莫雷涉港不当言论风波持续发酵外交部:行不通

外交部发言人耿爽当天也在例行记者会上表示JRS直播，在不了解中方民意的情况下同中方开展交流合作是行不通的。

10月8日，腾讯体育也在其官方微博上表示，即日起暂停NBA季前赛（中国赛）的转播安排。

在NBA的全球化进程中，除了中国市场为NBA带来了近5亿球迷之外，腾讯和多家中国赞助商也为NBA联盟及其球队带来了可观的转播费和广告赞助。 其中，火箭队是NBA球队在中国市场运营的领先者。

受莫雷和肖华言论影响，大量中国观众选择不观看NBA，中国企业在赞助NBA球队方面也会更加谨慎。 据NBA中国官网显示，其拥有25家中国合作伙伴，其中包括携程、蒙牛、vivo、安踏等多家知名企业。

亚当·西尔弗7日在东京举行的新闻发布会上承认，“经济影响已经很明显”。

12家中国赞助商贡献了火箭20%的收入

莫雷发表不当言论后，NBA中国转播商腾讯立即做出回应。 10月6日晚，腾讯体育宣布暂停火箭队比赛直播和信息报道，并表示可为球迷更换主队。 。

NBA有30支球队，但在中国最受关注的球队是火箭队。 2002年，中国篮球协会主席姚明在当年的NBA选秀大会上以状元秀身份被火箭队选中。 由于他的加盟以及在火箭队期间的出色表现，火箭队从此成为中国球迷的NBA“主队”。 NBA在中国 火箭队经常受邀参加在市场举办的季前赛。

即使在2011年姚明退役后，火箭队仍然是中国市场上最受欢迎的球队。 去年1月，NBA中国公布了2017-2018赛季NBA中国官方旗舰店，以及NBA销量最高球队产品排名。 火箭队排名第三，仅次于金州勇士队和当年的总决赛球队。 仅次于克利夫兰骑士队。

此外，姚明退役后，“中国面孔”不断加盟火箭，比如中国球员林书豪、中国男篮国家队主力周琦。 虽然这些球员的表现没有姚明那么耀眼，而且火箭上一次夺冠还是在1994-1995赛季，但火箭仍然是中国观众的“主队”。

正因如此，火箭队获得的中国赞助远远多于NBA其他球队。 据懒雄体育统计，2017年之前，火箭队来自中国的赞助商品牌常年保持在4-8个之间，收入贡献率（不含转播费和授权商品收入）达到8-10%； 2017年之后，火箭队正在加快中国市场的开发，希望将中国赞助商的数量增加到12家，并将其占总收入的比例提高到20%。

据市场研究机构统计，2017-2018赛季，火箭队的收入排名NBA第四，仅次于纽约尼克斯队、金州勇士队和洛杉矶湖人队。

你我代、李宁、安踏、浦发银行、长虹电视等中国企业均发布公告，宣布暂停与火箭队的相关合作。

此外，淘宝、京东等主流电商平台也宣布下架火箭队相关商品。 京东相关负责人告诉记者，祖国统一和领土完整高于一切。 “我们发现莫雷的不当言论后，我们立即将火箭相关商品下架。”

2003年，火箭队的市值仅为2.55亿美元。 不过，在福布斯去年发布的NBA球队市值排行榜中，火箭队的市值已升至22亿美元，排名第七，这比火箭现任老板费尔蒂塔2017年时增加了5.5亿美元。购买团队。 根据福布斯最新数据，火箭队截至2019年2月的市值为23亿。

2019年2月福布斯团队市值排名。图片来源/福布斯官网

33年合作破裂，NBA中国百亿业务按下暂停键

10月8日，中央广播电视总台央视体育频道发表声明，对肖华声称支持莫雷言论自由权表示“强烈不满和反对”。 为此，央视体育频道决定立即暂停NBA季前赛（中国赛）目前的转播安排，我们将立即调查一切涉及NBA的合作与交流。

对于NBA来说，央视体育频道的直播是其重要的直播输出平台，每年的总决赛依然能够吸引数千万球迷观看。 NBA与央视的合作可以追溯到1986年，当时NBA总裁大卫·斯特恩来到中国，并向央视转交了一盘NBA录像带。 自此，双方开始了长达33年的合作。 1986年，中央电视台首播1985年NBA总决赛； 1994年，中央电视台首次直播NBA比赛。

此后，NBA在中国的版图不断扩大，比赛于2004年在中国举行。当时，姚明旗下的火箭队在北京和上海对阵国王队，掀起了第一场NBA中国赛。 据不完全统计，2014年以来，已有17支NBA球队在北京、广州、澳门、上海、深圳、台北进行了26场比赛。

2008年1月，NBA在中国正式上线，并先后与新浪、腾讯等互联网公司合作。 目前，腾讯是NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴。 此外，NBA还与微博、字节跳动（今日头条、西瓜视频、抖音）、咪咕达成短视频版权协议。

NBA官方数据显示，在刚刚过去的2018-2019赛季，中国共有4.9亿球迷通过腾讯平台观看NBA直播和视频节目。 为了深度绑定NBA顶级赛事，今年腾讯与NBA宣布续约至2025年夏天。据悉，五年续约金额高达15亿美元（约合人民币103亿元） 。 平均每年约20亿元。

不过，与美国国内市场相比，中国的版权转播费用并不高。 2014年10月，ESPN和TNT正式宣布与NBA达成新的转播协议。 新协议为期九年，自2016-17赛季结束至2024-25赛季结束生效。 据美国当地媒体报道，新转播协议总价值高达240亿美元，平均每年达26.6亿美元，是原合同的近三倍。

除了赛事转播费外，NBA还从赞助商那里获得了可观的收入。 根据2017-2018年的数据，NBA及其球队从赞助商那里获得了11.2亿美元的收入。

新京报记者卢一夫、编辑陈莉校对李世慧