比赛门票，体验便捷的购票服务。

◆ 猛狮科技冠名哈尔滨工业大学方程式赛车队

3月9日，猛狮科技冠名哈尔滨工业大学方程式赛车队捐赠仪式在哈尔滨工业大学威海校区举行。 哈尔滨工业大学副校长、哈尔滨工业大学（威海）校长徐晓飞为猛狮科技颁发哈尔滨工业大学“教育贡献奖”“捐赠纪念奖”“捐赠纪念证书”，并颁发向哈尔滨工业大学校友、猛狮科技副总裁、新能源汽车事业部总裁王亚波颁发“哈尔滨工业大学（威海）就业创业导师”证书。仪式由副总裁瞿世友主持校园的。

◆宝鹰携手国家体育总局训练局为国家队运动员提供备战保障产品

3月11日消息，葆婴股份有限公司正式与国家体育总局训练局合作，成为“体育训练局赞助商”。 通过此次合作，宝应将为近1300名国家队运动员提供通过兴奋剂检测的营养产品。 保必康系列营养产品部分将作为国家体育总局训练局国家队运动员的备战配套产品，服务我国体育产业。 运动员。

◆ 服装品牌伊芙馨月成为中国国家女子象棋队赞助商

3月11日消息，由于亮眼表现，中国女子国际象棋国家队吸引了新的赞助商。 10日上午，球队与服装品牌伊芙心悦签约。 美女棋手谭忠义、居文君、赵雪、郭琪亮相现场。

国家队主教练叶江川表示，中国国家女子象棋队战绩辉煌，是国际象棋界的一支劲旅。 1998年至2004年连续四届获得奥运会团体冠军。 2016年，中国女队时隔12年再次登顶奥运会。 2017年国际象棋世界锦标赛上，谭仲一获得冠军，成为继谢军、朱晨、徐玉华、侯逸凡之后第五位中国国际象棋皇后。 中国女棋手在国棋史上写下了一个又一个传奇。

国际体育营销概要

米克尔森终止与巴克莱9年合作，将代表金融机构

据3月6日消息，高尔夫球手菲尔·米克尔森宣布成为该金融机构的品牌代言人，五届大满贯冠军也将成为其顾问委员会成员。

自2005年起，米克尔森已连续九年穿着带有巴克莱标志的Polo衫。目前，米克尔森的Polo衫标志已被他自己的个人品牌标志所取代。

◆ 乔丹重返母校，宣布布兰德成为北卡罗来纳州橄榄球队赞助商

3月6日，北卡罗莱纳大学与杜克大学的篮球比赛中，迈克尔·乔丹现身赛场，宣布布兰德将成为北卡罗莱纳大学橄榄球队的赞助商。

“非常感谢大家的热情，回家的感觉真好。”乔丹说道。 “这些年来，我在这所大学学到了很多关于商业和生活的知识。现在，我以商人的身份回来了。在这里，我宣布布兰德与北卡罗莱纳大学的合作不仅包括篮球，还包括篮球包括足球。我认为好事很快就会发生，我祝愿球员们一切顺利。天花板就是屋顶，让我们继续前进！”

◆NHL新球队维加斯金骑士队历史性地签下第一个赞助商

据3月6日消息，NHL新球队维加斯金骑士敲定了球队历史上的首笔赞助。 他们与丰田签订了合同。 他们的第一个 NHL 赛季将于 10 月开始。

在 2000-01 赛季联盟迎来哥伦布蓝衣队和明尼苏达狂野队之后，维加斯金骑士队也进行了扩张。 这是著名赌场城市拉斯维加斯首次迎来来自北美四大职业体育联盟的球队。 老板比尔·弗利表示，球队并没有将其命名为“拉斯维加斯”，而是选择了当地的名字。 人们传统上称其为“Vegas”只是为了增加团队的归属感。 2017-18赛季，他们将在自己的主场T-Arena开始球队的首站比赛。

◆ 波尔多结束半年球衣“裸奔”！能源公司雪中送炭

3月6日消息，法国一家能源公司成为法甲俱乐部波尔多新的主赞助商，双方签订了为期两年半的合同。 该标志将出现在法甲球队主场球衣的正面和客场球衣的背面，立即生效。 该公司还将在其位于波尔多的新总部进行广泛的宣传。

◆UFC签约入驻拉斯维加斯T-Arena！每年至少举办4场比赛

据3月6日消息，MMA终极格斗冠军赛UFC宣布成为拉斯维加斯T-Arena租户。 双方签订了为期数年的合同。 UFC母公司WME|IMG于3月4日在体育场与体育场的共同所有者和运营商AEG以及米高梅国际酒店集团签署了合同。 根据合同，每年至少有四场UFC赛事将在T-Arena举行，UFC也将全年享有体育场内的品牌曝光和零售空间。

此次合作的意义在于，全球体育产业公司首次成为美国多功能体育场馆的签约租户。 T-Arena 也是 NHL 新球队维加斯金骑士队的主场。

◆ 西布朗维奇签约IGOFX，成为其亚洲官方外汇合作伙伴

据3月6日消息，英超俱乐部西布朗队与领先的外汇交易公司IGOFX达成合作，该公司成为西布朗队在亚洲的官方外汇合作伙伴。

双方签订了一份为期18个月的合同，该合同将于2017-18赛季结束时终止。 IGOFX 获得了俱乐部形象和品牌的使用权，允许其在亚洲的宣传活动中使用球员肖像。 该公司还将在西布朗队的主场山楂球场设立一个招待包厢。

◆ 荷兰啤酒品牌与南美解放者杯签署为期四年的赞助协议

据3月7日消息，荷兰啤酒品牌阿姆斯特尔宣布与南美解放者杯签订为期四年的赞助协议。 喜力 () 于 1968 年收购了阿姆斯特尔 ()。阿姆斯特尔 () 将在解放者杯场边的 LED 显示屏上获得品牌曝光。 同时，阿姆斯特尔还将拥有在赛事中使用南美产品的权利。 解放者杯标志。

◆ 不来梅将从耐克跳槽至茵宝，350万欧元的合同将从2018-19赛季开始生效。

3月8日消息，不来梅队宣布与英国体育用品品牌茵宝签约，将从2018/19赛季开始取代目前的球衣赞助商耐克。 据德国media.de报道，茵宝将与不来梅达成为期五年的赞助协议，赞助费为每个赛季350万欧元，比耐克提供的合同多出50万欧元。

◆糖果制造商好时公司与NCAA达成5年赞助续约协议

据3月8日消息，北美最大的巧克力和巧克力糖果制造商好时公司宣布与NCAA达成续约协议。 好时公司将在未来五年内继续成为 NCAA 的官方糖果合作伙伴。 好时公司旗下品牌 Reese 将再次成为 NCAA 全明星赛的冠名赞助商，并将赞助 NCAA 疯狂三月和 NCAA 四强赛。

◆ 阿提哈德航空续签美国职业足球大联盟官方航空合作伙伴合同

据3月8日消息，阿联酋国家航空公司阿提哈德航空宣布与美国职业足球大联盟签署多年续约合同。 阿提哈德航空将继续成为美国超级足球联赛的官方航空合作伙伴。 双方将合作开展“MLS ”，这是一项基于社交媒体的竞赛，旨在促进球迷之间的竞争。 奖品包括 VIP 体验、美国职业足球大联盟全明星赛机票或阿布扎比度假机票。

◆ 营销公司与2017年F1澳大利亚大奖赛达成战略合作协议

据3月9日消息，澳大利亚大奖赛公司（AGPC）宣布与一家营销公司就2017年澳大利亚F1大奖赛达成战略合作伙伴关系。 此次合作将主要集中在阿尔伯特大奖赛的数字信号创新上。 该公司还将成为 VIP 酒店休息室的合作伙伴，让球迷有机会通过其 Skip 智能手机应用程序在酒店酒吧订购饮料。

◆ 2019女足世界杯版权授予BBC

3月9日，BBC体育宣布获得2019年女足世界杯转播权。 2019年女足世界杯将在法国举行。 这场举世闻名的赛事将通过BBC平台为球迷提供多角度的服务。

◆ 's Grain 赞助 金杯赛

3月9日，据报道，美国谷物食品制造商宝氏控股赞助中北美洲及加勒比海金杯赛。 该公司将于6月在美国13个城市推广其谷物品牌（丰和、美度等）。 Mai等），这是明尼苏达州宝公司首次赞助国家队赛事。

◆ 利物浦签订三年半合同，生产利物浦品牌伏特加

据3月9日消息，利物浦宣布与一家酿酒公司合作，并签署了为期三年半的合作协议，重点打造利物浦品牌的金酒和伏特加。 根据协议，它将在安菲尔德拥有广告位并享有媒体报道权。 同时，它还将出现在利物浦的休息室、会议中心、更衣室、运动员餐厅等场所。

它于 1978 年在利物浦成立，并在约克郡不断发展。 目前年营业额达2.7亿英镑，拥有数千名员工。

◆ 汤姆·布雷迪 (Tom Brady) 成为素食餐品牌大使

据3月9日消息，NFL球星汤姆·布雷迪成为某素食餐品牌的形象代言人。 协议签署后，布雷迪将与该公司共同打造以布雷迪命名的TB12饮食计划，TB12的用户将可以获得TB12的健康饮食食谱。 TB12 两人收费 78 美元，每周三餐。

◆ 获得印度超级联赛新加坡地区转播权

据3月9日消息，其已获得印度超级联赛新加坡赛区一年的转播权。 2017年印度超级联赛的每场比赛都将在在线平台.sg上进行直播。 第10届印度超级联赛（LPL）将于4月5日正式开赛。

据相关公司统计，印超联赛的品牌价值超过41亿美元，已经高于奥运会、足球世界杯等世界超级体育赛事，仅次于美国NFL（足球联赛）。 《福布斯》杂志甚至将IPL列为全球最受欢迎的联赛。

◆ 新西兰政府提供550万元资助高尔夫赛事提振旅游业

3月11日消息，新西兰政府近日宣布将投资550万美元资助在新西兰举办的大型高尔夫赛事。

新西兰经济发展部长西蒙表示，280万美元将用于赞助新西兰公开赛，27万美元将用于赞助新西兰女子公开赛。 所有资金将在三年内进行投资。 西蒙说：“这些赛事为新西兰带来了高水平的运动员，也让世界其他国家的人们有机会了解新西兰，特别是美国、中国、日本和澳大利亚。来自这些国家的人们很重要新西兰旅游业的市场。”

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