NBA季后赛首个比赛日：运动健儿获国家表彰

爱德华兹拿下36分，莫兰特拿下32分，马克西单节拿下21分，普尔拿下30分登顶网络热搜榜……季后赛首个比赛日，四名球员在23岁砍下30+，创下NBA历史新纪录。 随着新一代的崛起，NBA季后赛的战歌正式奏响。

这一季堪称继《骑行争霸》之后最扑朔迷离的一季。 冉冉升起的新生代球员，已经成长为季后赛的主角。 MVP约基奇、“字母哥”、恩比德带队，塔图姆、莫兰特、特雷杨、东契奇等年轻王者也一路冲锋，开启了NBA季后赛的新纪元。

除了比赛新的竞技格局外，央视的恢复转播以及官方媒体的恢复报道，让NBA更加深入人心，NBA的商业价值也正在回归巅峰。 与此同时，运动员获得国家表彰，体育产业得到政策助推，接踵而至的体育赛事也让体育产业赛道再次火热。 随着NBA官方平台恢复转播报道，以及政府持续推动体育产业发展，NBA也展现出新的商业价值。

对于品牌来说，如果想在2022年的超级体育年中感到自豪，NBA绝对是一个值得探索的营销舞台。 此时，我们合作多年、全方位合作的腾讯体育，在直播报道、自制节目、互动玩法、社交网络等业态上最为成熟，代表了最高水平。运营国内顶级赛事。 这无疑是我们观察和深入分析的最佳目标。

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专业：平台服务粉丝的内功

如今，体育用户的选择更多了，但核心体育迷仍然更喜欢能够提供专业服务的平台。 在体育竞技领域，“内容为王”依然是主旋律。

一方面，及时、准确、全面的赛事内容是核心粉丝的诉求，这也被视为平台专业性的体现。 另一方面，平台也要发挥自身在技术、操作体验、互动、内容矩阵等方面的能力，为核心粉丝带来更丰富的观看体验和更多元化的体育内容。

NBA的舞台上也是如此。 ESPN等媒体推出了一系列聚焦核心球迷的节目，ESPN+等数字平台的专属服务也初见成效，助力比赛热度恢复到疫情前水平。 数据显示，今年NBA常规赛的平均收视率比去年增长了19%，比前年增长了3%。 数据恢复的背后是平台对核心用户服务的不断升级。

国内也是如此。 体育版权战进入新篇章，如何通过技术“硬实力”和嘉宾“软实力”的升级，保证专业球迷的观看体验，如何借助支持JRS直播，让专业球迷满意项目和运营也成为NBA在中国发展的关键问题，也是新机遇期体育平台的重要命题。

36氪体育注意到，自2015年起与NBA保持深度合作的腾讯体育依然从内容层面入手，进一步打造平台的专业性，增强核心球迷的粘性。

NBA季后赛期间，腾讯体育对与观看体验最直接相关的演播室进行了一系列制作升级，增加了AR入场动画和AR季后赛对决地图，并根据热点打造了特色鲜明的主题。 AR让整体直播更具话题性和年轻化。

演播室升级提供了专业的“硬件”，专业的“软件”则依靠专业的解说员，主要是退役运动员。 我们从腾讯体育预告视频中看到，朱芳雨、丁彦雨航、阿不都沙拉木、西热力江、霍楠、刘晓宇等人将在重点直播中进行专业讲解。

值得一提的是，焦点话题讨论节目《冰冰周中版》也迎来了全新升级的“季后赛版”。 节目将总结季后赛期间每周热点话题，分析焦点球员和球队，播出时间调整为每周四。 除了常驻嘉宾之外，节目还邀请行业大咖参与深度讨论，分享见解，通过轻松幽默的讨论为粉丝群带来专业的内容和见解。

此外，面对赛前造势的重要时间点，腾讯体育推出季后赛前瞻节目《最终章》，汇总前方比赛信息、球员数据、声音等多维度内容，进行前瞻报道。 - 游戏的外观分析。 它在系列赛每轮开始前播出并营造兴奋感。

针对不同需求的专业球迷，腾讯体育推出了体育VIP和体育超级VIP两种会员模式。 通过产品分层，提供全游戏观看、蓝光1080P、直播多画面等内容、功能、状态和福利特权。 ，而季后赛期间超级VIP会员价格为78元/季度，前六个月新用户连续包月价格为30元/月，展现了极高的性价比。

无论平台和体育赛事IP如何变化，观看比赛才是最核心的部分。 腾讯体育对内容和报道的升级，有望帮助平台更好地服务核心粉丝，巩固平台核心用户群体。

毕竟，核心球迷最大的需求仍然是观看比赛，而他们最期待的无疑是平台的专业性。

02

年轻化：平台拥抱 Z 世代的秘诀

每一代人都有自己的娱乐风格。 在各方争夺“全国总时间”的今天，谁能更好地抓住年轻人，谁就能抓住商界的未来。

近年来，在体育转播中，娱乐、互动游戏甚至线下活动成为拥抱年轻人的重要方式。 由于NBA是北美四大联盟中平均观众年龄最低的，除了竞技魅力之外，年轻、时尚也是其天然属性，也是NBA不断拓展用户边界的方式。

“硝烟皆见真章”——NBA季后赛开打之际，腾讯体育也打出了这样一句极具Z世代特色的主题口号，并逐渐成长为年轻体育迷的聚集地。

我们注意到，腾讯体育推出了一档有别于传统的直播节目《BOOM SPACE》。 邀请主持人、娱乐明星、篮球专家参与直播解说，用年轻人的语言介绍分析赛事，有说有笑。 花时间与年轻人一起观看足球并谈论足球。

“BOOM SPACE”工作室采用潮流店的风格，利用游戏弹幕、红包雨等手段展示潮流服饰、销售潮流产品。 其炫酷的直播特效和画面无疑会让年轻观众有更多的参与感。

季后赛期间，腾讯体育还开放了丰富的正版赛事资源，打造了“主播与球迷”同屏聊天的全新观看模式，提供了多种观看选择。

此外，腾讯体育还推出了《投注大神》、《季后赛大预测师II》等直播互动节目，并在“超级比赛日”提供互动参与和奖品激励。 值得一提的是，腾讯体育推出扣篮节目《扣篮球员》。 这档真人秀节目通过不同主题的PK和高手精彩的扣篮表演，呈现一场力与美结合的竞技比赛，受到年轻人的喜爱。 这种方式带来了充分的视觉享受，让更多的人认识到篮球的魅力。

移动时代，每个人都是自己手机的导演。 除了内容之外，如何用产品和活动来吸引Z世代，无疑是平台需要回答的最终问题。 在这个“双向跑”的时代，只有让青少年自愿参与活动，才能达到事半功倍的效果。

针对学生群体，腾讯体育特别带来了“520主题”和“六月校园毕业季”策划，针对体育创意用户，则带来了平台分发和有奖创意活动。 此外，腾讯体育针对18-24岁用户推出低至12元/月的“青春V卡”和20元/月的“超级青春V卡”。 学生用户可以以合理的价格享受一整年的活动。 活动。

体育是一种极好的社交货币。 新一代球迷深度参与比赛、玩NBA比赛的方式在移动观赛时代不断演变。 借助腾讯生态的多端联动，除了腾讯体育，球迷现在还可以在腾讯视频、腾讯新闻、微信视频号、极光TV等多个平台观看NBA比赛，获得360度沉浸式观看通过多屏联动。 经验。

一代巨星正在老去，但NBA永远年轻。 核心明星可以不断变化，口号和活动包装也会随之改变，平台也需要用新的语言系统与Z世代沟通，才能真正获得青睐，成为品牌信赖的年轻定位。

聚焦NBA季后赛，在专业内容的基础上，腾讯体育在产品和运营上多层面发力年轻化，用一套组合征服了挑剔的铁杆球迷和兴趣广泛的Z世代用户。

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数亿球迷回归观看比赛，NBA商业价值持续上升

体育正在成为品牌的战场。

在史无前例的双奥周期中，运动员获得国家认可和国家关注，体育明星纷纷获得代言，充分展现了体育的商业价值。

与此同时，近年来，国家频频出台促进体育发展的政策，带动了更多人参与体育运动，也为体育赛道注入了一针强心剂。

体育运动恰逢其时。 2022年，冬奥会、亚运会、大运会、世界杯齐聚的超级体育年，谁能掌握体育营销，谁就能在这场品牌大战中抢占先机。

至此，NBA作为领先的体育赛事IP，终于在中国迎来了新的格局。 央视的恢复播出以及官方媒体的恢复报道，体现了对NBA官方的认可。 季后赛讨论热度上升的背后是NBA市值的回归，与其相关的营销活动也有复苏的机会。

此次官方认可释放了长期的积极信号，这无疑是NBA商业价值的长期保障。 可以预见，篮球的另一个伟大时代即将到来。 各种福利不断强化NBA与球迷的关系，提升NBA的商业价值，也给腾讯体育等长期合作的平台带来温暖和温暖。 返回。

过去几年，体育版权市场跌宕起伏，行业平台和体育赛事IP不断排列组合。 但头部平台始终坚守阵地，在顶级赛事的运营和传播中交出了出色的答卷，树立了行业标杆。 。

数据方面，从东京奥运会到北京冬奥会，腾讯作为官方转播商傲视多项商业榜单，双奥覆盖全网覆盖率、覆盖率均排名第一，在用户中也名列前茅。 。 在广告记忆度、双奥内容营销、双奥信息获取等多项指标上均领先行业。 可以说，腾讯在为品牌提供营销阵地的同时，也展现了领先平台在领先体育赛事IP运营方面的丰富经验。

更何况，每当人们谈论NBA时，腾讯体育总是在场。 无论是赛场上的经典时刻、著名的解说场面，甚至是一些耳熟能详的广告，都成为了互联网时代球迷的共同记忆。

我们也看到，针对今年的NBA季后赛，腾讯体育正在用更加贴心的比赛观看服务、互动体验和会员体系来抓住NBA营销价值回归的机会期。 这一系列动作能够更好地服务用户，品牌也将为行业带来更多参考和启发。

在这个超级体育年，随着NBA的热度和商业价值回升，拥有丰富体育赛事传播和运营经验的腾讯体育将把过往的赛事经验带入日常生活，继续玩转体育赛事IP运营，并引领行业前进。

《硝烟见真章》，NBA季后赛英雄辈出，新王在路上。 这场球迷的观赛盛宴正在腾讯体育热火上演，成为2022体育大战的重要组成部分。

展望未来，这股燃烧的运动热潮将持续下去，席卷一代代年轻人，为品牌带来更好的选择，也为平台带来更多的发展机会。 球迷期待NBA赛季大结局，业界也期待腾讯体育与NBA的合作能够擦出更多火花，为互联网平台与领先体育赛事的合作提供更多成功案例和未来模式IP。