詹姆斯：你是NBA历史得分王，祝贺你！！

一

没有人永远年轻，但永远有年轻人。

这句话在竞技体育中表现得尤为明显。 每当一项赛事记录被后来者打破时，往往会引起很多人的关注。

“这个纪录已经尘封了近40年，很多人认为永远不会被打破。勒布朗，你是NBA历史得分王。恭喜你！” NBA总裁亚当·萧华发表讲话，对詹姆斯表示祝贺。

2月8日，NBA常规赛湖人队主场对阵雷霆队的比赛中JRS直播，湖人队球星勒布朗·詹姆斯在第三节凭借后仰跳投拿下个人本场比赛的第36分，职业生涯总得分达到38388分。 打破了贾巴尔保持的38387分的历史纪录，成功加冕NBA历史得分王。

贾巴尔将本场比赛的球权交给了詹姆斯，这意味着火炬正式传递。 随后，NBA官方将头像改为皇冠，背景也改为詹姆斯登顶的海报。 #詹姆斯NBA历史得分王#话题成为微博热搜话题。 短短5个小时，微博阅读量就超过4.4亿次，热度持续攀升。

图片来自NBA官方微博

甚至在此活动之前，美国媒体就报道称詹姆斯将在2022-23赛季创造新纪录——成为历史上第一位职业生涯总薪资超过4亿美元的NBA球员。 这是詹姆斯篮球生涯的第20个赛季，但他仍然保持着巅峰状态。 现在看来，预测另一个级别的薪资是没有问题的。

不仅球场上球星破纪录的数据引人注目，NBA联盟体系、球星乃至赛事背后的整个体育生态系统的商业价值也格外耀眼。 NBA本质上作为一个商业联盟，除了不断突破篮球发展的边界外，其底层逻辑是以利润最大化为最终目标。 基于此，本文将围绕NBA、体育赛事商业生态、体育营销进行深入分析。

二

詹姆斯的财富密码

明星不只是玩游戏。 他们的商业眼光和敏锐的市场洞察力是他们获得持久利润的途径。

詹姆斯能够突破体育界的历史纪录，他也在不断拓宽自己的接触领域，达到更高的资产上限。 4亿美元的薪水只是詹姆斯职业生涯的一部分。 顶级明星靠的是自身的影响力，收获的资源和优势是价值升值的基础和开始。

詹姆斯与耐克签订终身合同，估值超过10亿美元； 2008年，他用代言费换取了Beats的股份，后来又从苹果收购中赚到了3000万美元。 同时，他还创立了LRMR，投资了包括利物浦在内的公司。 许多公司都取得了极高的回报。

另外，对比一下“乔丹”与“乔丹”的商标纠纷。 詹姆斯在保护与其个人姓名相关的商标方面似乎更加先进。 2015年，詹姆斯的商标公司从耐克“检索”了多个与姓名相关的商标——“James”、“ James”等。据企查查公开信息显示，詹姆斯的商标公司已注册并拥有“James”、“ James”、“ James”等商标。詹姆斯国王和詹姆斯国王在中国。

据福布斯2022年统计，詹姆斯的身家超过10亿美元，商业价值位居NBA第一。 其投资版图涵盖体育、媒体、影视、科技、餐饮等领域。 在NBA历史上，詹姆斯是第三位净资产超过10亿美元的球员。 前两位是乔丹和科比。

知名球星都有着独特的商业头脑，这一点在“篮球之神”乔丹身上也能看到。 据相关报道，乔丹在15年的职业生涯中获得了9370万美元的总薪水，但这远不及他在2022年Air的收入的一半。Air由耐克旗下，2022年的总收入为51亿美元。 2022财年，根据乔丹与耐克之间的协议，乔丹将获得5%的股份，即2.56亿美元。

乔丹也在不断拓展自己的商业版图。 他的投资领域还涉及龙舌兰酒品牌、餐饮、服装、游戏、体育博彩等行业。 根据福布斯排行榜，乔丹目前的身家已达17亿美元。

社交媒体上对于 NBA 球星的财务​​管理能力一直褒贬不一。

由于很多明星的童年都是在贫困和打拼中度过的，加上街头环境充斥着帮派文化，这样的成长经历也被网友调侃为“巨星的标配”。 所以，当很多明星进入职业舞台，瞬间拥有大量财富时，就会肆意挥霍。 但另一方面，巨星拥有的资源以及身边善于理财的队友，会帮助后起之秀理清正确的理财观。 这既涉及原生家庭的影响，也涉及个人的主观选择。

三

一路飙升，百亿收入的NBA

球员工资持续增长的背后，是NBA作为商业品牌价值的增长。 备受关注的话题之一是NBA到底赚多少钱？ 是什么让NBA从一个默默无闻的组织变成了举世闻名的百亿美元联盟？

NBA的早期商业化直到21世纪初才明显。 它发展迅速，全联盟收入约为25亿美元。 自2010-2011赛季以来，NBA的年收入以平均8%的速度增长。 去年，NBA总裁亚当·萧华在接受媒体采访时透露，2021年NBA的年收入历史上首次突破100亿美元，篮球相关收入也达到89亿美元，均创下历史新高。

BAA的创始人、NBA的前身、波士顿花园球馆的老板沃尔特·艾布拉姆曾提出职业篮球的新概念。 他表示，职业篮球必须有雄厚的资金支持。 一名球员只能为一个俱乐部效力，并且必须签署严格的合同。 这意味着联盟必须有强大的盈利模式才能引进巨额资金，同时也必须有强有力的合作限制才能引进实力球员。

·联盟传统盈利模式

一方面来自NBA电视转播收入。 NBA成立于1946年，直到1953-1954赛季才开始电视转播。 本赛季13场比赛，NBA盈利3.9万美元。

在第二任总统沃尔顿·肯尼迪的领导下，1973年NBA通知各转播公司不再单独出售转播合同，后续电视转播必须以整个NBA为整体。 经过随后的竞标过程，哥伦比亚广播公司哥伦比亚公司支付了三年 2700 万美元。 美元获得NBA首个全国转播权。

大卫·斯特恩后来担任联盟总裁，推动NBA商业推广和全球影响力不断发展。 2007年，斯特恩帮助NBA获得了一份为期8年、价值74亿美元的转播合同。

新媒体时代，NBA官方与腾讯在2019年共同宣布再次合作。腾讯将继续成为NBA中国数字媒体的独家官方合作伙伴，直至2025年。根据披露的信息，这笔交易价值5年15亿美元。 。

另一面是最传统的票务收入。 以2月8日湖人队与雷霆队的比赛为例。 平均票价是平时的四倍。 据美国网站报道，仅门票一项就为湖人队在对阵雷霆队和雄鹿队的比赛中带来了超过7000万美元的收入。 。

在詹姆斯破纪录的比赛中，票价甚至更高。 美国体育记者将这种现象称为“勒布朗·詹姆斯效应”。 按照此前均价474美元计算，此次已经暴涨至1614美元。 就连湖人球馆主场观看最差的区域也达到了386美元。 在第三方平台上，场边最佳观看区域单个座位的售价超过10万美元。

·不可低估的周边业务经验

观看比赛带来的线下消费和NBA相关周边收入也不容忽视。 球员卡、球衣、球鞋等体育收藏品在欧美国家已经拥有非常广泛的消费者。 在营销和粉丝效应的加持下，他们已经成为了自己的一门生意，成为了价值上亿的生意。

NBA最赚钱的周边是球衣，其利润主要体现在赞助收入和球衣广告收入上。

2004年之前，有30支球队可以选择自己的球衣赞助商，彪马和彪马是部分球队的球衣供应商。 2004-2005赛季初，锐步率先一统天下，成为联盟所有球队的球衣供应商。 2006年，阿迪达斯收购锐步，获得联盟官方球衣供应商合同，维持长达10年的合作。 关系。

直到2017年，耐克取代阿迪达斯成为NBA球衣供应商，并为NBA新赛季的30支球队推出了全新主题球衣以及与球迷互动的新技术。 它还宣布正式接管NBA球衣业务。 据美国媒体报道，耐克每年向NBA支付1.25亿美元，分散到30支球队。 每支球队支付的费用不到420万美元。 凭借耐克在篮球领域的绝对优势以及强大的全球营销和运营能力，这是一笔极其划算的交易。

同年，NBA正式启动球衣广告计划。 这些广告每年可为联盟带来约1.5亿美元的收入，让球队平均获得930万美元的收入。 除了球队禁止与涉及烟草、酒精、大麻和体育博彩等业务的公司合作外，其广告合作伙伴大多是世界顶级品牌公司，包括通用电气、迪士尼等知名品牌。

2022-2023 城市版球衣图片

在全球疫情造成的波动中，NBA的比赛数量比原来减少了十多场。 这意味着每支球队将少打5场主场比赛，每支球队平均损失1350万美元的球迷收入。 此时，2.5×2.5英寸的球衣广告位就成为联盟弥补损失的重要途径。 据统计，每支球队一个赛季的球衣广告平均收入在700万美元至1000万美元之间，其中金州勇士队以平均年收入2000万美元排名第一。 据报道，乐天与勇士队的新一轮球衣广告合作很可能为勇士队带来4000万美元的年收入。

收集明星卡也是粉丝追捧的爱好之一。 此前，一张詹姆斯和乔丹同框的双LOGO MAN球星卡被拍出90万美元的天价。 千元明星卡更是受到市场上粉丝的青睐。

深入了解后发现，NBA的独家版权是由一家名为“.”的意大利公司获得的。 每年NBA选秀结束后，他们都会重点拍摄当年新秀球员的集体照，为明星卡的开发做准备。 制作出来的星卡出售给代理商。 星卡通常以盒子或包装形式出售。 一个盒子里有多张卡，通常会有一张签名的明星卡。 随着明星人气的变化，明星卡的价值也会有不同程度的提升。

除了官方发布的产品外，粉丝的消费狂潮也席卷了第三方平台。 除了一级市场外，还有一个巨大的二级市场。

据美国媒体TMZ报道，根据拍卖专家的估算，如果詹姆斯2月8日穿过的球衣被拍卖，成交价预计将达到300万美元以上。 作为对比，詹姆斯在2013年总决赛G7中所穿的比赛球衣于上个月27日在拍卖会上拍卖，最终以368万美元成交。

乔丹所穿运动鞋和球衣的起拍价为 50,000 美元。 1984 年奥运会上他的一双运动鞋售价为 104,765 美元。 一袋空气被称为科比·布莱恩特的最后一站，起价为1美元，甚至被网友95次竞价高达15500美元。

此外，NBA的创收方式也在不断创新。 例如，近年来NFT（数字收藏品）业务开始流行，NBA也积极参与其中。 NBA发行的“TOP SHOT”系列NFT产品以短视频的形式记录了不同球星的高光时刻。 其中，詹姆斯的扣篮视频以25万美元的高价售出。 该系列NFT产品为NBA贡献了2.6亿美元。 收入，这不仅是品牌长期形成的情感共识，也是NBA品牌资产NFT化的路径；

·NBA全球化战略，篮球联盟的核心资产是球员

为了推动NBA迅速全球化和国际影响力，前总裁斯特恩发起了造星运动。 总的来说，建立全球推广是一种战略思维。 关注球员、培养国际球员是配套的产品工具。 到目前为止，这都是NBA的核心策略之一。

国际球星是NBA对接海外市场的重要接口，对NBA本土发展发挥着至关重要的作用。 具有巨大消费潜力的海外球迷及其背后的市场可以快速提升NBA在本国的收视率和知名度。 、营业收入。

姚明在2002-2003赛季进入NBA也打开了联盟最大的海外市场——中国市场。 随后，火箭队的身价从2.55亿美元暴涨到2005年的4.22亿美元，火箭队也成为了中国球迷数量最多的球队。 时至今日，中国市场约占NBA利润的10%，每年贡献约2亿美元。

如今，NBA 的阵容日益多元化，拥有来自六大洲 40 个国家的 120 名国际球员，而且所有 30 支球队都至少有一名国际球员。 可以看到，目前的球星中，不乏尼日利亚的奥拉朱旺、希腊的字母哥、塞尔维亚的约基奇等国际巨星。

NBA在全球不断迭代，保持活力和魅力策略。 一方面是通过多元化国际参与者的吸纳； 另一方面，不断筛选有潜力的明星球员，为他们配置更多的资源和资源。 接触。

其中，NBA每年6月的选秀是其补充新鲜血液的重要途径。 30支联赛球队将按照联赛规则选拔60名新秀加盟球队。 同时，他们将被赋予优先考虑表现不佳的球队的权利。 最好的新球员将使30支联赛球队保持实力平衡并具有可持续的竞争力。

篮球不仅是一项运动，更是一项娱乐活动。 篮球联赛不仅是职业篮球运动员的孵化地，更是一个可以通过优化组织体系不断提升商业价值的机构。 事实上，NBA造星的目的并不仅限于体育。 他们不断创造巨星和篮球偶像，打造极具影响力的娱乐王国。 粉丝、流量、商业合作、品牌效应都为联赛带来源源不断的收入。 收入。

一方面，通过提拔潜在球员。 NBA非常善于制造话题，发挥自身的影响力。 在铺天盖地的媒体报道和大规模的官方宣传下，推崇有潜力的球员，比如迈克尔·乔丹、詹姆斯、库里等，成为篮球之神。 粉丝们疯狂地追随他。

2月3日，NBA官方公布了2023年全明星赛替补阵容。 乔尔·恩比德和贾·莫兰特等新兴球员均榜上有名。 2021-22赛季，莫兰特成为NBA进步最快球员。 凭借着极强的身体素质和强大的爆发力，莫兰特一进入联盟就迅速提升到了超级巨星的水准，并获得了联盟造星计划的关注。

19岁时，他成为获得欧洲四强赛MVP的最年轻球员。 现年23岁的东契奇多次被认为是NBA未来的第一球员。 他还入选了2022-23赛季全明星西部首发阵容。 。 今年1月31日的NBA常规赛中，东契奇脚踝伤势复出的首场比赛，首节便火力全开，全场比赛砍下24分和53分。 小牛队主场111-105击败活塞队。 。

另一方面，NBA利用其影响力和高薪机制吸引来自世界各地的顶级球员。

NBA球员的工资、奖金等收入均来自于联盟篮球相关收入，占比为49%至51%。 在目前的劳资协议框架下，拥有10年或以上NBA打球经验的球员，起薪最高可达工资帽的35%。 以乔丹1996-1997赛季为例。 他签下了一份价值3010万美元的一年合同，仅此一项就超过了联盟球队的工资。

相关数据显示，2021-22赛季的工资帽为1.12亿美元，顶薪合同的最高起薪为3920万美元。 一位联盟消息人士向《福布斯》预测，到2025年，如果工资帽政策不调整，随着逐步积累，工资帽可能会达到1.71亿美元。

四

体育赛事商业生态

在庞大的体育产业生态系统中，要形成良好的联盟结构，构建多层次、丰富的赛事体系，需要多方位、互利共赢的长期合作伙伴。

对于球员来说，平等的机会和长远的发展空间是联盟为球员提供的支持。 同时可以培养具有巨大潜力的球员，为联赛带来可持续的盈利，获得更多的关注，增加联赛的影响力。

对于赞助企业来说，强强联合下的等值交换影响力，可以在更高层面上实现品牌营销效益的最大化，从而建立长期稳定的合作关系，实现共赢。

体育联赛赛事本身竞争性很强，娱乐性也很强。 NBA本质上是靠“球迷经济”来运营的，但除了娱乐之外，从球衣、球鞋到品牌赞助、联名，从直接相关产业到间接产业，在NBA的商业价值体系下，有一个更大的商业生态系统。